华硕“砍掉”手机业务，一个时代的句号！

华硕年末联欢晚会上，董事长施崇棠平静宣布从2026年起不再推出Zenfone与ROG Phone新机，台下员工表情复杂，这家在手机市场苦撑23年的老牌厂商，终于向现实低头。2026年1月，华硕集团董事长施崇棠在公司年末联欢晚会上宣布，自2026年起，华硕将不再推出Zenfone与ROG Phone两个品牌的新型号产品。这意味着华硕手机业务正式落幕。

但公司仍将持续保障原有用户的使用权益，妥善提供后续支持。据资深行业人士分析，华硕此次退出并非临时决定。早在2025年第三季度，华硕内部已经开始评估“搁置手机业务计划”。

01 业务终结

2026年开年，华硕官方正式确认将在2026年暂停推出包括Zenfone和ROG Phone在内的新款手机。市场人士注意到，原定2026年2月登场的ROG Phone 10系列，也因此确定搁置。

“对于所有华硕手机用户，将持续提供完整的售后服务。”华硕相关负责人表示，保修条款与软件更新均不受影响。手机事业单位营运维持不变，没有网传的裁员情况。

02 历史回望

华硕涉足手机市场已有超过20年历史。早在2003年，这家以主板和笔记本电脑闻名的台湾科技企业便跨入手机市场。2009年，华硕重金结盟Garmin，推出双品牌Garmin-Asus手机，但市场接受度有限。2011年华硕暂时退出手机市场，2012年又带着变形的PadFone系列重新出发。

2014年是华硕手机的重要转折点。那年推出的ZenFone系列以高性价比在亚洲和欧洲市场广受欢迎。2015年ZenFone 2凭借4GB内存和1999元定价掀起热潮。从ZenFone 8开始，华硕选择了一条与众不同的道路——专注于5.9英寸小屏手机。

2018年，华硕推出ROG Phone游戏手机系列，当年累计销量超6万部，成为电竞手机标杆。这款手机专为硬核玩家打造，拥有极限性能释放、业界顶尖的散热系统。

03 市场困境

长期亏损是华硕手机业务无法回避的现实。早在2018年，华硕就曾为手机业务一次性认列了超过62亿新台币的巨额亏损。2023年第三季财报显示，手机业务的营收仅占华硕集团总营收的1%。2025年，华硕手机在台湾市场约占1.2%，排名第七。

供应链成本急剧攀升是压倒华硕手机的最后一根稻草。2025年末开始，内存等关键零组件价格持续上涨，预计到2026年，一部手机的物料清单成本将会飙升25%。

04 行业变迁

全球智能手机市场已进入深度整合阶段，整体由增量扩张转向存量竞争。消费者换机周期从之前的18个月延长至约40个月。

头部手机厂商开始发力游戏手机领域，小米、OPPO、vivo等品牌凭借强大的研发实力和品牌影响力，如今在游戏手机市场占据主导地位。昔日五大游戏手机品牌中，拯救者、雷蛇已许久未推新品，随着华硕的退出，如今只剩红魔一家专业品牌。

05 用户反应

小屏爱好者失去了ZenFone这一“掌中珍宝”，游戏玩家则暂别了ROG Phone这一性能怪兽。这两类用户对此消息反应强烈。

一位ZenFone用户在网上留言：“安卓小屏旗舰本就稀缺，ZenFone是最后的坚守者之一。它的离去，意味着小屏爱好者可选范围进一步收窄。”ROG Phone用户则担心后续配件和系统支持问题，虽然华硕官方承诺继续提供售后服务，但用户仍然担忧长期维护的质量和频率。

06 战略转向

华硕将把研发资源聚焦于PC及各类AI设备等关键领域，集中力量深耕核心业务。这一战略收缩，是华硕在评估市场环境后的理性选择。

施崇棠表示，针对当前存储涨价的行业现状，华硕已对产品研发规划、销售组合及供应链协作进行优化调整，以平衡用户体验与产品价格。华硕内部人士透露，公司正在关注包括无人机、与Meta合作的AI眼镜等新领域的机会。这些新兴领域可能成为华硕未来的增长点。

07 行业警示

华硕手机的离场，是存量竞争下中小厂商生存困境的缩影。从早年ZenFone的性价比突围到ROG Phone的赛道创新，其曾留下亮眼印记。华硕退出手机市场揭示了残酷现实：在这个极度成熟和饱和的市场里，留给小而美的生存空间已经越来越窄了。这场战争中，胜利的关键在于供应链掌控能力、销售渠道和软件生态。

规模经济成为手机行业的重要门槛。苹果的iOS生态、三星的全球供应链、小米的成本控制，这些才是手机巨头们真正的护城河。华硕手机线上官方商城的产品已经悉数下架，仅剩第三方平台仍在售卖库存。消费者对手机品牌的情怀，终究敌不过商业世界的理性抉择。

华硕手机业务虽已落幕，但那些曾握在手中的ZenFone和ROG Phone，仍是一代用户心中无法复刻的独特记忆。