董明珠未料到，雷军在聂卫平葬礼上的一个特别之举，促成口碑暴涨

北京第一场大雪里，八宝山东礼堂门口那只写着“小米集团 雷军敬挽”的花圈，静静立在风雪中，很多人抬头第一眼就看见了它

那天的雪不急，可是密，落在黑色外套上就化开一道道水痕

礼堂外，老人、学生、年轻人握着白花，没什么人说话，只有脚下的雪咯吱响

有人远道而来，冻得通红的手指紧紧攥着花，一抬眼，便看见那只花圈的挽联

在这样一个庄重的清晨，雷军选择了最朴素的方式告别“棋圣”，没有站在镜头前，却被很多人记住了

1月15日，雷军在社交平台写下“沉痛悼念，聂老一路走好”，言简意赅

有人说他是公关高手，可是围棋圈的人知道，雷军是真心喜欢这门慢活

他年轻时就迷围棋，自认受过聂老那段中日擂台赛连胜的鼓舞，黑白之间的布局和取舍，他一直把那套思路带进事业里

围棋不热闹，也不讨巧

你得在棋盘上摁住心跳，忍住一时得失，靠的是耐心和远见

我也学过几手，常常一时冲动就丢了整片地，那一刻才明白，沉住气从来不只是口头禅

雷军的故事，某种程度上就像一局长棋

1987年，他考进武汉大学计算机系，几乎把所有空余时间都给了代码

写程序这件事，枯燥到没朋友，但他乐在其中

后来进研究所、不久转身去金山，带团队做WPS、词霸，风光过，也被“盘古组件”的失败按在地上摩擦过

2007年金山上市，第二年他却离开，很多人不理解，他自己只说想再赌一把

2010年，小米诞生

当时大家买手机不是贵得离谱，就是将就用

小米初期没有门店、没铺天盖地的广告，靠线上把机器卖给愿意尝鲜的一群人

第一代小米手机上线那天，官网订单很快就冲上去了，后来“抢不到”的抱怨在论坛里一茬接一茬

“雷布斯”的绰号就这么传开了，夸他像乔布斯，也有人说他只是会讲故事

质疑声最响的时候，是国内厂商集体崛起的几年

有人断言，小米不过是“组装厂”，核心技术谈不上

雷军没有急着回嘴，他开始加码研发，悄悄搭团队去啃芯片，哪怕起步艰难、外界并不看好

“松果”那次经历外界评价不一，但在行家看来，它像一个开端——不再只做整合，而是硬着头皮往底层扎

后来小米的自研芯片规划更成体系，团队不断扩充，研发投入用“按年攀升、规模可观”形容毫不为过

我们不需要替他夸张，那些年他确实在变“慢”，而“慢”的地方，恰恰是工程

2021年，小米官宣造车，雷军亲自挂帅

从立项到SU7发布，大概三年，2024年3月上市当天订单数字一路飙升，公开消息称突破9万

“五十来岁，是最能闯的年纪”

他说这话没加戏，也没往回收

很多人当时皱眉：再闯一次，值吗？

可如果你看过围棋里的打入和劫争，就会懂，他是在下自己认得的棋

这，也许是他和聂卫平精神上最靠近的地方

聂老在八十年代的中日擂台赛连胜，燃起了无数人的自信；

晚年他四处奔走推广围棋，反复去给孩子们讲“先手后手、厚薄取舍”，像是在讲人生

雷军不是职业棋手，但他的职业路径同样经历起落、再起，靠的是一种“能输能赢，但不认输”的劲儿

雪天的告别式上，我隔着直播画面，看到有人弓着背给地上的雪让道，怕绊着老人，也看到花圈前停留的人越来越多

没有多余的话，只有一束沉甸甸的敬意

不少文章把这次悼念解读为“真诚而非公关”，甚至说因此“口碑暴涨”

老实讲，口碑这种事，很难用一把尺子量，但你能感到一种温度正在汇拢

就在同月初，韩国总统李在明访华的短视频里，被网友注意到他手里拿着一部贴着入网标签的小米手机

这事没有大张旗鼓地官宣，画面一闪而过，却引来不少讨论

对过去常被标签为“性价比”的品牌来说，这一幕很有意味——它像在告诉你，产品正在跨过“够用”的门槛，去争取“好用”和“认可”

说到认可，不得不提那场被反复提起的赌约

2013年，董明珠和雷军对赌五年营收，小米在2018年没拿下

第二年，公开财报里小米的营收超过了格力，数字摆在那儿，争不来也抢不走

多年后，有访谈概括董明珠的态度，说她承认当年低估了小米的韧性；

雷军这边基本不提这事，他更关心“有没有把核心技术补上”

如果把这十多年看成一盘棋，你会发现几个关键拐点：从规模优先到技术优先、从讲效率到愿意慢下来打磨底层、从单一品类到敢开第二增长曲线

这些变化不炫，但时间会给它们盖章

雷军的口碑，不是某一刻突然跳升的曲线，而是被很多细小的选择一笔一画累积出来的

有人问，企业家需要人文关怀吗？

我以为，答案是肯定的

商业世界强调结果，可真正让人记住的，常常是过程里的分寸与温情

当一个做科技的人，会在大雪天送上一只安静的花圈，并且在另一端默默加码研发，这两件看似无关的事，会慢慢叠加，变成公众对他的整体感受

也许，这就是“棋”的意义：不为一手起哄，也不为一时委屈，始终想着全盘

聂卫平把这件事演给我们看过，雷军在自己的棋盘上也在这么走

风雪会停，黑白会落定，但对手里的每一步负责，是一种更大的体面

所以，别急着给那只花圈贴标签

它不是营销，也不是宣言，它只是一个同行者对前辈的敬礼

当雪慢慢化了，花还在，那句“沉痛悼念，聂老一路走好”，就像落在棋盘上的一子，位置准确，分量刚好