现代汽车CEO再访华 北京现代转型提速

1月13日，时隔七个月，现代汽车CEO何塞・穆诺兹再次现身北汽集团，与北汽集团董事长张建勇举行高层会谈。在合资车企普遍面临市场重压的当下，这次会晤背后的信号值得深读。

此次会晤发生在韩国总统李在明访华、带领包括现代汽车在内的200多名企业家组成经济代表团之后。中韩关系回暖的宏观背景，为双方汽车合作提供了更稳定的政治环境。然而，更深层的原因在于市场压力：北京现代需要突破，而现代汽车不愿放弃中国这个全球最大的汽车市场。

高层在七个月内两次直接对话，显示双方都认识到，常规的沟通机制已不足以应对快速变化的中国车市。这种频密互动，本质上是将北京现代的转型优先级提到了集团最高层面。

北京现代的十字路口：1200万用户之后如何走？

深耕中国23年、积累超1200万用户，北京现代曾凭借性价比和可靠性占据可观市场份额。但新能源汽车的快速崛起重塑了竞争格局。2025年21万辆的销量，虽实现连续6个月正增长并达成年度目标，但在中国整体车市中的份额已然承压。

北京现代采取“油电并举”策略——燃油车基本盘求稳，新能源赛道求进。首款纯电平台SUV EO羿欧的推出，标志着其新能源战略进入落地阶段。然而，在比亚迪、特斯拉以及蔚小理等新势力的包围下，合资品牌的新能源车型普遍面临“声量不足、认知滞后”的挑战。

现代汽车的“输血”承诺：能解本土化之渴吗？

根据会谈信息，现代汽车承诺将向北京现代开放全球电动化、智能化核心技术，派遣技术专家团队，并考虑引入高端品牌通过北京现代渠道本土化落地。北汽集团则承诺开放资源、共建研发平台、联合营销等支持。

这些承诺若切实落地，无疑将增强北京现代的技术底气。但核心问题在于全球技术如何快速适配中国市场需求？中国消费者对智能座舱、驾驶辅助、人机交互的偏好与全球其他市场存在显著差异。现代汽车是否真正愿意将研发决策权向中国团队倾斜，将是关键。

另一亮点是“建立股东双方高层常态化沟通机制，简化重大项目审批流程”。这直指合资企业常被诟病的决策链条长、反应慢的痛点。效率提升若能实现，北京现代的市场响应速度有望改善。

转型的深层挑战：品牌重塑与用户心智争夺

北京现代面临的不只是产品和技术问题，更是品牌形象在新能源时代的重塑难题。在消费者心中，“北京现代”仍然强烈关联于燃油车，如何让消费者相信其在智能电动车领域同样具备竞争力？

此次会谈之后，北京现代虽然表示将联合北汽集团挖掘中国用户核心需求，加速适配中国市场的本土化技术应用，共同提升在市场竞争力。但执行层面需要更彻底的本地化团队和更敏捷的研发体系。合资车企在新能源赛道上，普遍面临组织架构、人才体系、创新文化等方面的惯性挑战。对此，北汽集团也将选派优秀管理与技术人才加入北京现代核心团队，强化本土运营能力。

红点观察

此次高层会谈无疑为北京现代注入了一剂“强心剂”，表明股东双方在战略层面达成了更紧密的同盟。技术、决策效率、本土化、品牌提升等多维度的支持承诺，若能高效兑现，将实质性推动北京现代的转型。

然而，中国汽车市场的竞争已进入“极限生存”模式。北京现代需要的不只是资源输入，更是思维模式和作战体系的革新。合资车企的转型，是一场与时间赛跑的战役。高层共识是起点，真正的考验在于后续的执行深度、反应速度和本土化创新的真实成效。

北京现代的转型，也将成为观察合资车企在中国新能源时代能否成功“二次创业”的重要样本。其成败，远不止关乎一家企业的命运，更关乎传统合资模式在产业剧变中的生命力。