热“雪”沸腾 燃动消费

中国旅游报采访组

朔风卷雪，寒意浸骨，却挡不住人们对冰雪的热情。从东北林海雪原到江南高山雪场，呐喊声、欢笑声冲破寒雾。这个冰雪季，全国多地精准施策、多维发力，以新场景、新产品、新服务解锁冰雪魅力，更通过放雪假、发放消费券等“实招”引客留客，冰雪旅游市场呈现一派热“雪”沸腾的景象。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元。

引流量增留量

“咻——”近日，伴随着一阵风啸，吉林长春净月潭景区的初级雪道上，上海游客林晓挽踩着雪板完成了首次转弯，兴奋地挥舞着双手。身旁，资深雪友腾空跃起、旋转回落，雪沫子在阳光下滑出晶莹弧线。不远处，几对情侣正拍摄旅拍大片，笑声与快门声交织成趣。“出发前刷攻略就被净月潭的雪景种草，来了才发现惊喜更多。”林晓挽搓着冻红的脸颊笑道。

“净月潭今年要让游客既玩得尽兴，更记得暖心。”吉林长春净月潭景区宣传和信息技术部部长徐巾晶介绍，今年冰雪季，景区在营销推广上打出“特色项目+服务护航+情绪共鸣”组合拳，让游客可以在皑皑白雪中随停随走，近距离感受冰雪美景；同时，打造冰雪求婚胜地、蓝冰旅拍等场景，以丰富体验精准触达游客的情感需求。

放眼全国，今年冰雪季多地加码营销创新，变“流量”为“增量”。辽宁沈阳以专业赛事引领、全民活动赋能冰雪旅游发展。“今年冰雪季，沈阳落地一批高水平赛事，希望通过赛事引流，吸引更多人参与冰雪运动。”沈阳市文化和旅游局相关负责人介绍。

这个冰雪季，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅组织乌鲁木齐市等8个地州市及县（区）先后前往北京、郑州、成都等客源城市，推介展示新疆冰雪资源。在此带动下，不少雪友奔赴新疆，在冰天雪地中享受滑雪乐趣。“接下来，新疆将持续推动‘冷资源’向‘热经济’转化，打造全国游客心中温暖而难忘的冬日旅游目的地。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍。

近日闭幕的2026哈尔滨国际冰雪经济博览会成为展现中国冰雪产业实力的重要窗口，吸引了国内外约300家知名企业参展。“在博览会第一次上看到能自动调节温度的雪服，还体验了VR滑雪模拟器，太新奇了。”在哈尔滨游玩的香港游客陈鸣一家专程赶来观展，“哈尔滨不仅有好看的冰雕雪塑，还有这么多黑科技，难怪越来越火”。

玩法多元有趣

持续涌动的冰雪热，让寒冬有了别样生机。为满足游客多元消费需求，今年冰雪季，各地持续丰富产品供给，构建多层次冰雪产品矩阵，推动冰雪旅游从“赏冰雪”向“享冰雪”深度转型，各类创意玩法与融合业态不断上新，点燃全民冬日游玩热情。

在辽宁，一场场文体旅商融合的冰雪盛宴正在上演。大连推出“白天滑雪+夜间观演”全时段玩法，“雪境奇想·型动派对”以国风华服、未来感服饰与冰雪交织。丹东的冰雪美食市集里，来自广东的游客王云赞叹：“东北的市集充满了市井烟火气，当地小吃吃起来特别香。”

沉浸式话剧《江桥抗战》带领市民游客回到抗战年代实地体验、486米超长冰滑梯让游客感受冰雪世界的“速度与激情”……这个冰雪季，黑龙江齐齐哈尔多样新玩法让鹤城不断“出圈”。“去年冬天在齐齐哈尔旅游，白雪映蓝天、芦苇泛金黄的景象给我留下了深刻印象，今年玩法更多了，体验感拉满。”天津游客孙纪说。

阿尔山地处大兴安岭西南山麓，年积雪期长达7个月，拥有阿尔山矿泉群、金江沟温泉群、银江沟温泉群三大温泉带，有着“冰火两重天”的自然奇观。“我们聚焦打造‘人无我有、人有我优’的冰雪旅游产品矩阵，让零下40℃极寒与40℃温泉在阿尔山完成激情碰撞。”阿尔山市文化旅游体育局相关负责人说，“我们打造了五色温泉网红打卡场景，配套温泉游泳比赛、蒙医药浴等项目，为游客带来独特体验。”

河北张家口崇礼是京津游客热门度假地之一。“元旦假期，小镇每天接待游客超3万人次，其中京津游客占70%以上。”崇礼太舞小镇品牌总监任晓强介绍，小镇精心组织打树花、雪林徒步等活动，让游客轻松解锁“滑雪+”新潮生活方式。

这个冰雪季，南方城市的“冰雪自由”也不再遥远。深圳前海冰雪世界不仅配备专业雪道，还融合体育、潮流等业态，联合周边酒店、旅行社推出“雪票+住宿”套餐；上海临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，元旦假期度假区接待游客突破5万人次。

服务精细优质

覆盖人群更加广泛、交通接驳不断完善、线上线下紧密联动……今年冰雪季，各地积极提升服务水平，确保让市民游客放心消费、舒心体验。

“作为南方人，我对北方的寒冷还有点忐忑，结果这次体验完全超出预期。”游客李女士说：“景区里免费供应的热水、便捷的寄存服务、完善的应急保障措施，让我真切感受到了城市的温情。”元旦假期，吉林长春的各大冰雪景区推出一系列细致入微的服务举措，得到了不少游客的赞许。

大明山滑雪场位于浙江杭州市临安区，是名副其实的高山森林滑雪场。“今年，我们同步推进滑雪场周边配套设施升级，加快8300户外运动中心酒店等住宿项目建设，谋划山顶雪景大厅新建及山脚游客中心改造等工程，通过完善接待设施、提升服务承载能力等，为游客提供全流程优质服务体验。”杭州临安文商旅集团董事长徐新介绍。

交旅融合的探索，更让冰雪旅游增添了几分便捷。京津冀首列全景观光旅游列车“星光·燕赵号”从北京站出发，一路向北驶向冬奥之城张家口。列车配备的超大观景窗、侧顶天窗与顶部LED天幕让乘客将沿途的冬季盛景尽收眼底。“真是一趟新奇的旅途。”游客汪女士说，车厢内开设的“滑雪公开课”让她受益匪浅。星光列车相关负责人介绍，“星光·燕赵号”构建了覆盖“交通、接驳、滑雪、住宿”各环节的一站式服务体系，可解决游客前往雪场的交通问题，抵达后还可提供大巴车接驳服务，确保游客快速、舒适地往返于火车站、雪场与酒店之间。

服务覆盖面也在不断扩大。作为北京市昌平区最大的滑雪场——军都山滑雪场今年推出宠物友好服务。“目前，我们已经完善了宠物寄养专区，正在加快建设专属戏雪区域，进而让冰雪运动覆盖更广泛人群。”军都山滑雪场副总经理王骥说，除宠物友好服务外，雪场还新增了国际知名品牌的雪服、护具租赁店等，致力于为游客提供更加优质的服务。

（采访组成员：伊日桂 张磊 周凤文 陈俊成 夏冬阳 唐伯侬 执笔：魏彪 高雅）

来源：中国旅游报