年报 | 2025年中国电子纸平板市场的产品和品牌结构分析

文章要点

2025年，中国电子纸平板市场步入了“价值回归”的新阶段，发展核心聚焦于自律人群的需求。

这一方面源于外部消费环境更加务实、谨慎，市场需求逐渐去泡沫化，满足深度阅读与专业办公两大核心场景的产品重获消费者青睐。另一方面源于市场内部的结构调整和交接完成，国产品牌以汉王、科大讯飞、文石为代表，通过引领阅读器复兴、深耕办公AI生态、突破彩色化技术，逐渐蜕变为市场新的“定义者”。

在此背景下，市场增长的动力源正在从过去依赖单一品类的脉冲式增长，转向由真实、稳固的用户核心需求驱动的内生性持续增长新阶段。

电商是中国电子纸平板市场的主流销售渠道，近两年来，线上市场一般占到了全渠道80%以上的销量份额。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国电子纸平板线上市场的销量为127.1万台，同比下降11.6%；销额为28.8亿元，同比下降27.4%。

这一衰退趋势与学习本市场的急剧萎缩强相关（后续报告将专门分析学习本市场的骤降现象）。事实上，抛开学习本的部分，看相对成熟的阅读与办公市场结构，则整体相对稳定，并有细分增长。

阅读器在2025年的销量为64.7万台，同比大幅增长33.4%；销额为8.0亿元，同比增长43.5%，成为驱动市场价值回归的核心引擎。

办公本的累计销量为33.7万台，同比下降10.7%；销额为11.0亿元，同比下降9.7%，不过，在规模的调整中，市场结构的变化展现了其作为生产力工具的需求底色。

2023-2025年 中国电子纸平板线上市场销量规模

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据（包含：天猫、京东、抖音、快手、拼多多等），单位：万台

一、产品结构：

彩色化趋势显著；阅读器“轻小本”、办公本大尺寸化

2025年，中国市场共发布了83款搭载电子纸屏幕的平板类产品，其中办公本33款，阅读器46款。对比2024年，全品类的新品减少了20款，但阅读器新品增加了2款。

其中，掌阅发布的新品数量最多，达13款，只是每款新品带来的平均销量贡献不敌文石、汉王，后两者在2025年分别发布了10和9款新品。

首先，在王牌机型的表现上，新品与经典各自闪耀。2025年的新发机型中，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，文石Leaf5凭借全新的“残影自清除2.0技术”和强大的AI辅助功能，成为2025年表现最佳的新品，线上累计销量约为4.6万台，为当年新品销量的最高，同时位列全市场机型销量排名的第七。同时，文石的另一款新品Leaf5C，主打“漫画神器+彩色手帐”，作为彩色电子纸阅读器，2025年在线上市场的销量约为2.1万台，新品销量排名第八。

历史在售机型中，科大讯飞的Air2 Pro和汉王Clear6分别位列累计销量榜的第一和第二，凭借长期积累的口碑和稳定的产品体验，持续吸引着一批注重性能表现、品牌力及AI能力的粘性客群，展现了经典设计的持久生命力。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，Air2 Pro机型的线上销量约为7.4万台，Clear6约为6.3万台，两款产品均实现了同比2024年的量额双增。

其次，彩色化产品增长趋势显著。2025年，彩色电子纸从“尝鲜”标签逐渐转变成为“优选”的体验升级。彩色化在沉浸式阅读、感受绘本及漫画情绪、高效接收杂志图文信息时，体验优势明显。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，中国线上市场上，全彩产品的销量约为15.9万台，同比增长60.6%，占全市场的12.5%份额，比2024年扩大了5.6个百分点。

彩色化已成为确定的市场趋势，2025年，市场共发布了30款彩色化电子纸平板新品。

2025年 中国电子纸平板线上市场分产品线色彩销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

第三，尺寸趋势向阅读“轻小本”、办公“大尺寸”发展。阅读器以6-7英寸的便携尺寸为绝对主流，满足碎片化阅读刚需的同时，也可以实现阅读轻量化的需求；而办公本则以10.3英寸及以上为主导，为大篇幅文档批注、手写笔记提供了必要的操作空间。同时，办公本中与A4纸面积相近的8.2英寸产品由于更符合办公人群的审阅文件的日常习惯，市占率持续扩大，而7.8英寸产品的市场份额则持续萎缩。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年的中国阅读器市场中，6英寸产品在销量上市占率为第一，销量约为29.7万台，同比增长22.8%。办公本市场中，8.2英寸产品的市占率第一，销量约为11.8万台，同比增长达156.2%。

