花样菏泽 文旅绽放——2025年菏泽文旅工作发展回眸

当曹县汉服的裙摆拂过哈尔滨的冰雪，当郓城好汉的豪情撞上冰雕的晶莹，第42届哈尔滨国际冰雪节的街头，一场来自菏泽的“春日邀约”惊艳了全场。“牡丹仙子”手捧鲜切牡丹穿梭其间，巨野工笔牡丹画、牡丹花酥等特色好物被一一奉上，这场名为“冰雪季的山东温度”的推介，把菏泽的温润与鲜活种在了北国的寒冬里。而这，只是菏泽文旅2025年精彩答卷的一个缩影——这一年，“牡丹之都”以文化为笔、以创新为墨，在黄河岸边绘就了一幅文旅融合的生动画卷。

回望2025，菏泽文旅的步伐坚定而有力。市文旅局以项目建设年为引擎，锚定“黄河文化新高地”目标，深入推进文化品牌塑成工程实施，全力打造“有形、有感、有效、有声”的“四有”文旅品牌。这一年，收获从不缺席：7项国家级荣誉、近40项省级荣誉收入囊中，4场省级以上重大活动圆满落地，更在2024年度全省高质量发展综合考核中，以旅游产业指标满分的佳绩登顶全省第一，用实力诠释了“花样菏泽”的硬核底气。

文旅消费的烟火气，是这一年最动人的底色。200余场促消费活动轮番登场，1325万元的直接交易额，让文旅市场暖意融融。牡丹音乐节上，歌声与欢呼交织，884万元的直接收入点燃了演出市场的激情；“羊”名四海·美食争霸赛更凭1530万元的销售额出圈，成功经验获省政府领导批示点赞，成为文旅赋能消费的菏泽样本。项目建设的“加速跑”同样亮眼，1个项目在省文旅产业高质量发展大会开幕式上签约、4个省级重点关注项目稳步推进、10余项合作意向落地生根，3.6亿元金融授信精准滴灌，为文旅产业发展注入源源不断的活水。更有6家A级景区全新亮相，星级饭店、特色民宿陆续升级，2件旅游商品在全国大赛摘金夺铜，7个案例入选全省典型，菏泽文旅的“供给菜单”愈发丰富可口。

文化事业的枝繁叶茂，让城市更有温度。艺术创作迎来丰收季，6部舞台新作、50件群众文艺作品、10首原创歌曲，2部戏曲作品跻身全国“梨花杯”，3部舞台艺术作品入选省级创作扶持项目，6部作品获省级以上奖项，8个剧目登上全省纪念中国人民抗日战争胜利80周年展演舞台，用文艺之声讲透菏泽故事。公共文化服务不断延伸，20处新型文化空间遍地开花，6条省级风景道串起诗与远方，多个案例入选全省优秀案例，让文化服务触手可及。1.8万场群众文化活动、6000余场“一村一年一场戏”惠民演出全覆盖，“一元剧场”更登上央视、新华网等央媒，成为全国推广的文化惠民样板，让幸福在家门口升级。

千年文脉的活态传承，是菏泽文旅的独特魅力。山东大学菏泽考古教学与科研基地正式启用，9个文物保护项目扎实推进，1个项目获评全国十佳文物修复案例，让历史遗产重焕光彩。新增的1处备案博物馆、6家乡村（社区）博物馆，搭配40个文物文创产品，让馆藏文物走出库房、走进生活。非遗传承更是亮点纷呈，汉服“国潮”项目斩获全省文化创新奖，7名国家级、55名市级非遗代表性传承人新鲜补位，让菏泽国家级非遗代表性传承人数量稳居全省第一。多个非遗IP应用案例、创新实践项目落地，2个非遗特色景区（街区）脱颖而出，让古老非遗在现代生活中绽放新颜。

品牌影响力的持续飙升，让菏泽文旅“声量”大涨。国际牡丹文化旅游节全新升级，游客量、旅游收入分别增长14.8%、13.6%，助力菏泽跻身全国“五一”热度涨势最快小众城市第4位、网红城市潜力榜第28位，排名飙升19位，成为备受瞩目的文旅新星。2025“畅游齐鲁 乐GO山东”启动仪式成功承办，40场乡村旅游主题活动热闹开席，多个镇村、活动入选省级优秀案例。“为菏而来”营销活动获评全省典型，32条主题旅游线路、1部文旅宣传片精准吸睛，规范的市场管理更筑牢发展根基，让菏泽文旅的口碑越传越远。

“影视+文旅”赋能更让文旅故事多了传播载体。深度参与热播剧《国色芳华》《锦绣芳华》制作，相关话题点击量超1.2亿次，成功经验在全国、全省行业大会上分享；本土理论文献片《定陶战役》登陆央视，实现菏泽本土影视节目央视零的突破。7部省一等奖、15部省二等奖、38部省三等奖的广电作品，以及多家融媒体中心获评省级先进、入选典型案例，构建起全方位宣传矩阵，让菏泽故事传遍大江南北。

从冰城的惊艳亮相，到全年的硕果盈枝，2025年的菏泽文旅，用项目筑牢根基，用文化凝聚力量，用创新点亮未来。当黄河文化的厚重与现代文旅的活力相拥，“牡丹之都 花样菏泽”正以更鲜活的姿态，向世界发出邀约。下一站的菏泽文旅，更值得期待。

菏泽日报记者 毛慎沛