出生率跌破800万，人人有大学上的时代要来了？

2025年，国家统计局公布的792万新生儿数据，标志着自2015年以来的长期下降趋势已成为不可逆转的现实。

新生儿数量的变化，首先对母婴消费市场产生了最直接的冲击。据尼尔森IQ发布的《2025中国母婴市场报告》显示，全国母婴店数量已从疫情前的约23-25万家锐减至2024年的12.9万家左右，预计2025年将进一步收缩至10-12万家，超过40%的门店被市场淘汰。具体到企业层面，“孩子王”的财报显示，其母婴零售业务营收自2021年的高点持续下滑，反映出依赖一二线城市核心商圈的传统大店模式增长已见顶。为寻求突破，公司正通过高溢价收购进行横向扩张，以此探索第二增长曲线。然而，这些收购在短期内“买来”营收的同时，也积累了高达19.3亿元的商誉（其中约11.5亿元来自新业务），为未来的业绩埋下了减值风险。

同样承受压力的还有深度依赖婴幼儿配方奶粉的企业。以中国飞鹤为例，其2025年上半年财报显示，公司营收和净利润分别下降9.4%和17.8%。面对核心市场的收缩，领先企业普遍采取“高端化”与“全龄化”两大策略：一方面通过升级配方提升产品价值；另一方面将业务拓展至儿童、成人及中老年群体。例如伊利通过前瞻布局成人奶粉，已成功跑出第二增长曲线，尼尔森IQ数据显示，成人奶粉业务零售额市场份额达到 24%，稳居行业第一。

童装市场虽总体规模庞大，但增长前景亦因人口结构变化而承压。知行合一信息技术咨询服务公司在《中国童装行业线上发展报告》中预测，市场增速将因出生率下降而放缓，并可能在2027年后出现规模收缩。在这一背景下，头部品牌正致力于通过“专业化”与“功能细分”构建竞争壁垒。例如，安踏儿童依托运动科技基因，开发出专注于儿童脊椎健康、运动缓震等功能性的专利产品，以契合新一代父母对产品专业性的更高要求。

人口结构变化的影响，正以约六年为周期向教育领域传导。当前，冲击已首先抵达学前教育。全国范围内，因生源萎缩导致的幼儿园关停与合并已成普遍现象。然而，影响并非均匀，在人口持续流入地区，公办学位紧张的状况依然存在，形成了“总量过剩”与“结构性短缺”并存的复杂局面。这推动了“小班化”教学与“托幼一体化”的改革方向。

压力未来将逐步传递至义务教育阶段，预计将加速乡村“撤点并校”与城市学区资源的重新整合。面对不同学段学龄人口“梯次变动、错位达峰、区域分化”的特点，教育资源布局必须从静态规划转向动态调整，加强前瞻性布局。

在可预见的未来，适龄青年“人人有大学上”将从愿景变为常态。然而，这绝非简单的机会普及，而是一场教育逻辑的根本性变革。生源总量的锐减意味着持续二十余年的规模扩张道路已至尽头，高校将彻底从“卖方市场”进入“买方市场”。激烈的“生存竞争”将由此展开，缺乏特色的普通院校将面临严峻的生源压力与生存危机。同时，社会焦虑正从“能否入学”转向“所获教育的质量与价值”。为此，国家政策导向已明确从外延扩张转向内涵发展，强调“扩容提质”，增加优质高校本科招生规模，其核心目标是实现从“有学上”到“上好学”的教育公平升级。这意味着高校必须通过深刻的特色化、差异化发展来证明自身存在的意义，推动中国高等教育从追求“规模公平”向实现“质量公平”的深度转型