当天申当天放！重庆农商行金融活水精准滴灌乡村文旅

出品｜中访网

审核｜李晓燕

重庆，山水相拥、人文荟萃，正以打造“世界知名文化旅游目的地”为目标，做靓“雄奇山水 新韵重庆”文旅品牌，通过“文旅+百业”“百业+文旅”双向融合，为乡村全面振兴与城乡融合发展注入强劲动能。作为扎根本土的金融主力军，重庆农村商业银行主动融入地方发展大局，以“数字驱动、产业链动、场景圈动”为核心引擎，推出以“江渝文旅卡”为载体的“金融+文旅”综合服务方案，打通金融与文旅资源对接通道，串珠成链构建生态闭环，以金融活水赋能文旅提质、提振内需、助力融合。

战略同频共振，方能凝聚发展合力。文旅产业是拉动内需、促进消费升级的关键抓手，更是链接城乡要素双向流动的重要纽带。重庆农商行深刻把握这一定位，跳出单一信贷投放与产品叠加的传统模式，立足全局系统谋划，将“金融+非金融”服务全面嵌入文旅“吃住行游购”全链条，覆盖“城区—镇街—乡村”全空间。

该行以场景建设为核心，依托“江渝文旅卡”整合全市文旅动线上的餐饮、住宿、交通、景区、演艺等多元商户资源，搭建多业态商户矩阵，打造“文旅特色+本土好物”权益体系，全力构建“一卡游重庆”文旅消费生态圈，以金融之力为重庆文化强市建设提速赋能。

生态共建发力，全域文旅场景全面焕新。凭借2950万个人客户、近200万合作商户及全市1/3的网点覆盖优势，重庆农商行聚焦文旅产业链全周期需求，联动区县政府打造特色IP，将金融产品与地方文化深度绑定，定制化推出区县联名“江渝文旅卡”。自2025年6月起，已先后联合酉阳、大足、南川等9个区县发行专属联名信用卡，累计发卡量突破1.27万张，让小小卡片成为文旅推广的移动名片。

不同区县的联名卡各有特色、精准赋能：酉阳桃花源联名卡整合红色文化与乡村旅游资源，持卡人可享50条精品线路专属优惠，持续放大“世外桃源”IP影响力；南川金佛山联名卡聚焦核心景区资源，叠加多重用卡福利，同步联动专项信贷产品，形成“信贷支持+消费赋能”双重服务模式；万盛黑山谷联名卡以“黑山冰雪”为设计灵感，配套景区门票折扣、酒店特惠等权益，成为万盛文旅走向全国的“生态名片”。

紧扣重庆夜间旅游发展规划，该行还深耕夜间消费场景，在酉阳桃花源、大足蓝湖天街等夜间集聚区推出专属权益，持卡人可享夜间景区半价、餐饮满减等优惠。同时在文旅街区布设“金融服务驿站”，提供办卡、咨询、支付指导一站式服务，联动商户开展限时特惠，推动“夜游、夜购、夜食”深度融合，为夜间经济注入金融动能。如今，“银行+政府+商户+消费者”四方联动机制逐步成型，“金融助产业—产业优供给—供给促消费”的良性循环持续畅通。

产业精准赋能，乡村文旅实现提质升级。乡村旅游是城乡融合的重要载体，也是富民兴村的关键路径，重庆农商行精准聚焦乡村文旅发展痛点，在供给端创新信贷产品，在商户端强化综合服务，为乡村文旅高质量发展保驾护航。

南川“178环山趣驾”旅游线路的红火，让返乡创业的徐女士看到了民宿行业的商机。2023年创业初期，重庆农商行南川支行便以“抵押+信用”模式为其提供103万元贷款，解决建设资金难题。今年民宿升级遇资金瓶颈，金融网格员主动上门，为其办理专属的“金佛山乡村旅游贷”，20万元信用贷款当天申请、当天审批、当天到账，让民宿顺利赶上旅游旺季。

这款专项信贷产品，正是该行针对露营民宿缺乏抵押条件的痛点创新推出，为乡村文旅经营主体量身定制。不止于此，重庆农商行还针对景区建设、业态升级等需求推出多款信贷产品，在商户端打造全业态示范商户体系，累计签约文旅示范商户4472家，提供数字收单、资金结算等一体化服务，全方位赋能商户经营发展。

金融活水润沃土，文旅融合促振兴。重庆农商行以“金融+文旅”的创新实践，生动诠释了地方金融机构服务大局、赋能民生的责任与担当，将金融资源高效转化为激活地方经济的澎湃动能。

谈及未来，重庆农商行相关负责人表示，将持续强化“数字驱动、产业链动、场景圈动”三大新动能，以“金融+文旅”深度融合为方向，丰富区县IP联名产品矩阵，推动全市主要文旅线路“串珠成链”全覆盖，进一步增强提振内需、助力和美乡村建设的能力，以更强劲的金融力量，为城乡融合发展与现代化新重庆建设添砖加瓦。