抖音创作者掀起“出书潮”，传递出哪些信号？

近期，一批凭借视频内容走红的抖音创作者们，纷纷拿起笔，一头扎进出版图书的行列。

他们当中，既有被称为“当代说书人”的知识创作者“浪花姜”，从古人的真实生活切入出版新书《古人生活与文化图鉴》；也有凭超长视频出圈的“王小窗”，把上亿播放的系列内容沉淀为《暗夜星河：人物志》；还有吸引上百万“赛博姐妹”追更的“这个月”，深入解读张爱玲笔下的人物出版了《照月记》。

不只是他们，还有越来越多的抖音创作者，将自己的专业知识、故事讲述或文化解读，从视频搬进了纸质书里。

这股“出书热”的背后，离不开抖音的助推。

2025年4月，抖音正式推出“抖音精选创作者出版计划”，从前期的联系出版社到后期的宣发，通过一系列的扶持帮助不少创作者收获了自己的第一本图书。

官方数据显示，过去一年，有近百位抖音精选创作者获得了优质出版资源对接，60位作者达成出版合作，11本书已上市，图书总销量近15万册。

而今年1月，抖音再度发力，发布“抖音精选创作者出版计划2.0”，新的计划将面向1200多位全垂类的抖音月度精选作者，从知识类延伸至兴趣、生活等多个领域，面向出版行业提供新人发掘、内容趋势捕捉、名家IP运营到多体裁内容沉淀的全方位支持，为内容生态注入新的活力。

那么，这些以视频见长的抖音创作者们为何纷纷选择出书？他们得到了哪些正反馈？这又给内容行业带来了哪些启示？

带着这些问题，新榜编辑部对话了“嘉靖学长”“李右溪”和“王小窗”三位已经出书的抖音创作者，试图探究创作者如何出版第一本书，抖音又如何助力这些创作者实现出版梦。

单本书销量破万， 抖音“长”出了一批出版作者

对很多抖音创作者而言，出书既是兴趣使然，也是内容沉淀到一定阶段的必然选择。

“嘉靖学长”的主创之一魏嘉明告诉新榜编辑部，作为教育内容创作者，出书是发展路上的必选项。

早在2021年，刚考入同济大学的魏嘉明结合自己学习路上的经验、踩过的坑，开始在抖音账号“嘉靖学长”中分享学习方法论、题型讲解等视频，并逐渐收获了一批网友的认可。

2024年，“嘉靖学长”凭借一条“900分钟带你一口气学完高中数学”的长视频迅速走红，目前该视频在抖音获赞超454万。

这条视频的出圈，也让魏嘉明意识到用户对数学类内容的强需求，而且，他注意到目前市面上缺少一本能讲透所有高中题型的书。于是，他在“抖音精选创作者出版计划”的推动下，和果麦文化签约合作构思《高中数学基础模型全解》的出版。

这本书集合了高中数学常用到的170个题型，魏嘉明和四名研发成员花费了整整一年的时间才汇编完成，不少网友评价书中总结的模型全面实用。

去年，魏嘉明出版的图书不止这一本，还有一本偏向学习方法论的《高中抢分指南》，同样收获好评。

“嘉靖学长”在线下展开新书活动与读者互动

对于和“嘉靖学长”一样长视频创作者来说，他们本身拥有很强的内容能力，出书是水到渠成的事情，“王小窗”也是典型案例。

他的视频以“超长”著称，近期发布最长的一条视频时长达到1905分钟，即31.7小时，即便不眠不休，也需要一天多时间看完，目前这条视频在抖音获赞35万。

这种深度与密度，吸引了一批沉浸式学习的粉丝，常有人留言问他有没有文字版，还有老师想打印文字版给学生阅读。

2024年，他和清华大学出版社签约，正式启动写书计划，从其抖音账号最受欢迎的“话说从晚清到民国”系列内容入手，将18位历史人物的命运沉浮，创作成一部长达54万字，分为上下两部《暗夜星河：人物志》。

“王小窗”表示，他一直用写书的要求来创作视频，每次创作前都会翻遍相关资料，直到看不到新的资料才开始动笔，力求在20年内自己的内容价值不递减。

出版一本实体书，无疑能让这份内容的价值传递更久更远，他还提到：“看书和看视频是两种不同的感受，看文字会更爽一些，而且我有很多粉丝是小朋友，他们也不能一直刷视频。”

