【冰雪文化专家说】陈燕奎：多维度发力 推动辽宁大众冰雪焕新升级

孝媛

1月16日，辽宁大众冰雪文化创意征集活动专家座谈会在人民网辽宁频道举行，八位来自各行各业的专家学者围绕“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”主题，为辽宁发展大众冰雪建言献策。

辽宁省冰雪温泉旅游协会秘书长陈燕奎在座谈会上建议，从品牌、业态、服务等多个维度，推动辽宁大众冰雪从“单点突破”向“全域协同”转型。

塑造差异化冰雪品牌​

陈燕奎表示，辽宁应强化“嬉冰雪・泡温泉・品文化・来辽宁”核心品牌，构建“一核多极”格局，东部山区打造“辽东冰雪度假带”，辽西地区培育“辽西民俗冰雪区”，沿海城市推出“滨海冰雪体验线”，同时打造“冰雪非遗”“红色冰雪”等特色主题IP。

可以将每年1月定为“辽宁黄金冰雪月”，集中举办开幕式、顶级赛事等活动，形成传播爆点；与主流OTA平台共建专题频道，联合京津冀等地区开展“冰雪互送”活动；持续办好国际滑雪邀请赛等品牌赛事，借势“十五冬”扩大国际影响力，打造“观赛+旅游”消费场景。此外，深化“冰雪+”融合模式，升级“滑雪+泡泉”经典产品，推出联票套餐；在雪场植入民俗文化元素，建设冰雪非遗工坊；开发研学产品，认定省级冰雪研学基地及精品线路，丰富品牌体验维度。

实现四季全时运营​

为打破“单季依赖”困境，陈燕奎建议雪场向“全龄段、全场景、全季节”休闲目的地转型，制定《辽宁冰雪景区四季运营改造指南》，引导业态多元发展，实现“春有花、夏有绿、秋有景、冬有雪”的全时运营格局。

在政策层面，对完成四季运营改造的景区给予基础设施投资补贴和运营奖励，降低转型成本，鼓励更多景区加入全季节运营行列，进一步释放场地资源价值。

打造舒心消费环境​

陈燕奎建议制定《辽宁冰雪旅游服务质量标准》，对全省31家重点滑雪场实行分级评定；联合高校开设相关专业，建立实训基地，开展服务技能大赛，提升从业人员素养；同时建立雪场安全应急预案体系，配备智能预警设备和专业救援队伍，实行高风险项目强制保险制度。

在数字化赋能方面，推动重点雪场部署5G +物联网系统，实现造雪、索道远程监控及人流、安全实时预警；推广人脸识别、电子票务等技术，提升通行效率，为游客提供更便捷的体验。

构建全域引流网络​

陈燕奎认为，可以聚焦京津冀、长三角、大湾区核心客群，构建“政企协+线上线下”立体营销网络。针对京津冀核心市场，开通“冰雪旅游专列”“滑雪直通车”，推出2—3日短途度假套餐；面向长三角、大湾区潜力市场，推出“暖雪+温泉”定制产品及“机票+酒店+雪票”联运套餐。

同时，在本地持续开展“冰雪进校园”“冰雪进社区”活动，通过公益体验券、青少年培训、大众赛事等形式，实现客源市场的分层开发与全域覆盖。