鑫源汽车品牌焕新，聚焦“智能新能源多功能车”

1月16日，鑫源汽车在重庆科学会堂举办了“2026品牌焕新暨全球生态大会”，正式宣布开启全面自主发展的新阶段。此前与金杯品牌合作18年、累计产销超180万台的鑫源汽车，此次发布了全新的品牌战略、标识、服务品牌及首款新能源车型“向上V6”，系统展示了其聚焦“智能新能源多功能车”的独立发展路径。

从合作造车到自主品牌

鑫源汽车成立于2007年，拥有全品类汽车生产资质，产品覆盖城配物流、多功能车等，渠道遍布全球50余个国家和地区。在过去的18年中，鑫源主要与金杯品牌合作，共同开拓市场。

在发布会上，东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴坦言，过去八年汽车行业带给品牌诸多反思。“不留遗憾而生，必须向上而活。”他表示，鑫源汽车必须跳出跟随逻辑，主动重构发展路径。

此次品牌焕新，意味着鑫源将作为独立品牌运营，整合自身能力与资源，迈向更完整、更深入的自主发展阶段。

龚大兴提出，鑫源汽车的目标是成为“智能新能源多功能车全球领导者”，其目标用户定义为“全球实干创享家”，即广大创业者、奋斗者与商业用户。这标志着鑫源将从过往的传统商用车领域，全面转向兼具商用核心属性与乘用化体验的“多功能车”细分市场。

以“象”为形，主打有温度的服务

品牌焕新的视觉核心是一个以“象”为造型的新标识。鑫源汽车解释称，“象”寓意沉稳、坚韧与力量，体现“大象无形、行则有道”的品牌哲学，致敬用户对品牌的朴素信任。

除了品牌标识焕新，鑫源汽车还正式发布了独立的服务品牌——“鑫源向善”，明确提出要成为“商用车最有温度的服务品牌”。这一服务品牌旨在将乘用车的服务标准引入商用车领域，通过“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”等具体措施，重构商用车用户全生命周期服务体验。

“为客户服务是我们存在的唯一理由；客户的事是天大的事。”龚大兴在发布会上强调。这一服务品牌的推出，直指商用车行业长期存在的服务情感缺位问题，试图在“冰箱、彩电、大沙发”之外，回归造车与服务的本质。

首款新品“向上V6”亮相

作为品牌焕新后的首款产品，向上V6在发布会上首次亮相。该车定位10万元内新能源多功能车市场，致力于成为创业者的可靠伙伴。

从设计上看，向上V6摒弃了传统面包车的“火柴盒”造型，采用极简风格的封闭式前脸，并配备了“城市天际线”贯穿式灯带，其设计灵感来源于重庆山城，寓意着产品与用户一样，拥有‘在折叠中突围、于缝隙中向上’的精神。

官方资料显示，向上V6在研发过程中整合了福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等供应商资源，完成超过1500项验证项目，历经超300万公里、覆盖100多种路况的严苛测试。

结语

鑫源汽车在发布会上多次强调其“立足重庆”的产业布局，意图抓住智电转型机遇，为重庆汽车产业集群发展注入新动能。面向2030年，鑫源提出了国内销量冲击30万台、海外销量突破20万台的“双线目标”。

在新能源竞争日益激烈的市场中，鑫源汽车选择了一条差异化的道路：避开纯乘用车的红海，深入聚焦于服务于生产经营活动的“智能新能源多功能车”领域，并通过强化服务品牌构建护城河。其后续能否在这一细分赛道成为“全球领导者”，值得业界持续关注。