控量保价、为经销商减负？习酒“主动刹车”：君品习酒2026年将整体减量

1月20日，《每日经济新闻·将进酒》记者从多方面获悉，君品习酒今年整体将进行减量，2026年全国限量4000吨。

当下，白酒市场迈入深度调整期，行业面临库存高企、价格倒挂等诸多压力。此次习酒对君品习酒主动控量，在多位习酒经销商、行业专家看来，主动控量是为了保价，维持君品习酒等高端白酒价格的稳定性，进一步赢得渠道的信任和信心。

习酒主动控量保价

“刚开完会，这个消息是真的。”长期深耕白酒市场的习酒经销商季景（化名）告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，习酒能主动减量挺好的，可能这两天会有一些相关通知或者一些指示性的东西。

季景认为，习酒主动减量可能也是给经销商减负、降速。“对于我们经销商而言，只要不亏钱就很OK了。因为现在市场是价格倒挂，能主动减量肯定是好事。至少不会压货，价格也会相对平稳，一定程度上能减少经销商库存的损失。”

中国酒业资深营销专家肖竹青向《每日经济新闻·将进酒》记者表示：“影响价格的因素有两个，就是成本和供求关系。在成本变化不大的前提下，供求关系将影响价格，供过于求价格就会下跌；供不应求价格就会上涨。习酒公司通过调整销量计划能够控量，目的是保价，保价是为了维持君品习酒高端白酒价位稳定性，通过调整、缩减供应量，能形成供不应求的关系，能让酒的价格上涨。只有保证刚性的价格体系，经销商、代理商才有信心跟着厂家可持续发展。”

白酒千元价格带竞争加剧

事实上，在过去的半个多月，i茅台上线1499元飞天茅台、茅台酒主品全上线i茅台等一系列动作，也让众多其他千元价格带白酒产品感受到了压力，进一步加剧了市场竞争。

在肖竹青看来，以往飞天茅台站稳3000元价格带时，君品习酒等千元价格带的产品具有性价比，但随着i茅台上线1499元飞天茅台，原来千元价格带的产品明显承压。所以本次习酒缩减供应量的目的，也是为了稳住君品习酒超高端产品的市场地位和行情。

第三方酒价平台显示，1月20日，53度/500ml君品习酒批发价为596元，与1月19日持平。相比一年前，即2025年1月20日，53度/500ml君品习酒批发价为710元。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，早在2025年12月底，习酒集团党委书记、董事长汪地强就曾在“习酒2026年全国经销商大会”上指出，过去一年，大家都很不容易，我们要前进不要倒退，要合作不要单干，要共赢不要零和，要以厂商同心筑牢伙伴关系。

大会上，习酒也表示，2026年，习酒市场营销工作将紧紧围绕“构建营销新格局，打造习酒全国化2.0版本”部署，“抓融合、控供应、拓市场、塑品牌、稳价格、促增长、提效能”，在竞争中走好习酒自己的路。