小米跌36%、OPPO跌19%、荣耀跌26%，华为第一但销量跌了27%！

自从进入到2026年之后，市场中经常传出一些声音，比如有的称新机的内卷程度很夸张，认为许多消费者应该可以产生更强的选择欲望。

但没有想到的是，当新机堆料程度很夸张的情况下，销量方面却没有得到很大幅度的增长，甚至出现了一些不好的消息。

比如近期有媒体称1月中国智能手机大盘同比下滑23%，国产头部清一色两位数血崩，小米跌36%，vivo跌29%，荣耀跌26%，OPPO跌19%，连稳坐第一的华为都跌了27%。

苹果是榜单里唯一挂着正数的独苗，份额19%，创下近五年同期最高，对于如今的新机表现来看，这个数据确实有点反常。

首先从那个最扎眼的数据说起，华为第一但销量跌了27%，即使华为在技术方面会有很大幅度的突破，结果却不是特别好。

需要了解，1月华为渠道库存压力最大的就是nova 14和nova 15系列，终端连续两次调价，依然没把周转天数压到健康线以内。

而华为Mate 80成为当月最畅销机型不是意外，原因是卖一台Mate 80的利润够卖四台nova，这笔账任正非算得比谁都清楚。

只不过想持续的发展，华为后续还需要带来更多惊喜才可以，不然这个销量数据跌下去，将会带来很不好的表现。

再说小米，数据显示其跌破36%，这个数据并不意外，去年1月小米14 Ultra和Redmi K80系列双线开战，叠加国补红利，销量冲到近两年峰值。

今年1月小米17系列进入生命周期下半程，SU7车圈又吸走了雷军绝大部分曝光精力，不是小米产品崩了，是小米的舆论磁场不在这了。

并且可以很清晰看出来，高端化虽然站稳了脚跟，但中低端走量机型在失去强力补贴刺激后，面对消费降级的冲击最为直接。

但小米手机的发展速度还是很快的，接下来还会有多款新机进行登场，比如小米17 Max等，应该可以挽回一些市场销量。

然后OV系相对“跌得少”，OPPO系整体19%的跌幅在国产梯队里反而是最体面的，一加15和真我GT8 Pro的线上口碑撑住了一部分基本盘。

OPPO Reno15系列虽然走量不如预期，但前期还是取得了很不错的市场表现，且后续持续迭代之后，应该可以稳住市场。

vivo跌29%也很夸张，其旗下的X系列、S系列与iQOO系列都在疯狂发力，按理来说不应该会出现如今的这个局面。

荣耀手机则是跌破26%，独立四周年，荣耀最大的问题从来不是产品力，而是消费者会觉得脱离华为之后是不是不正宗了。

而在这片哀鸿遍野中，苹果成了唯一的异类，因为笔者发现其销量竟然同比增长了8%，这倒不是说iPhone 17有多革命性，而是苹果玩了一手极高明的错位竞争。

因为去年国补最猛的时候，苹果大部分机型被排除在外，导致去年基数低；而今年iPhone 17标准版恰好蹭上了补贴的末班车，环比直接增长9%。

从目前流出的渠道价格来看，iPhone 17系列的价格控得死死的，这种“持币观望”的策略其实是在给下半年甚至iPhone 18预留调价空间。

也就是说，苹果iPhone的发展策略是不求爆发，但求在这个低迷的市场里吃掉最稳的那部分利润。

当然了，笔者觉得1月份的暴跌只是暂时的技术性调整，随着2月份春节消费季的到来，这种被压抑的需求会有一次集中的释放。

尤其是小米17 Ultra这种自带“非遗舞狮”动态水印的新春定制款，以及各大厂针对春节推出的“年货节”促销，大概率能让2月份的数据好看不少。

但也可以看出来，靠补贴续命的时代已经过去了，如果厂商们还是在影像模组上微调、在系统UI上换皮，那么这种“两位数下跌”的戏码，未来还会反复上演。

对于消费者来说，现在反而是个好时机，在各大厂为了冲销量、去库存而大打价格战的2月，如果你手里的旧机确实带不动了，蹲一个“马年第一单”的低价，远比听那些虚无缥缈的PPT演讲要实在得多。

最终笔者觉得接下来的高端机会继续冲击6000元大关，而走量机型则会通过各种变相降价死守2500-3500元这个核心战场。

对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。