红豆荣膺“中国消费名品”称号，国潮品牌再“出圈”

近日，工业和信息化部公示2025年度中国消费名品名单，红豆集团成功入选“时代优品”企业品牌序列。这一国家级权威认定，不仅是对红豆产品品质与品牌价值的高度肯定，更是对其69年来坚守实业、持续创新、引领消费升级的集中褒奖。站在新的时代坐标上，红豆以“舒适”为原点，持续重塑中国服装的价值表达，也让“国潮”二字拥有了更厚重、更耐看的内涵。

一份“名品”认定，检验的是长期主义

“中国消费名品”并非评一时之热、看一时之量，而是从产品竞争力、品牌美誉度、创新能力、社会责任等多个维度，系统衡量一个品牌是否真正经得起市场与时间的双重考验。红豆能够从上百个企业品牌中脱颖而出，入围“时代优品”，靠的不是概念营销，而是一家中国服装企业对长期主义的执着坚守。

自1957年创立以来，红豆始终扎根实体经济，专注一针一线、深耕一衣一物。从最初的针织内衣起步，到如今构建起涵盖男装、内衣、童装等多品类的现代服装产业体系，红豆用近七十年的时间，完成了一场从“做产品”到“做品牌”、从“满足需求”到“引领需求”的深度跃迁。

把“舒适”做到极致，是红豆的核心竞争力

在快时尚频繁更迭、潮流标签不断翻新的当下，红豆并未盲目追逐短期风口，而是坚定选择了一条看似“慢”、实则极具穿透力的发展路径——以“舒适”为核心价值，重新定义服装美学。

红豆深刻洞察到，真正可持续的消费升级，并不在于价格的叠加或符号的堆砌，而在于回归人的真实体验。围绕“更舒适、更贴身、更友好”，红豆在面料研发、版型设计、工艺细节等方面持续投入，不断迭代产品体系：从“舒适衬衫”“0感内衣”，到兼顾功能性与审美表达的通勤、休闲系列，红豆让“穿得舒服”不再是妥协，而成为一种更高级的生活方式选择。

这种以用户真实感受为出发点的产品哲学，使红豆在激烈竞争中形成了难以复制的差异化优势，也让品牌在不同年龄层、不同消费场景中持续保持高黏性。

创新不是颠覆传统，而是让经典焕发新生

作为入选“时代优品”的品牌，红豆的创新并非停留在概念层面，而是建立在深厚产业积淀之上的系统性创新。红豆既尊重制造规律，又不断用科技为传统服装产业注入新动能。

在智能制造领域，红豆持续推进数字化转型，通过信息化系统优化供应链效率，实现从研发、生产到终端销售的精细化管理；在材料创新上，红豆积极引入新型纤维与环保面料，让舒适度与可持续发展并行不悖；在设计语言上，红豆将东方审美与现代剪裁融合，让国潮不再停留于图案与符号，而融入穿着结构与气质表达之中。

这种“内生式创新”，让红豆既守得住经典，又走得向未来。

国潮真正“出圈”，靠的是价值而非噱头

近年来，“国潮”成为消费领域的高频词汇。但真正能走得远、站得稳的国潮品牌，必然要经受品质、时间和口碑的检验。红豆的“出圈”，并不依赖短暂的话题热度，而源自长期积累的信任资产。

红豆始终将社会责任视为品牌的重要组成部分，坚持合法合规经营，注重员工发展，积极参与公益事业。这种稳健、克制、负责任的品牌气质，恰恰构成了新时代中国消费名品最重要的精神底色。

在全球消费格局深刻变化、中国品牌整体崛起的背景下，红豆所代表的，是一种更成熟、更自信的中国品牌形象——不急于证明自己，却始终被市场记住。

此次入选2025年度中国消费名品名单，是红豆发展历程中的重要里程碑，也是一份新的起点。它标志着红豆已从行业参与者，成长为消费价值的重要塑造者。

面向未来，红豆将继续以舒适为原点，以创新为动力，在产品、服务和品牌体验上不断突破边界，让中国消费者在日常穿着中，真切感受到中国品牌的温度、质感与力量。

69年积淀，是底气；持续进化，是方向。

红豆的“名品之路”，走得稳，也走得远。

（宏轩）