《暗夜星河》登顶抖音商城人气榜TOP1

此外，还有不少抖音创作者出书是在视频的基础上对内容进行升级、创新，比如专注科普甲骨文的创作者“李右溪”。

甲骨文被称为“冷门绝学”，“李右溪”读研学习时，同专业的学生仅有她一人。2023年，她在抖音发布的一条甲骨文专业分享视频出圈，她也得以重拾爱好，持续科普甲骨文。

更新视频的过程中，不少出版社向“李右溪”抛来橄榄枝，希望她能出版一本甲骨文相关的书，但她担心自己的视频无法撑起一本书，迟迟未动笔。

直到一位编辑点醒了她：目前人们对商朝文化知之甚少，而她可借助甲骨文，带大家走进商朝的文化图景与生活日常。

“我觉得这个方向和我的视频是完全区分开的，虽然也会涉及相关话题，但这本质上是一个成体系的新创作。”带着这种愿景，“李右溪”开始了《了不起的甲骨文》的创作。

为了让读者能直观了解商朝人的生活方式，她会翻遍书籍考证商朝人生活的细节，再用自己的语言将学术用语再次表达，比如她在商朝贵族宴席的篇章中写道：

“青铜礼器皆是金黄色的外表，如太阳般的金色光辉象征着神圣与尊贵。最前方可能摆放着数尊大鼎，鼎中正煮着一些羊、狗和猪肉，后面也许整齐陈列着许多俎案，俎案上按类别依次摆着各种切割处理过的肉。”

商朝贵族宴席庄严肃穆的场景，仿佛穿越千年浮现在读者眼前。

创作过程中，“李右溪”为确保内容严谨，翻阅了数十本相关书籍、查阅上百篇学术论文，耗时一年多打磨书稿，在去年正式出版《了不起的甲骨文》。

新书发布后收获了销量和口碑双丰收。“李右溪”告诉新榜编辑部，《了不起的甲骨文》目前的销量在4万册左右，在甲骨文品类的书中已称得上是畅销，豆瓣评分也达到了8.0。

打造IP、提升品牌价值， 出书带来的破圈效应

创作者们的一本本实体书，不仅承载了多年的出版梦，更能收获认可、塑造个人IP，并借此进一步破圈，实现跨圈层的联动。

最直接的反馈，是来自读者的深度认可和情感连接。

“李右溪”分享，《了不起的甲骨文》出版之后，她收到了许多读者的留言，有正在学甲骨文的新人表示这本书加深了自己对古人造字智慧的理解，也有人因此爱上了甲骨文并将其推荐给家人朋友，还有一些“李右溪”的同门因为这本书回忆起了上学的时光，颇为感动。

一条条满含温度与共鸣的评论，不只是对这本书的肯定，还是对“李右溪”深耕甲骨文科普的认可，这份肯定也让她有信念继续挖掘更多甲骨文里藏着的华夏故事，在古老文字与当代读者之间，搭建起一座更宽阔的沟通桥梁。

“王小窗”则亲眼见证了自己的书如何切实影响他人，原本他对这本书的出版没抱太多期待，更看重书籍的长期价值，但他最近收到了越来越多的读者留言。

“很多八年级的学生看过我这本书，历史课基本上没怎么听，竟然考到了班级里前几名，老师都很惊讶。”“王小窗”说，也有一些中年读者告诉他，自己从历史人物的起伏中，产生共鸣，反复阅读。

不仅如此，出书更能提高粉丝粘性、树立专业形象，提升个人IP及品牌价值。这一点，在《高中抢分指南》这类教辅书中体现得尤为明显。

魏嘉明告诉我们，出版的两本教辅书能给他的账号积累一波忠实用户，既会关注他的视频带来流量的支持，也有部分人群转化为他们课程等后端产品的用户，为其买单。

而且，魏嘉明对出书这件事还有更大的愿景，他计划今年发力电商板块，希望通过《高中数学基础模型全解》这本书增加流量入口，慢慢培养品牌效应，做大“嘉靖学长”的IP价值。

