【零食】三只松鼠布局南京社区零售赛道，首批mini店正式开业

（快消品讯）近日，三只松鼠（300783.SZ）旗下生活馆首批3家mini店在南京同步开门营业，分别落子江宁胜太路、秦淮瑞金路与栖霞尧化门三大成熟社区，这标志着三只松鼠正式进军南京社区即时零售市场，也让南京市民多了一个“家门口的第二厨房”。

《快消品》了解到，此次进入南京，是三只松鼠从“零食垂类品牌商”向“全品类自有品牌零售商”转型的重要一步。不同于大众对三只松鼠“坚果零食品牌”的传统印象，此次开业的mini店主打生鲜蔬果、短保烘焙、米面粮油等家庭刚需品类，搭配日化百货，覆盖居民“一日五餐”高频需求，满足社区居民“随买随用”的即时消费场景。

在产品端，三只松鼠生活馆推出“真值、真鲜、真好”三大系列商品，同时为超300款产品标注“ABCDE配料清洁健康程度”标识。其中，“真鲜”系列强调24小时内的新鲜度，当日屠宰的猪肉、当日采摘的蔬果均在次日凌晨前配送到店；“真好”系列聚焦清洁标签、健康添加等高品质产品；“真值”系列则通过产地直采、锁鲜包装等方式压缩成本，例如300克冷鲜黄牛肉售价仅29元左右，较传统渠道价格下降约25%。目前，门店自有品牌商品占比已超90%，新品率达70%，差异化竞争壁垒正在逐步形成。

为支撑零售转型，三只松鼠正着力构建“产地直供、区域冷链、自有品牌”三大核心能力。截至2026年1月16日，三只松鼠生活馆已在皖苏两省8城布局16家门店，涵盖1家旗舰店、10家标准店及5家mini店，其中1月16日当天芜湖、南京两地同步开业5家门店，呈现“密集渗透”的扩张态势。

此次三只松鼠布局南京社区零售，既是对即时消费需求的精准响应，也是企业突破品类边界的关键尝试。春节前消费品行业面临成本上涨压力，三只松鼠通过自有品牌建设与供应链优化，实现了成本传导与品质保障的平衡，这一模式对行业转型具有一定的借鉴意义。

对于南京市民而言，家门口的三只松鼠生活馆不仅带来了新鲜、高性价比的商品，更重构了社区居民的日常消费场景。未来随着门店的持续拓展，这一“家门口的第二厨房”有望成为南京社区商业的重要组成部分。