倍市得《2025江苏省城市足球联赛影响力分析报告》发布

作为江苏省内规格最高的业余足球联赛，“苏超”已成为覆盖全省 13 个设区市、持续约 6 个月的大型体育 IP，已成为承载城市体育精神、凝聚市民情感、拉动区域经济的重要纽带。

倍市得（众言科技旗下市场调查及体验管理平台）正式发布《2025 年江苏省城市足球联赛影响力分析报告》，这份基于全国 1500 名“苏超”观众问卷调研的深度分析报告，首次以观众视角为核心，全景式解构了这一现象级业余足球赛事的发展密码与多元价值。报告全长三十多页。

以往关于“苏超”的研究多聚焦于赛事组织管理、社会文化影响、经济效应等宏观层面，而这份报告将研究焦点下沉至“人”的体验，通过精准剖析观众画像、观赛动机、消费行为、情感认同及体验评价，为赛事可持续发展提供了来自一线观众的真实洞察。

在倍市得调研的 1500 名受访观众中，12.5% 会选择线下观看比赛，其中 66.5% 为江苏省内常住居民，省内：省外观看人数为2：1，“苏超”的影响力呈现“省内核心 + 周边辐射 + 全国关注”的立体格局。

对地方经济的价值

“苏超”已成为地方经济的“新增长引擎”：现场观看每场比赛的总体消费规模约 98.4 万元，人均观赛消费额高达 5235 元；通过测算发现，仅现场观赛带来的总体消费规模就达 127 亿元。

与此同时，江苏省内其他渠道观看每场比赛的总体消费规模约 104.7 万元，人均消费额 1837 元，按江苏省 15 周岁以上 7416 万人口、15% 的观赛渗透率计算，这部分消费规模约为 168 亿元。两大渠道叠加，“苏超”整体消费规模预估高达 295 亿元，这不仅彰显了业余体育赛事的商业潜力，更证明了“体育 + 消费”的强大融合动能。

对观众而言的价值

在社会文化层面，报告揭示了“苏超”重塑观众体育行为与地域认同的深层价值。92.1% 的观众认同“观看足球比赛是我重要的娱乐方式”，其中江苏省内和周边省市观众认同度均超过 94.4%，意味着“苏超”已深度融入目标受众的日常生活，形成了稳定的观赛习惯。

“苏超”观众对足球赛事相关看法 - 1

情感联结方面，89.1% 的观众认为足球赛事能激发激情和归属感，江苏省内观众这一比例更是高达 93.4%；87.2% 的观众愿意为高质量直播付费，周边省市观众付费意愿最高，达 91.9%，充分展现了赛事的商业化潜力。

“苏超”观众对足球赛事相关看法 - 2

此外，赛事在促进大众体育参与和社交互动方面成效显著：91.9% 的观众希望未来更多参与足球运动，90.0% 认同足球运动对身心健康的重要性，87.4% 的观众通过足球结识了志同道合的朋友，让“苏超”从单纯的观赛活动升级为社交与情感连接的重要载体。

“苏超”观众对足球赛事相关看法 - 3

观众画像

倍市得还勾勒了“苏超”观众的清晰画像：

“苏超”观众对足球赛事相关看法

· 性别

男性虽为主要观众群体，但女性观众比例达 35.6%，展现了赛事的性别包容性。

· 年龄

年龄结构呈现鲜明的年轻化特征，00 后、90 后和 80 后占比合计达 80%，与大众总体及足球观众特征高度契合。

· 学历

近 80% 为高学历群体，其中大专学历占比最高（42.0%）。

· 职业

以普通职员为主（72.4%），家庭月收入多集中在 1-2 万元（41.4%），属于典型的“亲子家庭 + 年轻职场人”核心受众。

· 地域

地域分布上，江苏省内观众占比 46.3%，上海及周边省份观众占比 21.5%，形成了稳定的“基本盘 + 周边辐射”观众结构。

提升建议

当然，报告也客观指出了“苏超”当前面临的挑战：竞技水平与观赏性不足、专业运营与赛事包装有待提升、“体育 + 商业”融合程度低等问题，成为观众反馈的主要痛点。

受访观众观看“苏超”的痛点

对此，报告提出了系统性提升建议为“苏超”从现象级赛事向可持续发展的超级 IP 转型提供了清晰路径，包括：

• 平衡群众性与竞技性
• 拥抱数字变革提升观赛体验
• 设公益看台，惠及青少年
• 以文化叙事与开放联动打造全国性、国际化群众体育的超级IP