看“冰雪顶流”吉林如何玩转“以赛促游”

以前提起冬游吉林，脑子里只有滑粉雪、看雾凇、泡温泉，可现在人家直接放大招——把高规格赛事变成旅游的“引流密码”，让冰雪更有激情。更绝的是，吉林早已打破“靠雪吃饭”的刻板印象！春有长白春雪映新芽，夏有清凉赛事配露营，秋有红叶徒步加采摘，四季都有不同的赛事和旅行打开方式，把四季赋予新鲜感，这波操作真的太会了。

可以说：吉林文旅赢麻了！

高规格赛事纷纷落地 吉林如何把“比赛日”变成“度假日”？

吉林能把“跟着赛事去旅行”做得风生水起，首先是基于优渥的冰雪资源。地处世界冰雪黄金纬度带的吉林，有着得天独厚的天然粉雪，雪质松软干燥，不管是专业运动员、滑雪发烧友还是普通游客，都能找到绝佳的滑雪和玩雪体验。也正因为这特殊的冰雪资源，吉林成了国内外高规格赛事的“香饽饽”。

（“冰雪丝路杯”粉雪联赛在长白山万达国际度假区举办时，选手的精彩瞬间）

在国家体育总局、文化和旅游部发布的“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录里，包含多个在吉林省举办的赛事，包括2025—2026赛季全国自由式滑雪空中技巧锦标赛、2025—2026赛季全国自由式滑雪空中技巧青少年锦标赛、2025—2026赛季全国高山滑雪冠军赛等，这些赛事可不是随便找个雪场就能办的，对赛道、雪质、配套设施的要求都极高。能承办这类国内冰雪运动领域的顶级赛事，不仅证明了吉林雪场的专业水准，更给游客们吃了颗“定心丸”——连专业运动员都认可的场地，咱普通游客去玩肯定靠谱。

（第24届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节现场，鸣枪后选手共同出发）

国际赛事的落户更让吉林的冰雪名片越擦越亮。今年1月4日举办的第24届长春净月潭瓦萨国际滑雪节，直接把33个国家和地区的2227名专业运动员和滑雪爱好者请到了长春。这可是中国唯一加入世界罗佩特组织的顶级滑雪赛事，从2003年落户长春到现在，已经累计带动120多万人次参与冰雪运动。想象一下，在5A级景区净月潭里，一边是穿着专业装备的运动员飞驰而过，一边是银装素裹的森林和晶莹剔透的冰雕雪雕，这样的“赛事+美景”组合，让观赛本身就成了一场旅游体验。很多游客和参赛选手在比赛结束后都要在净月潭里逛一圈，坐气垫船、玩雪地摩托，把“观赛日”“比赛日”变成了“度假日”。

（游客打卡净月潭景区雪国列车）

除了冬季 吉林其他三季何以欢呼声高涨？

最让人惊喜的是，吉林的赛事旅游从来不是“冬天限定”，而是四季都有新玩法。以前大家觉得吉林旅游“靠雪吃饭”，夏天和秋天不如冬天出彩，但现在，“跟着赛事去旅行”已经成了吉林全年可享的生活方式。

由于地理位置的气候的原因，长白山是出了名的雪期长，即使到了春天，还残留着冬日的余韵，人们也给这份余韵起了一个很浪漫的名字——长白春雪。春季，这里会举办一系列以长白春雪为主题的赛事活动，届时，冰雪消融与万物复苏将有机会同框，实在难得。

到了夏天，吉林的清凉成了最大卖点，各地结合自身特色、融合文旅资源，轮番推出马拉松、山地越野赛，通化、延边、白山等地都凭着“赛事+文旅”赚足了关注度。尤其是“滑雪场的夏天”，更是成为……。

秋天的吉林不仅是庄稼收获的季节，也是文旅添彩的季节，漫山遍野的红叶为赛事增添了别样风情，不同量级的徒步大赛、登山挑战赛搭配采摘、体验农事等研学环节，让一家人各得其乐，把赛事变成了亲子旅游的纽带。

以赛促游 吉林凭什么赢？

吉林的聪明之处在于，没有把赛事和旅游割裂开，而是让二者深度绑定，打造“参赛+体验+休闲”的一站式旅行服务。不管是专业赛事还是大众活动，都配套了丰富的旅游产品，让游客来了不想走，走了还想来。

（“冰雪丝路杯”粉雪联赛在中旅松花湖度假区举办期间，一些选手参赛后继续畅滑其他雪道）

（万峰通化滑雪度假区迎来许多小朋友）

就拿与2025—2026雪季开板大会同步启幕的“冰雪丝路杯”粉雪联赛来说，这是专门为普通游客打造的全国性大众赛事，10场比赛里有6场放在吉林，足迹遍布吉林市、长春、长白山、通化等地。赛事主办方特别懂游客心思，把比赛场地选在风景优美的雪场，周边配套了完善的住宿、餐饮和娱乐设施。参赛的游客不用费心做攻略，比赛之余就能直接体验当地的特色旅游项目，在吉林市看雾凇长廊，在长白山泡冰雪温泉，在通化品尝特色美食，真正实现“一场比赛，一次深度游”。

（长白山万达国际度假区商业街夜景）

在各大赛事举办期间，吉林各地还会同步推出特色文旅活动，让旅游体验更有层次感。本届瓦萨国际滑雪节期间，长春净月高新区就围绕净月潭和肆季南河两大核心区域，打造了冰雪娱乐核心区。除了看比赛，游客还能在净月潭打卡“蓝冰爱情海”，体验森林雪飘流；在肆季南河参与全国大众冰雪季活动，看沉浸式演绎，各种游乐设施让大人小孩都能找到乐趣。

（游客畅玩净月潭景区内的森林穿越雪漂流）

当然，除了气候的天时、世界冰雪黄金维度带的地利、还有人文民俗中的人和。

众所周知，吉林大地上聚居着满族、朝鲜族、蒙古族等多个少数民族。他们以各自独特的民俗习惯，编织着缤纷的吉林风情。吉林也就顺势打造了一批融入了民俗的赛事与竞技。松原融汇投布鲁、扔砣子、踢乌兰红等项目的冰雪那达慕，将蒙古族的力与美凝结在竞技之间；延边的冷面大赛、民族式摔跤比赛等展现了浓郁的朝鲜族风情；通化市的满族剪纸服装设计赛、吉林市的满族嘎拉哈大赛又尽展满族民俗的魅力。这大大小小的赛事既有竞技的激情，又有文化的温度，还能深度体验吉林文旅的内涵。

如今的吉林，已经通过“跟着赛事去旅行”的模式，实现了“以赛聚人、以人促消”的良性循环。赛事带来的不仅是游客数量的增长，更是旅游消费的全方位升级。住宿、餐饮、文创、交通等相关产业都被带动起来，让“冷资源”真正变成了“热产业”。

对于游客来说，“跟着赛事去吉林”早已不是简单的“看比赛+逛景点”，而是一种更具参与感、体验感的旅行方式。在这里，你可以是赛事的旁观者，也可以是运动的参与者；可以感受专业竞技的魅力，也可以享受休闲度假的惬意。

吉林用赛事为纽带，把山水风光、民俗文化、休闲娱乐串联起来，让每一位游客各得其所。

这波操作，看似吉林赢了，实则是游客赢了。

（文/李叶子 图/张新宇）