“马到成功”礼盒刷屏！鹊影凭什么让年轻人“上头”？

当“马到成功”国潮礼盒席卷社交平台，当“猪光宝气”创意酒标成为年轻群体打卡新符号，源自宁夏贺兰山的独立酿酒师品牌——鹊影，在十周年新年之际，正以传统与新潮交融的独特姿态，在中国葡萄酒市场掀起国潮新风。

这个无资本巨头背书、无流量明星代言的品牌，凭借独树一帜的文化表达与扎实硬核的产品实力，成功突围成为当下备受关注的现象级国产葡萄酒品牌。

鹊影的出圈，核心在于对东方美学与中国文化的深度挖掘和创新表达，打破了国产葡萄酒对西方风格的同质化模仿，从创立之初便确立了“中国表达”的核心定位。品牌名“鹊影”取自于古典意象“鹊踏枝”，既蕴藏喜鹊报喜的吉祥寓意，又勾勒出“月下鹊影”的诗意画面，让消费者在开启佳酿前，便已沉浸于浓厚的东方文化氛围。

在产品设计层面，鹊影将中国元素与现代审美完美融合，打造出极具辨识度的视觉符号。与艺术家联袂打造的“PICA PICA”系列酒标，以传统年画风格的小猪形象为核心，搭配“做猪呢，最重要的是开心”等贴合年轻群体的幽默文案，既保留传统民俗的喜庆内核，又兼具网感表达；马年推出的“马到成功”礼盒，融入了“猪光宝气”“猪入平安”等趣味谐音与国潮插画，红金经典配色适配春节送礼场景，成为小红书、抖音等社交平台的热门晒单素材。此举让鹊影葡萄酒不再只是饮品，更成为承载消费者文化认同的社交载体。

文化表达是鹊影的外在魅力，而对风土的坚守与品质的追求，则是品牌行稳致远的内在核心。作为扎根宁夏贺兰山的独立酿酒师品牌，鹊影由资深种植师郭万柏与酿酒师周淑珍夫妇创立，始终秉持“用真心酿美酒”的核心理念。

资深种植师郭万柏与酿酒师周淑珍

品牌葡萄园坐落于贺兰山东麓核心产区，这里的砾石土壤、大陆性气候，加之每年的充足日照，为葡萄种植造就了得天独厚的自然条件。酿酒师坚持有机种植模式，让葡萄在自然环境中自然积累风味；酿造环节遵循“轻干预”理念，以“自然再自然”的原则结合橡木桶陈酿等传统工艺，最大程度保留葡萄本身的风土特质。对品质的极致追求，让鹊影葡萄酒收获市场高度认可，也让消费者重新认识到中国葡萄酒的硬核实力——不仅有动人的文化故事，更有不输世界名庄的品质表现。

在消费升级与传播迭代的当下，鹊影跳出传统葡萄酒品牌的高端化、小众化营销路径，以“接地气”的方式精准触达年轻消费市场，实现品牌破圈。摒弃传统模式，鹊影主动走进livehouse、艺术市集、潮流展会等年轻群体聚集地，让葡萄酒与音乐、艺术、潮流文化深度融合，打破消费场景壁垒。

社交平台运营上，鹊影更是创新玩法，与艺术家、国潮KOL深度合作，打造“葡萄酒+火锅”“葡萄酒+露营”“葡萄酒+艺术”等多元化场景化内容，消解消费者对葡萄酒“高端、小众、距离感”的刻板印象；同时推出“盲盒式”礼盒、“马年限定”周边等具有潮玩属性的产品，让葡萄酒成为年轻人彰显个性的潮流单品。这种“不端着、玩得起”的品牌态度，让鹊影成功俘获Z世代消费者，成为年轻群体的心头好。

鹊影的持续火爆，更源于品牌与消费者之间深度的情感连接。始终强调“独立酿酒师”品牌身份的鹊影，通过持续分享酿酒师的日常生活，让消费者感受到每一瓶葡萄酒背后的匠心与温度，让产品拥有了情感内核。

在包装文案创作上，鹊影精准捕捉当代年轻人的情绪痛点，写下“泪水打湿猪脚饭，发誓要赚一百万”等扎心又治愈的文字，让品牌成为年轻人的“情绪树洞”。这种共情式的沟通方式，让鹊影超越了葡萄酒品牌的单一属性，成为陪伴年轻人的生活伙伴。不少消费者表示，饮用鹊影葡萄酒，不仅是品尝贺兰山东麓的风土味道，更是感受一份“被懂得”的情感共鸣。品牌与用户之间坚实的情感纽带，推动了口碑的自发传播，也成为鹊影实现低成本裂变的核心密码。

从贺兰山下的小众品牌，到引领葡萄酒国潮的现象级品牌，鹊影的成功并非偶然。其以东方文化重构葡萄酒的表达语言，以贺兰风土打破消费者对国产葡萄酒的品质偏见，以潮流玩法拉近与年轻群体的距离，更以情感连接建立起稳固的用户信任。在国产葡萄酒品牌集体寻求创新突破的行业背景下，鹊影的发展路径为行业提供了宝贵借鉴：唯有扎根本土文化、深耕产品品质、真诚拥抱用户，才能让中国葡萄酒真正走进大众消费市场，迈向更广阔的世界舞台。

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