江苏消费新观察：品质享老引领潮流，多元消费绘就美好生活图景

1月19日，国家统计局江苏调查总队发布消费新观察，根据统计，近年来，在人口老龄化与消费升级的双重背景下，江苏居民的养老观念正发生深刻变革，人民更加注重品质享老，对以居家养老、育婴育幼、护理康复等为主体的家政服务需求更为旺盛。同时，文化娱乐消费市场规模持续扩大，结构不断优化；以旧换新等利好政策，也刺激了耐用消费品的需求。

养老消费新图景：更加注重品质养老

在人口老龄化与消费升级的双重背景下，江苏居民的养老观念正发生深刻变革。从满足基本生活与医疗保障到日益注重精神丰盈、生活品质与个性化服务的“品质享老”。

当前，居家养老仍是大多数人的选择，人数占比达到了59.6%。进一步的统计数据显示，医疗健康服务的可得性与专业性，成为了居民选择社区养老的核心决策依据。48.2%的受访居民认为，社区养老最重要因素是医疗健康服务。而在36-45岁的受访者中，这个占比要更高，有51.8%的人认为，医疗健康服务最重要。

社区养老更重医养服务的同时，农村养老消费意愿也很强烈，农村居民对品质养老的认知与消费意愿被快速激活。2026年养老消费预期中，农村居民在“文娱旅游”与“康养服务”两项消费意愿增速分别高出城镇2.1、1.7个百分点。

此外，受经济、社会和人口结构等多重因素影响，“长者食堂”需求区域间差异明显，苏中、苏北居民对于长者食堂的需求显著高于苏南城市，其中苏中高于苏南7.6个百分点，苏北高于苏南9.2个百分点。

家政消费新生态：居家养老等家政服务需求旺盛

统计数据进一步显示，当前江苏人口老龄化程度高于全国平均水平，为家政服务带来了更旺盛和独特的市场需求，尤其对以居家养老、育婴育幼、护理康复等为主体的家政服务需求更为旺盛。

中青年居民拥有为高品质服务付费的能力和意愿，成家政消费主力，已将高品质家政服务从“可选消费”变为“品质生活必需品”。每年在家政服务方面消费超过2000元的受访者中，26-45岁的中青年群体占比近七成，明显高于其他年龄段。

2025年以来家政服务消费增长人数中，农村居民比城镇居民高1.8个百分点，其中较上年增长30%以上的农村居民占比较城镇居民高3.3个百分点，农村消费需求加速释放。

总的来看，质量与性价比是关注焦点，家政服务质量（66.4%）、价格（46.0%）、专业性（27.5%）是受访居民最看重的三个方面；日常清洁（58.0%）、深度清洁（30.4%）是使用频次较高的服务类型。

文娱消费新潮流：电影领跑文娱消费

江苏文化娱乐消费市场规模持续扩大，结构不断优化，居民消费正从基本保障型向发展享受型跃迁。25.8%的受访居民表示，文化娱乐是2025年家庭消费较高的项目。

电影以压倒性优势登顶文娱消费榜首，成为大众最青睐的项目。58%的受访居民把电影作为自己文体娱乐消费的主导型力量。女性居民消费人数比例高于男性居民4.4个百分点；36-45岁居民电影消费人数占比为65.4%，远高于其他年龄群体。

2025年，苏超火爆全网，让“周末去看一场苏超”成为一种新的生活方式和消费选择，赛事引领了消费新增长。19.8%的受访居民参加或者观看体育赛事成为文娱消费的主要项目；23.9%的受访居民愿意为参加体育赛事跨城消费。

与此同时，31.7%的受访居民表示未来最愿意增加数字文化产品和文化旅游消费。从年龄看，年轻居民更愿增加数字文化产品消费，高出老年居民12.3个百分点；老年居民更愿意在个人体验上买单，高出年轻居民11.6个百分点。

耐用品消费新范式：以旧换新带来新的增长点

2025年以来，江苏扩围支持消费品以旧换新政策，刺激了耐用消费品的需求。调研显示，数码、家电、汽车等耐用消费品消费位居2025年居民消费榜第三。

32.3%的受访居民增加了家用电器消费，分城市看，占比最高的前三个设区市分别是常州（52.0%）、南京（48.5%）、无锡（48.2%）。分地区看，苏南占比44.0%，比苏中、苏北地区分别高了3.5个、3.2个百分点。

环保理念的持续提升，也使得新能源汽车备受消费者关注和期待。2025年增加了汽车消费的受访居民中，57.2%选择了新能源汽车，高于燃油车14.4个百分点。

从“品质享老”到“绿色智能”，从“提质扩容”到“多元共振”，一张张消费账单，展现着江苏人民对美好生活的向往与追求。

现代快报/现代+记者 王益