激情冰雪 活力四川

戚译升 中国旅游报记者 白骅

滑雪爱好者在雪道上尽情飞驰，亲子雪地乐园里的互动项目热闹非凡……日前，主题为“激情冰雪 活力四川”的第十二届全国大众冰雪季（四川分会场）暨四川省第八届全民健身冰雪季在阿坝州理县启动，四川冰雪运动和冰雪旅游再掀热潮。这个冬季，四川推动冰雪旅游从“小众体验”向全民参与、从观光观景向深度体验升级，丰富的产品供给、系统的赛事引领和创新的政策激励，让冰雪运动和冰雪旅游成为冬季文旅消费的重要增量，冰雪旅游热潮在全省范围内持续升温。

冰雪运动渐受青睐

依托赛事引领和全民健身政策，四川不断降低参与门槛、拓展体验场景，使冰雪运动从“小众体验”逐步走向“全民参与”。本届全民健身冰雪季进一步丰富活动内容，滑雪登山、单板滑雪、轮滑冰球等百余场冰雪赛事陆续登场。

1月11日，四川省第八届全民健身冰雪季赛事——高山滑雪公开赛在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场鸣枪开赛。女子公开组冠军刘礼庆说：“这是我第三次参加这项赛事，每届组织都很专业，吸引了越来越多年轻选手加入。10年前，四川滑雪尚未普及，如今在‘家门口’就能参加高水平赛事，让我切身感受到冰雪运动的快速发展。”

今年的大众滑雪技术达标赛首次建立系统化等级体系，覆盖8至60岁全年龄段雪友。成都雪友罗朝敏通过最高等级认证后兴奋地说：“以前只知道‘滑得好不好’，现在有了更清晰的目标，更有动力坚持练习了。”技术认证、积分奖励和荣誉证书的设置，显著提升了大众参与的成就感与持续性。

除了赛事，冰雪运动也正融入百姓家庭生活，成为亲子互动的重要纽带。在广元市利州区月坝村滑雪场，7岁的罗应浩在滑雪赛道上练习，冻得通红的小脸上满是笑意：“妈妈，我像不像冬奥冠军？”父亲罗明国一边拿着手机记录，一边感慨道：“以前广元人看雪都难，现在孩子在家门口就能滑雪，真是赶上好时候了。”不远处，65岁的爷爷罗文建首次尝试冰壶项目，当壶体滑入圆心时，他开心地欢呼：“这是我第一次接触‘奥运项目’！”

前不久，四川省全民健身冰雪季短视频大赛全面启动，以“#川越冰雪遇见你#”为话题，诚邀公众在多平台分享冰雪运动短视频，线上线下的联动进一步提升了冰雪运动的热度。

四川省体育局数据显示，自2019年首届全民健身冰雪季举办以来，累计参与人次已突破5700万。

冰雪旅游持续火热

在冰雪运动热潮推动下，四川各地持续拓展冰雪旅游产品，从高山雪场到城市近郊、从竞技赛事到亲子休闲，逐步形成了层次清晰、覆盖广泛的冰雪旅游产品体系。

在传统冰雪资源富集区，体验正向“多元联动”与“深度沉浸”升级。

这个冬季，阿坝州联动毕棚沟、羌人谷、鹧鸪山等七大滑雪场，推出全域冰雪体验，通过免费开放核心体验区、发放滑雪体验票等方式，让更多游客和当地群众走进雪场，体验冰雪旅游的魅力。

达州市巴山大峡谷罗盘顶滑雪场雪道错落，初中级道及4条雪圈道能满足不同水平游客的需求，还配套建有1.5万平方米的戏雪乐园。游客刘洋说：“雪道非常好，很刺激，四周风景也不错。”

与此同时，巴中光雾山启动第十一届四川光雾山国际冰雪消费季，围绕滑雪体验、健身跑等项目，形成“到山里来玩雪”的冬季旅游场景，推动冰雪旅游加快从“观景型”向“体验型”转变。

在都市近郊，冰雪产品致力于破解“时间”与“距离”难题。1月9日，成都市大邑县西岭雪山景区推出夜间滑雪体验，成为西南地区首个推出“白天多元游玩+夜间沉浸滑雪”模式的景区。景区运营时间延长至21时，有效解除冬季旅游“时间紧张”的困扰，为都市游客提供“下班即可出发”的短途冰雪旅游新选择。

在城市中心，“低门槛、便捷化”的冰雪乐园也正成为新常态。成都国际非物质文化遗产博览园的小黄鸭主题乐园引入约6000平方米的人造雪景，打造“随到随玩”的城市玩雪空间。“只要购买主题乐园门票，就可以直接进入雪景区域，不再额外收费。”小黄鸭主题乐园园长曾女士介绍，人造雪景自试运营以来人气持续走高，单日接待游客量最高约5000人次。

衍生产品充满创意

这个冬季，四川各地围绕冰雪旅游核心场景，持续拓展“冰雪+”模式，通过文化、生活方式与消费场景的深度融合，让冰雪成为激发冬季文旅消费的创意载体。

在雅安，“冰雪+熊猫IP”成为亮点。以“跟着熊猫冬游雅安”为主题，游客可在碧峰峡、邓池沟近距离接触熊猫，并通过农耕亲子活动、温泉疗愈和阳光休闲体验冬日度假乐趣。

绵阳市北川县九皇山滑雪场则将冰雪与羌族文化结合，除滑雪项目外，每日在羌寨雪乡推出传统婚礼展演、民族歌舞快闪等民俗活动，游客可品尝羌宴刨汤、雪地火锅，并在高山温泉体验“冰雪之后，暖泉之中”的独特反差。

不少成都商家还把雪“搬”到了市区，为各地市民游客营造出触手可及的“白色浪漫”。

在城南铁像寺水街的一家网红茶馆，人造雪花从装置中喷洒而出，缓缓飘落在露天庭院内积起“白雪”的树上。顾客不仅能在室内隔着玻璃“赏雪”、小憩、聊天，也可到庭院里拍照打卡。

在锦江区春熙路商圈的葩活咖啡馆，“小雪”正在窗外缓缓飘下，吸引了不少顾客注目。“我们的咖啡馆已经开了3年，人造雪景也陪伴了顾客3年。”咖啡馆工作人员龙龙介绍，“当初打造‘雪景’，就是想弥补成都市区没有降雪的遗憾。”

本届全民健身冰雪季还同步推出促消费专项活动，计划发放不少于2万张滑雪场门票及滑雪体验票、1万张滑冰体验票，并联合周边酒店、餐饮等企业配套推出总价值不低于100万元的冰雪主题消费券。阿坝州七大滑雪场联合发放10万张冰雪消费券及免费体验票，峨眉山景区推出“股东福利”与“徒步返券”奖励政策，雅安市统筹超千万元发放消费券并提供免费门票与套餐……各地创新推出的政策措施为冰雪旅游消费提供了有力支撑。

从“一地一策”的特色激励到“全省一盘棋”的普惠保障，赛事活动、丰富产品与政策支持同频共振，正推动四川冰雪旅游全域升温，进一步释放冬季文旅消费活力。

来源：中国旅游报