“齐鲁粮油”品牌价值达921亿元，擦亮农业大省金字招牌

1月20日，“齐鲁粮油”公共品牌专题成果发布会暨“十五五”发展规划展望活动在济南成功举办。本次活动由大众报业集团(大众日报社)主办，中央广播电视总台云听支持，山东省粮食和物资储备局指导，汇聚政企学研媒多方力量，共话粮油品牌建设与产业高质量发展。

山东省粮食和物资储备局党组书记、局长常绪扩介绍，山东省粮食产业工业总产值连续四年超5000亿元，率先在全国培育出最长、最完整的小麦绿色循环产业链，打造“中国食用植物油田”，建成覆盖产购储加销全链条的产业互联网平台——“好粮有网”，制定发布15项团体标准，“齐鲁粮油”连续七年获评中国粮油影响力公共品牌，品牌价值达921亿元，擦亮了农业大省、粮食大省的金字招牌。“十五五”期间，山东将立足粮食大省战略定位，实施粮食产业提质增效工程，开展“齐鲁粮油”品牌梯次培育计划，打造千亿级粮食产业集群与特色优势产业带，构建形成“省级引领、市县联动、企业支撑”的品牌协同体系，推动“齐鲁粮油”从公共品牌向“国家产业名片”战略跃升。

中央广播电视总台云听客户端总编辑张显峰表示，作为总台旗下国家声音新媒体平台，云听始终肩负主流声音融合传播、服务国家发展大局的使命。2025年，云听与山东省粮食和物资储备局携手打造“共赴山河之旅之齐鲁粮油”系列融媒体节目，依托国家级媒体的策划创意与传播优势，对品牌进行深度价值挖掘与叙事重构。节目涵盖《大地粮仓》《面面俱到》《油中王国》《国潮之路》《四海优选》等多个篇章，以有温度、有深度的声音叙事，将“齐鲁粮油”的产品优势与文化自信，转化为群众可感知、可共鸣的品牌魅力。

大众报业集团(大众日报社)党委副书记、总编辑蓝海指出，由大众日报社与山东省粮食和物资储备局联合打造的齐鲁粮油品牌研究院，是全国粮食行业首家品牌研究院。研究院聚焦产业热点难点问题，联合智库专家以智力赋能品牌建设，助力粮油产业转型升级。作为省委舆论主阵地，大众日报坚守调查研究优良传统，依托深厚采编积淀与调研优势，持续推进智库型媒体转型，以专业研究成果为山东粮油产业高质量发展献智聚力。

活动现场同步发布《“齐鲁粮油”公共品牌建设调研报告》与《共赴山河之旅》“齐鲁粮油”专题节目。据悉，齐鲁粮油品牌研究院深入泰安、滨州、临沂、青岛、德州、威海六地市开展深度调研，为品牌建设提供坚实数据支撑；专题节目则邀请中央广播电视总台四位知名主持人走进齐鲁大地，全景展现“齐鲁粮油”品牌发展之路与建设成果。

为进一步汇智聚力，活动特别设置专家解读与专题培训环节。大众报业集团(大众日报社)特邀智库专家、山东大学品牌与传播研究所所长、企业文化中心主任、博士生导师王德胜教授，对《“齐鲁粮油”公共品牌建设调研报告》进行专业解读；和君集团高级合伙人、北京智谷先和企业管理咨询有限公司总经理贾晓轩，以《“齐鲁粮油”公共品牌“十五五”发展规划展望》为题，为“十五五”粮食产业高质量发展提供前沿思考与实践指导。

来源：山东省粮食和物资储备局