污到没眼看！“内娱第一男菩萨”代言海报太敢了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

寒冬腊月逛个街，突然被王嘉尔的胸肌怼了一脸，这谁能顶得住？

这几天上海TX淮海那幅阿玛尼海报，已经不能简单用“广告”来形容，这简直是寒冬里的一把火，烧得姑娘们心头直颤。

▶ 图源：小红书网友

湿冷的天气，王嘉尔却半裸上阵，水珠从肩膀滑落，热气氤氲，冷得瑟瑟发抖的路人看了都得愣三秒，到底是我冷，还是这画面太热？

阿玛尼的视觉陷阱

阿玛尼这张海报，堪称一场精心策划的“视觉陷阱”。

大冬天给你看淋浴热男，这叫物理寒冷与心理燥热的魔幻二重奏。

说白了，就是利用“认知失调”让你过目不忘，身体在寒风中哆嗦，眼睛却在海报上取暖，这反差感玩得明明白白。

但阿玛尼这波操作还真不是瞎露。身体护理产品，要的就是“亲肤感”和“代入感”。

▶ 图源：小红书网友

王嘉尔这一身肌肉配上使用场景，简直是把“用了咱产品你就这效果”写在了每一块肌肉上。

评论区更是炸开了锅，有人疯狂舔屏的时喊着“要看全身”。

有人还不满意半裸，直言“好男人不包二奶”。

更多人对阿玛尼的品牌好感度拉满，毕竟“阿玛尼太懂我了！”很多人被色诱成功，又要为王嘉尔买买买了。

从流量到销量，只能说，阿玛尼是懂代言人营销的。

其实，这招阿玛尼早就玩得炉火纯青。

2019年官宣王嘉尔当香水大使时，就见识过威力了，官宣不到一天，阿玛尼挚爱香水直接卖断货，互联网热议度飙到快70%。当时就有人调侃，“王嘉尔怕是比香水还‘上头’。”

▶ 图源：阿玛尼官微

但你说品牌都这么搞，消费者不腻吗？这里头就有门道了。

男明星代言美妆个护，本质上是一场精准的“她经济”围猎。有数据显示，近一半美妆品牌都找过男艺人合作，为啥？

很简单，男明星的女粉丝占比常常超过80%，甚至90%以上。这群粉丝的战斗力，品牌们可是门儿清。她们不仅能买，还爱晒、爱安利、爱做数据，一套组合拳下来，曝光和销量双赢。

所以阿玛尼选王嘉尔，选的不仅是他的好身材，更是他背后那群既能打榜又能清空购物车的粉丝。这年头，男色经济早就是一盘明牌了。

王嘉尔，品牌的活菩萨

王嘉尔能成为奢侈品牌的宠儿，绝不只是因为身材能打。这哥们儿简直就是个“人形印钞机”，而且印的还是国际货币。

光Ins上他就坐拥3200万粉丝，华人明星里独一档。这意味着什么？意味着他发条推文，半个地球的粉丝都能看到。

比如此前王嘉尔曾在多个场合把茅台当饮料喝，就被调侃为茅台的野生代言人，间接提高了茅台的国际影响力。

▶ 图源：小红书网友

王嘉尔难能可贵的一点是，拥有健硕身材的他，从来不把粉丝当外人，演唱会上、拍vlog时，都会展示腹肌、胸肌，被网友奉为“内娱第一男菩萨”。

▶ 图源：微博网友

而这一标签，也转化为了他的商业号召力。

此前GQ盛典，为了配合“出水芙蓉”的主题，王嘉尔拍摄了一组水上大片，尽显身材魅力；为ELLE、时尚芭莎等杂志拍海报，透视装、腹肌照一概不拒，从不藏着掖着。

▶ 图源：小红书网友

但更绝的是，王嘉尔的身份切换能力。

今天他是阿玛尼香水大使，明天是TEAM WANG design的创意总监，简直是在不同维度平行创业。

看看他的代言版图，Louis Vuitton、Cartier、Armani Beauty、百威……横跨奢侈品、珠宝、美妆、酒水等等。每个品牌他都不是简单地露个脸，而是把个人特质烙进合作里。

他创立的TEAM WANG design，理念是“创造属于自己的历史”。这种态度，正好契合了当下年轻人追求个性、不随大流的消费心理。所以品牌找他，买的不仅是他的脸和身材，更是他背后代表的文化符号和态度价值。

