临近春节三只松鼠部分产品再调价，零食“造流”同步趋向线下店打磨共振

以去年11月为起点，三个月内三只松鼠二度释放涨价信号。

近日，有公开报道放出一张落款为三只松鼠（芜湖）企业管理有限公司线下分销中心发布的调价通知函，函件指出“由于临近春节，物流和人工成本上涨，我司拟于2026年1月19日，对线下分销部分坚果礼产品进行出厂价调整，调整后出厂价以具体报价表为准”。对此，三只松鼠相关负责人回应内容属实。

另据三只松鼠董秘办工作人员表示，春节节点的类似调价举措系公司每年常规操作，缘由是考虑到春节期间人工与物流费用均会上涨，调价主要针对TO B业务，公司无法预测终端价格是否波动。该工作人员还进一步指出，“不必过度担心，对公司业务不会产生较大影响。”

去年10月，三只松鼠也曾因调价受到广泛关注。彼时，据公开报道，三只松鼠线下分销处发布通知，宣布对线下分销的35款产品进行供货价格上调，单品调价幅度自0.2元至10元不等，且由去年11月1日起执行，对于调价考量，三只松鼠董秘办相关工作人员也表示，主要为受原材料价格波动影响。

线下分销产品调价同时，三只松鼠亦在完善主动“造流”的配置——线下新业态实践的深入便是其一。

据三只松鼠介绍，继2025年打造面向社区消费群体的生活馆业态后，三只松鼠在2026年伊始再次按下扩张加速键。从2025年6月至今，三只松鼠生活馆已累计布局16家门店，其中在1家旗舰店、10家标准店基础之上，首批5家生活馆mini店另于1月16日落地南京、芜湖两座城市。

据悉，相较于标准店型，南京的三只松鼠生活馆mini店锚定了当地部分社区人口密度高、街巷分布密集且硬折扣业态空白的市场痛点，以更小的门店面积、更高密度的空间布局深入社区肌理。此次开业的南京3家生活馆mini，面积集中在125㎡-185㎡之间，提供的超1000款商品中，以生鲜蔬果、新鲜坚果零食、短保烘焙和米面粮油为主推品项，聚焦家庭一日五餐的全场景消费需求。产品结构上，门店实现超90%的自有品牌、70%以上的新品占比。

“农历春节前，三只松鼠还将在南京与安徽两地，陆续落地9家生活馆mini及5家生活馆标准店。”三只松鼠方面还补充称，将持续推进企业以皖、苏两地为核心，深度打磨可复制、可持续门店模型的战略布局。

在理性消费心态下再抢用户资源，稳固并扩张线下基础盘板块，俨然是零食品牌心照不宣的动作。1月16日，来伊份发布关于对外提供财务资助授信加盟的公告。当中披露，公司将加盟经营模式为主的“万家灯火”战略作为公司顶层战略，为激发公司加盟商的创业积极性，进一步加速“万家灯火”战略的快速落地，公司经过综合考虑，在不影响自身正常生产经营的情况下，公司拟以自有资金为加盟商提供总额不超过1亿元的财务资助，用于加盟商承接公司直营店或新开加盟店，资助期限不超过36个月，并按实际使用资金不低于同类业务同期银行贷款利率结算资金使用费。

日前，良品铺子也在投资者互动平台表示，零食顽家作为公司参股的量贩零食品牌，目前聚焦湖北区域深耕发展。

尤其是时至品牌春节窗口期，年味张力体验度更高的线下市场，无疑是品牌亟需在线上渠道外及时奔赴的擂台。正如洽洽食品在投资者互动平台上针对相关提问回应，2026年1月份为公司的春节备货和发货高峰期，品牌新品瓜子仁产品目前聚焦线上和即时零售渠道进行试销，春节前后会陆续在线下进行推广。

眼下，一场开年的过关正在进行，而平滑成本波动的其他面，还充满着差异化打法推进、铺平供给条线等挑战。零食品牌的全域年货通路，还在加载。

编辑/王璨、林辰

（综合自三只松鼠、来伊份、良品铺子、洽洽食品等）

(编辑：王璨)