北京
市场研究机构Counterpoint于1月19日发布的报告显示，苹果公司在2025年第四季度以22%的市场份额重回中国智能手机市场首位，季度出货量同比增长28%。
报告指出，iPhone 17系列是推动苹果业绩增长的主要因素。该系列标准版机型的基础存储容量实现翻倍且未上调起售价，Pro版则采用了新的相机设计。这使得苹果在第四季度占据了整体市场出货量约五分之一的份额。然而，苹果新款iPhone Air在中国市场的上市时间晚于其他地区，且该机型在机身厚度与功能配置之间进行了权衡，导致其开局销售表现较为缓慢。
在国产品牌中，OPPO凭借近15%的同比增速，季度排名升至第二。华为、小米、VIVO等品牌均出现不同程度的同比下滑。从全年数据看，2025年中国手机市场第一的位置归属于华为，其全年市场份额领先苹果约0.2个百分点。华为部分中高端机型在降价后表现强劲，同时，较晚上市的Mate 80系列在2026年新一轮补贴政策支持下，出货量正迎来强劲反弹。
整体市场方面，2025年第四季度，中国这个全球最大的智能手机市场出货量同比下降1.6%，全年出货量同比微降0.6%。除第一季度外，其余三个季度出货量均同比下滑。
展望2026年，Counterpoint认为“暴涨的存储芯片”将成为影响市场的关键变量。由于内存芯片厂商将更多产能分配给英伟达AI芯片所需的高端内存，导致芯片价格大幅上涨，且这种短缺对无法确保长期供应的中小厂商冲击更大。台积电董事长兼CEO魏哲家上周亦指出，内存短缺的影响并不均衡，高端智能手机基本未受影响。
该机构在报告中预测，继2026年第一季度预计上涨40%至50%后，内存价格可能在第二季度再涨20%。在此背景下，智能手机厂商预计将优化产品组合，尤其是缩减低端机型以维护利润率。虽然新一轮的“国补”政策能在一定程度上缓解行业成本压力，但Counterpoint对2026年的智能手机市场仍持谨慎态度。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
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