福建
消费市场的迭代加速，品牌间的同质化竞争日益激烈，要在市场中立足的关键在于建立清晰的认知标识。对于品牌来说，专业策划是突破传播困境、积累核心资产的重要支撑。华与华运用超级符号等系统化方法论，通过一系列现象级案例证明了品牌策划的深层价值。
品牌传播的本质，是让消费者快速感知价值、建立记忆关联。在这一逻辑下，华与华以“一眼认，顺口叫，忍不住玩”为核心，抓消费者需求、简化传播，成为海底捞、蜜雪冰城等七大国民品牌的幕后策划力量。以海底捞为例，双方八年深度合作中，华与华提出的“品牌三角形”理论——涵盖产品结构、话语体系、符号系统，为其全球品牌定型提供了核心框架。在符号构建上，依托“海”字联想锁定“Hi”作为超级符号，将字母“i”设计为辣椒造型，既凸显四川火锅品类属性，又以对话框外框强化社交属性，解决了海外消费者对品牌的描述与记忆痛点。这一符号贯穿海外门店、外送业务及调味料产品线，实现了品牌资产的集中沉淀。
塑造品牌角色有助于拉近与消费者的距离。华与华选取四川文化代表熊猫为原型，融入川剧变脸元素，为海底捞设计专属品牌角色“小捞捞”。通过门店陪吃服务、周边玩具赠送、国际文化交流展示等多元场景，“小捞捞”不仅成为消费者情感连接的纽带，更承担起品牌文化输出的功能，让拉面表演、川剧变脸等传统技艺随品牌传播走向全球。话语体系建设上，华与华坚持文化自信，将“火锅”以拼音“Huoguo”推向国际，同时提炼“一吃海底捞，马上没烦恼”的品牌谚语，改编经典曲目创作《哈哈歌》。押韵的句式与易记的旋律赋予话语自发传播力，让“Huoguo”成为全球消费者的社交话题，夯实了品牌文化认知。
华与华的策划实践聚焦于简化而非复杂的理论或包装，为七大国民品牌制定的方案均以消费者认知规律为基础，通过符号、角色和话语的有效组合实现品牌价值的高效传递。这种务实的策划方法表明，品牌资产的积累不需要刻意雕琢，而是要准确满足需求、简化传播流程，才是品牌在市场竞争中取得成功的核心所在。
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