京东京喜自营与敦煌市商务局达成合作 携手敦煌文创推出年货礼盒

近年来，文化IP跨界融合持续升温，已成为推动消费升级的重要力量。从故宫文创引领国潮风尚，到三星堆博物馆文创年销售额突破亿元，文化类IP以多元形式走进大众生活，展现出强劲的生命力和市场活力。伴随着年轻一代成为消费主力，消费理念也在悄然变化，更加注重产品背后的文化内涵与情绪价值，愿意为有故事、有温度、有审美的文化产品支付溢价，推动文化IP价值加速释放。

马年春节将近，京东旗下特价购物品牌京喜自营与敦煌市商务局达成合作，共建区域品牌，并携手敦煌文旅集团推出马年独家年货礼盒“翼马送福”，围绕春节家宴、礼赠等场景甄选生鲜食品等年货好物，融合敦煌美学与“翼马”承载的祥瑞寓意，为消费者带来兼具文化内涵与高质价比的节庆佳礼。

目前，京喜自营年货节已正式启动，用户下单“翼马送福”礼盒即享2件8折，还推出年货礼品官方直降85折、跨店满减每满300元减50元等多重优惠。依托京东超级供应链与全国物流网络，京喜自营推出“春节不打烊”，保障春节期间正常履约发货，为消费者提供实惠便捷的新春消费体验。

京喜自营携手敦煌，助力产业带商家销量爆发

作为丝路文明的活态遗存，敦煌拥有735个洞窟、4.5万平方米壁画，积淀了飞天、三兔共耳、九色鹿、翼马等极具辨识度的千年美学符号。依托这些文化瑰宝，敦煌文旅已开发出20余类、超3000款衍生产品，覆盖日常生活多个场景，实现了从洞窟艺术到全球消费市场的成功破圈，成为全球最具代表性的文化IP之一。

本次京喜自营与敦煌市商务局达成合作，旨在通过京东超级供应链能力，提升敦煌区域品牌影响力和市场竞争力。目前，当地多家优质企业已入驻京喜自营，通过优质产能整合，双方将着力共建稳定高效、可持续的本地化供应链体系。

京喜自营还携手敦煌文旅集团，推出马年独家年货礼盒“翼马送福”。翼马为敦煌四大瑞兽之一，身披五彩云纹，象征“一马当先、步步高升、福气随行、好运腾飞”，与春节祈福纳祥、阖家安康的节日内涵深度契合。

自去年以来，京喜自营持续推进“IP赋能国产白牌商品”战略。针对部分优质产业带工厂“有产能、缺品牌”的现状，通过直连源头工厂、整合IP资源，降低中间环节成本，为白牌产品注入文化或国潮属性，提升产品附加值，并助力文化遗产的产业化发展。

目前，京喜自营已引入200+正版IP商家，包括与中央美术学院开展蛇年“山海经”IP联名合作，推出多款深受市场认可的联名产品，推动优质白牌商品向品牌化迈进。此次借助敦煌IP的影响力与春节消费热度，依托类自营模式，相关合作商家有望在春节消费旺季迎来销量爆发。

敦煌文旅集团表示，敦煌文创长期依托敦煌文化元素基因库、产品库等自有知识产权体系，系统推进文化挖掘、创意研发与产业转化，目前已在设计、文旅、科技等领域构建起跨区域的创意生态。此次与京喜自营的合作，以年货为载体，将敦煌美学融入大众节庆生活，进一步加速敦煌文化从“文化遗产”向“消费符号”的转化，让千年艺术真正可触、可用、可感。

甄选近百款高质价比年货，春节期间不打烊

为打造高品质年货，京喜自营整合全国优质产业带资源，直连甘肃、陕西、浙江、广东等地的果园及工厂，精选出近百款符合“京喜甄选”标准的年货好物，涵盖菌菇、苹果、即食燕窝、线香、纯钛咖啡杯等年节热销品类。

其中，菌菇礼盒精选猴头菇、鹿茸菇等优质品种，从采摘、清洁到运输历经18道品控工序，菇体肥厚、香气浓郁，并提供“不好吃包退款”服务；即食燕窝礼盒采用100%进口燕窝原料，开盖即食、无需炖煮，方便节日期间便捷享用；甘肃天水花牛苹果与陕西洛川苹果均为国家地理标志产品，京喜自营深入核心产区直采，承诺100%正品、坏果包退；线香礼盒由沉香棋楠馆推出，甄选天然沉香原料，经古法研磨与手工制作而成，既能舒缓心情，又能净化室内空气；纯钛咖啡杯耐酸碱、抗腐蚀且具备抑菌特性，兼具保温与保冷特性，满足日常多元饮用需求。

年货节期间，京喜自营依托京东超级供应链与全国物流网络，全力保障“春节不打烊”。京东物流旗下所有“亚洲一号”智能产业园将全天候运转，联动数百个区域智能仓构建全域稳定履约网络，持续提供“当日达”“次日达”等“承诺必达”服务。同时还推出了行业首个“AI年货地图”，通过AI精准预测各地年货需求，让亿万件年货得以智能分仓、超前布货，实现“订单未下、货已先行”。

未来，京喜自营将持续深化“IP赋能国产白牌商品”的战略布局，依托源头直采、严格品控和高效物流，实现从IP引入、产品设计到供应链优化的全链路闭环。京喜自营将与更多地方政府深入合作，助力本地白牌制造企业提升品牌力与市场竞争力，进一步夯实京东在IP消费生态中的战略布局，为高质量供给与区域经济发展注入持续动能。