“在有能力出一本好书的情况下，我觉得所有自媒体从业者都可以出一本书。”魏嘉明说道。

一本凝结着创作者心血与知识结晶的书，走入书店、图书馆，本身就是对创作者深耕领域的最高敬意与认可；更能触达那些未必活跃于短视频平台，却始终保有深度阅读习惯的读者，让那些沉淀已久的思考与洞见，在更广阔的阅读圈层里生根发芽。

与此同时，抖音也在积极推动出版作者与同类型创作者、行业大咖的跨界交流，实现跨圈层的联动。

“李右溪”提到，新书出版后，她在抖音的帮助下有机会和多位甲骨文相关创作者联动，一起直播宣传新书。

去年11月，“王小窗”也在抖音的推动下和清华大学出版社的编辑一起完成了两场深度对谈直播。新榜旗下抖音数据工具新抖显示，11月15日这场直播的累计观看人次近5万。

还有创作者得以借助宣传新书的机会，和行业前辈面对面交流，碰撞思想，比如“浪花姜”。

去年11月，“浪花姜”的新书《古人生活与文化图鉴》上市后不久，他便参与了抖音《精选奇遇记》视频播客的录制，和中国作家协会副主席李敬泽，知名作家、文化自媒体六神磊磊一起畅聊古今文化生活。

这种与学界、文化界人士的交流，不仅丰富了内容，也让创作者的视野和影响力进入更广阔的天地。

也正因为第一本书带来的积极反响，不少创作者都产生了出版第二本书的规划。比如“李右溪”继续拥抱甲骨文，计划将甲骨文与经典文献结合再出书；“王小窗”则深耕历史人物，创作宋朝的人物故事；魏嘉明专注“一口气学完”系列，打算出版更多垂类学科的教辅书。

出书，从一个创作的结果，变成了持续探索的起点。

抖音加码出版业， 对内容行业有何影响？

知识创作者之外，抖音还在积极推动其他类型的创作者出书。

在“抖音精选创作者出版计划2.0”中，抖音相关负责人宣布向1293位月度精选作者提供出版资源，将扶持范围从知识类作者拓展至全垂类优质作者，相当于把一个体量庞大的内容创作池直接链接到出版行业。

从某种程度上来说，这也缓解了出版社“找作者难”的现实困境。

专注出版业和书籍文化的公众号“做書”曾在文章中提到：“传统出版社编辑部的日常，是任务稿、是大海捞针，是通过私人关系约稿，是在各类奖项的名单里寻觅可能。”

这个过程相对效率较低，且伴随着成本高、随机性强的问题，而抖音恰好搭建了桥梁，精准筛选出有内容力、有受众基础的创作者，为出版业注入新鲜血液，目前抖音已与磨铁图书、果麦文化、中信出版集团等30余家出版机构建立合作。

“用户注意力在哪里，版权池就在哪里。”磨铁图书光度工作室主编张金蓉在一次分享中指出，在她看来，抖音优质的创作者能持续输出系统化观点，内容兼具知识壁垒、原创价值和情感共鸣，是垂直领域的专家。

更重要的是，抖音并未将帮创作者“出书”视为终点，而是将其嵌入更大的内容生态之中。

首先在名家IP运营层面，通过名家对话系列、视频播客计划，帮助出版社既有作者在抖音完成内容的再传播与影响力放大，让经典作者在新媒介环境中焕发新生。

这种做法不仅延长了作者IP的生命周期，也让严肃内容获得了新的触达方式。

其次在内容形态上，抖音正在构建一个多体裁选题池。

依托长视频、长图文等内容形态，抖音鼓励深度表达与素人写作，比如近期“张河清教授”为好友写下的悼文，“我是柚子”笔下的父亲等，这些长内容的出圈，验证了深度内容的价值，也能成为内容行业源源不断的选题池。

可见，抖音加码出版业，不仅能打通线上、线下的行业壁垒，让内容生态拥有更大的想象空间，还试图系统性构建、识别并沉淀那些值得反复阅读、经得起时间考验的深度内容。

在“抖音精选创作者出版计划2.0”的推动下，未来或许将会有更多打动人心的深度内容涌出，而这种新媒体与传统出版行业的深度联动，也能让优质内容的生命力，在不同载体间得以延续和生长。