比如今年TEAM WANG design和加多宝凉茶联名推出了限定款凉茶，罐身设计采用红黑配色、融入金色元素，简直让我们印象中的加多宝脱胎换骨，加多宝瞬间成为年轻人眼中的"凉茶界潮流天花板"。

▶ 图源：加多宝凉茶官微

说到底，王嘉尔早就把“明星”做成了一个立体化品牌。

他的商业价值像滚雪球，音乐成就给时尚价值加码，国际影响力又反哺商业代言。这种良性循环，让他的“男色”不止于色，更有了厚度和纵深。

男色经济学

说到不穿衣服拍广告的代言人，除了王嘉尔，深入人心的还有游泳运动员汪顺。

俊朗的面孔、魔鬼的身材，在巴黎奥运会赢得男子200米个人混合泳冠军后，汪顺直接代言接到手软。

从咖啡品牌瑞幸，到漱口水品牌李施德林，再到碧欧泉、lululemon、奥迪、舒肤佳等等，他的代言广告无一例外都很契合游泳运动员的身份，必须半裸出镜。

▶ 图源：舒肤佳

这让不少人笑言，汪顺是“穿衣服的广告我不接”。

而当王嘉尔们一次次用身材冲击大众视网膜时，一门“男色经济学”正在悄然成型。

这可不是简单看脸的时代进步，背后是实打实的消费逻辑变迁。有专家说得文绉绉，叫“男性性别商品化”，说人话就是，男人的好身材好脸蛋，也能卖出好价钱了。

要不然，为啥长达30年把“大胸美女”当营销密码的椰树，也转变思路请男模特了呢？

▶ 图源：椰树直播间

问题来了，这招为什么好使？

第一，女性消费力真起来了。

如今，“她经济”成了所有商家必争之地。而女性消费有个特点是，容易为情感和审美买单。

第二，粉丝经济玩明白了。

现在的粉丝和偶像，早不是简单的崇拜关系，而是虚拟亲密共同体。偶像的事业就是粉丝的事业，偶像的代言就是粉丝的战场。这种情感联结产生的消费驱动力，比任何广告语都管用。

第三，消费社会本身对身体进行了重新编码。

法国思想家鲍德里亚早就说过，在消费社会里，身体成了最美的消费品。以前这话主要说女性，现在男性身体也进了这个符号系统。腹肌、人鱼线、直角肩……每个部位都能被赋予意义，都能变现。

▶ 图源：小红书网友

但“男色营销”也不是随便露就能成。

有研究就把男性代言人分门别类，大叔-冷男型适合服装和耐用品，小鲜肉-暖男型适合食品饮料。你看，连露都有细分市场。

这就解释了为啥汪顺代言瑞幸和李施德林效果不错，因为世界冠军的阳光健康形象，和这些品牌的调性天然契合。而王嘉尔的时尚国际感，则完美匹配阿玛尼的奢华定位。

底线在哪里？

“男色营销”这碗饭，看着香，吃起来却容易噎着。

成功的案例，都是精准拿捏了肌肉与分寸的艺术。阿玛尼用王嘉尔的身材展示产品使用场景，这是高级的性感；汪顺用运动员的体魄为运动品牌背书，这是专业的说服。

二者都让“男色”为产品服务，而不是让产品成为“男色”的陪衬。

▶ 图源：李施德林

但翻车的案例也不少见。有些品牌陷入“露即是正义”的误区，不管产品调性硬塞肌肉猛男，结果广告像健身房的宣传单，甚至性骚扰，除了让人疑惑“这卖的是什么”，啥也没留下。

▶ 图源：微博网友

更危险的是同质化。当所有品牌都在找型男、秀身材，消费者迟早会审美疲劳。肌肉看多了也会麻木，到时候品牌怎么办？加码？那可真就成“卖肉”了。

对于消费者来说，在享受这场视觉盛宴时，也得保持一丝清醒。你可以为偶像的腹肌尖叫，但也得问问自己，我买的是产品，还是只是那份心动的感觉？

资本很聪明，它们知道如何调动情绪、制造欲望。

但作为消费者，我们要找回一点自主性，欣赏可以，沉迷不必；购买可以，盲从不取。

所以，请品牌记住，最高明的营销，永远让消费者觉得是自己做了选择，而不是被选择了。

腹肌能吸引眼球，但只有产品能留住人心。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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