阅读器市场的尺寸结构变化相对稳定，反映出用户对产品功能定位的认知已高度成熟。办公本市场则正经历显著的结构性调整，用户对尺寸的偏好从传统的7.8英寸快速向新兴的8.2英寸迁移，追求在便携性与办公视野之间更优的平衡点。

2025年 中国电子纸平板线上市场分产品线尺寸销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

二、品牌结构：

品牌集中度显著提升；汉王市场进步迅速，科大讯飞长期领跑办公本领域

2025年，中国电子纸平板线上市场的集中度有显著提升。销量排名前四的品牌份额（CR4）达66.8%，比2024年上升了17.2%。

在头部品牌之间，竞争的手段除了产品创新、生态构建和供应链效率以外，深耕用户需求的细节打造亦成为制胜关键。

汉王份额大涨10个百分点；同时成为传统主流电商销量第一

2025年，汉王成为电子纸平板产品在传统主流电商渠道（京东和天猫）销量的第一名，品牌占比达21.6%。

电子纸平板市场的竞争在2025年进入本土化，头部品牌的位次发生关键变动。汉王通过有效的市场运营脱颖而出，迅猛崛起。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在阅读器线上全渠道市场中，汉王的年度销量份额从2024年的14.3%大幅跃升至2025年的24.7%，增幅第一。

值得一提的是，在年度收官的第四季度，汉王作为阅读器在全电商平台的销量份额进一步冲高至27.0%，连续三个月稳居全电商平台销量第一。这一表现标志着汉王通过优化产品握持手感、屏幕显示效果及系统流畅度，凭借开放生态策略，从强劲的挑战者蜕变为市场的阶段性引领者。

在办公本垂类市场，科大讯飞以绝对优势领跑

在办公本市场中，科大讯飞在语音实时转写、AI会议摘要及行业定制化方案上构建起了坚实的护城河，并确立了领导地位。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在传统主流电商渠道中，科大讯飞保持了在办公类产品中连续四年市占率第一的市场位置，2025年的市占率高达49.5%，比2024年扩大了3.8个百分点。同时，其产品均价的保持程度为行业最高，盈利性及市场口碑良好。这也印证了：在电子纸办公本领域，价格敏感度并不是最核心的市场影响因素。

洛图科技（RUNTO）认为，科大讯飞的市场地位不仅源于C端对高效办公工具的需求，还得益于在政务、法律、教育等B端市场的规模化渗透，形成了“B端标杆反哺C端品牌”的强力增长循环。

三、市场预测：

价值挖掘深化，技术普惠加速

展望2026年，中国电子纸平板市场将在当前理性、稳固的基础上，朝着更深入的场景价值挖掘和更广泛的技术普惠方向演进。

市场规模方面，洛图科技（RUNTO）预计电子纸平板市场的销量将转向增长。分品类看，学习本在2025年大跌之后，2026年将企稳；阅读器将继续扮演市场压舱石的角色，随着中国阅读人群无纸化智慧化升级需求的落地，线上销量预计达81万台，同比增长25%；办公本方面，线上销量预计达40万台，同比增长19%。

在彩色化方面，办公本领域的渗透率进入了快速爬升期，并将逐渐向主流价位段普及。事实上，办公本的发展总体相对务实，增长动力将更多的来自B端行业定制化解决方案的落地。在技术普惠的暖风之中，AI与手写办公的深度融合、跨设备无缝协同的能力，将持续成为办公本新品脱颖而出的关键差异点。

总而言之，2025年的整体市场发展是一次健康的“价值回归”。在经过Kindle退出、国产品牌接棒、上游技术迭代加速以及品类波动调整之后，中国电子纸平板产业正在回归用户最真实、更本质的需求，由此进入一个更可信赖的高质量、更具国际影响力的新发展阶段。

近期，洛图科技（RUNTO）将推出重磅全景报告《2025年全球电子纸产业链市场总结与2026年展望》，敬请关注。

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洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。