静安“首店潮”再涌新浪， BEYOND THE VINES中国首店落户兴业太古汇

日前，新加坡创意设计品牌beyond the vines（以下简称btv）在兴业太古汇开设中国首店，此前，btv已在静安嘉里中心推出快闪店 the btv express，并通过天猫旗舰店与微信小程序试水中国市场，本次线下首店的开业进一步完品牌在华渠道布局。

恰逢品牌创立十周年之际，btv中国首店的开设，不仅标志着品牌在中国市场迈出的关键一步，更表明南京西路世界级地标商圈作为国际品牌进军中国“首发经济”高地的吸引力持续增强。此次首店落地不仅为静安首发经济注入新活力，也进一步巩固了区域在时尚消费领域的领先优势。

beyond the vines：简约功能美学与本土化创新并举

btv由daniel chew和rebecca ting于2015年在新加坡创立，以“让好设计触手可及”为核心理念，主打融合功能性与艺术感的包袋、成衣及生活方式产品。品牌标志性的dumpling bag（饺子包）因轻盈便携、可折叠设计深受全球消费者喜爱。

此次开业的兴业太古汇门店以“design post”为概念，通过定制蓝色铝制展陈装置、不锈钢故事墙及模块化收纳系统，打造沉浸式购物空间。门店首发限量系列包括以中国传统文化为灵感的monster dumpling包（含粉蓝、黑红、棕绿三款），并同步推出品牌首个家居香氛系列和毛毡材质家居产品，彰显其从时尚向生活场景的拓展战略。

首发经济领先优势凸显，兴业太古汇成国际品牌入华首选地之一

兴业太古汇作为品牌首发“潮奢” 目的地，持续聚焦世界级品牌首发、新品首秀、首展，在2025年迎来了全球独一无二的概念地标“路易号”（the louis）落地、陆续引入并开设ann andelman café全球首店、garcon by garcon、sporty & rich、factor、笼奉茶餐厅by dimbar等中国首店，以及o'eat、gaga tea bar上海首店、fuga与ann andelman品牌旗舰店等，已成为南京西路商圈最具吸引力的商业地标之一，形成了强大的首发集聚效应。btv中国首店选址于此，正是看中静安区高端消费力集聚和“首发经济”的辐射效应。

静安区持续做强“全球新品首发地示范区”，构建时尚消费新高地

静安区将依托南京西路世界级商圈建设，进一步优化政策支持与服务保障，吸引更多国际品牌设立全球首店、限量首发新品，同时推动本土时尚产业与国际资源对接。通过打造“首发经济生态圈”，静安将加速成为引领消费潮流、赋能品牌创新的核心枢纽，为上海建设国际消费中心城市提供坚实支撑。

btv首店的成功落地，既是静安区首发经济战略的成果，也是国际品牌与中国市场双向奔赴的缩影。随着更多创新品牌汇聚，静安将持续引领时尚消费浪潮，为城市商业升级注入持久动能。

（资料：区商务委、品牌方）

上观号作者：上海静安