春运启售点燃出行热 春节文旅市场呈现“双向奔赴”新图景

1月19日，2026年春运首日（2月2日出发）车票正式开售，热门线路火车票、机票关注度随即快速攀升。同程旅行数据显示，截至当日上午10点，北京前往长春、沈阳等方向的春运首日列车，已有多趟车次暂无余票。

从预订情况来看，春运首日火车票搜索及预订热度最高的十大始发地依次为广州、重庆、成都、北京、深圳、郑州、西安、杭州、上海、长沙；国内十大热门航线则为杭州－昆明、上海－成都、南京－昆明、深圳－重庆、上海－贵阳、海口－重庆、深圳－昆明、杭州－哈尔滨、上海－深圳、杭州－成都。

与此同时，“反向春运”也成为今年出行市场的一大亮点。记者从美团旅行获悉，1月以来，反向春运机票预订量同比增长约35%。热门出发地集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地则聚焦北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市，呈现出从中西部城市向重点城市集中流动的趋势。

更长的春节假期，还催生了旺盛的节中出游需求。飞猪数据显示，截至目前，春节假期节中出行服务预订量同比增长超30%，游客对品质出游、复合型体验的需求愈发强烈。其中，高星级酒店预订量同比大增近70%；住玩一体的主题乐园酒店备受亲子家庭青睐，预订量同比增长94%；含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验项目同样抢手，行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

在目的地选择上，避寒与追雪两大趋势并行，带动南方沿海和大西北目的地预订增速领跑。海南、广西、云南、福建4省的预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省的预订量同比则均超过1倍。

跨境旅游方面同样热度高涨。今年春节，中国游客出境游飞行半径显著拉长，出境游预订量前二十位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最为迅猛，预订量普遍实现1倍以上增长。

值得一提的是，“来中国过春节”正成为外国游客的新潮流。数据还显示，最近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等城市是他们最青睐的入境游首站。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡的预订量位居前列。

记者 余力 图据资料图片 编辑 史童