多点发力 铜川农业品牌培育提升成效显著

近年来，铜川市农业农村局立足地域资源禀赋，以优势产业为核心，聚焦规模化种植、标准化生产、品牌化运营，持续推动农业品牌建设提质增效。如今，“铜川苹果”“铜川大樱桃”“孟家原桃”“宜君玉米”“耀州花椒”等一批“铜”字号品牌实现价值攀升与声名远播，品牌效应持续释放，不仅带动相关产业增收，更为铜川农业转型、乡村振兴和现代农业发展注入强劲动力、发挥了重要支撑作用。数据显示，2024年全市水果产值达33.37亿元，占农业产值的61.7%，“铜川苹果”“铜川大樱桃”两大区域公用品牌价值合计突破45亿元，农业品牌已成为铜川农业高质量发展的“金色名片”。

品牌矩阵持续扩容，地标效应愈发凸显。经过多年精心培育，铜川农业品牌不断扩容，形成了覆盖水果、食用菌、畜禽等多个品类的特色品牌体系。目前，全市已拥有“铜川苹果”“铜川大樱桃”等5个国家农产品地理标志证明商标，“孟家原桃”“耀州花椒”等5个国家农产品地理标志认证产品，形成“地理标志+企业品牌”的发展格局。其中，王益区“孟家原桃”入选全国“土特产”推介名单，2025年，孟家原桃年产值突破6000万元，桃农人均收入超1.5万元，实实在在尝到了品牌带来的甜头。宜君县形成“宜君苹果”“宜君核桃”“宜君玉米”“宜君党参”的国家地理标志产品矩阵，多个品类获评全国名特优新农产品，品牌影响力持续扩大。据统计，全市已累计培育绿色优质农产品59个，其中绿色食品24个、有机产品8个，国家农产品地理标志认证产品5个，国家农产品地理标志证明商标产品5个，16个农产品入选全国名特优新农产品名录，1个农产品跻身全国特质农品名录。

标准体系不断完善，品质根基更加坚实。品质是品牌的核心竞争力，铜川始终以标准化生产筑牢品牌根基，针对特色农产品，制定出台《地理标志证明商标铜川大樱桃》《地理标志证明商标铜川苹果》等省级地方标准，明确苹果糖度、着色度等关键指标；审定发布《耀州花椒生产技术规范》，加强对花椒生产的技术管理，促进耀州花椒产业持续发展。构建327家生产主体全覆盖的智慧追溯体系，创新合格证反扫码技术，通过常态化巡查、随机性抽检筑牢质量防线，让“带证上市、溯源可查”成为农产品的诚信标签。标准化与科技化的双重加持，让铜川农产品品质稳步提升，“铜川苹果”优果率达86%，“铜川大樱桃”凭借绿色有机、个大色艳、汁多味美的优良品质供果2023年中国—中亚峰会。

营销渠道多元拓展，品牌名气持续跃升。创新“展会+电商+文旅”多元营销体系，助力特色农产品“走出去”。积极争取参与央视17套“2025丰收中国大直播”，组织企业参加全国脱贫地区土特产推介会、中国农交会、绿博会、杨凌农高会、农民丰收节庆祝活动等中省级展会；连续举办桃花节、樱桃采摘旅游季、好苹果大赛等活动，联合开展百名主播果区行、全国采购商农产品产地行等活动，让铜川区域公用品牌收获广泛关注。同时，积极推动“铜川苹果”“铜川大樱桃”等品牌入驻南京“苏鲜菜篮子”、江苏“鲜丰汇”、北京“盒马鲜生”等知名商超平台并开设铜川农产品专区，推动铜川优质农产品走向更广的市场。2025年以拓展市场为切入点，在西安、海口、杭州、盐城等地开设铜川特色农产品展销中心及铜川苹果、铜川大樱桃直营店，预计年增加铜川苹果等农产品销售额4000万元；在海南、盐城、杭州等地举办专场推介会，深化区域合作，探索实践“展示+销售+招商”一体化模式，多维度拓宽农产品推广与合作渠道，持续提升品牌影响力。

从单一农产品到特色品牌集群，从品质提升到价值跃升，铜川农业品牌建设的丰硕成果，让农民的“钱袋子”越来越鼓。下一步，市农业农村局将持续发力农业品牌培育提升工作，持续强化品牌培育、品质管控和市场拓展，让更多“铜”字号农产品走出铜川、走向全国，为乡村全面振兴提供坚实支撑。