“爱你老己”现象级传播背后，揭秘PL恋火如何重构悦己美学

2025年底，“爱你老己”梗席卷全网。

这不是单纯刷个热度的网络流行语，而是真真切切走进了大家的生活里。社交平台上，到处都是年轻人分享悦己日常，护肤看肤质适配，彩妆要选心动颜色，就连穿搭与仪式感都以自我愉悦为核心。“把自己放在第一位”慢慢成了越来越多人的生活态度，这股风越刮越猛。

近年来，也有不少美妆品牌开始通过不同方式诠释这一理念，从产品设计、营销活动到品牌价值观，都致力于为消费者提供超越外在美的情感体验。

但要说起自创立以来便始终坚守这一主张的品牌，国货彩妆品牌PL恋火（PASSIONAL LOVER）无疑是绕不开的存在。

作为丸美生物旗下核心彩妆品牌，PL是国货底妆隐形领军者，诞生五年便快速跻身十亿级品牌俱乐部，用短短数年时间完成了从新锐品牌到行业中坚力量的蜕变。其凭借硬核产品力连续两年霸榜抖音、天猫底妆类榜单第一。

PL的特别之处，在于它五年如一日地坚守与深耕，自创立之初便锚定“自由、悦己”的核心主张，从亚洲女性肌肤需求出发，用科技打磨产品，用浪漫传递温度。

1月16日，PL在上海召开“爱意生花，自由成诗”花意新品限定发布会，正是这份探索的又一次深度诠释。它不仅是一场融合南法浪漫与美妆美学的盛宴，更是品牌以科技为根基，让女性爱自己的初心绽放成花的生动实践。

花意传情

一场悦己精神的美学盛宴

从五年前毅然切入底妆赛道开始，PL就从未停止过对女性的双重关照，既懂肌肤的需求，更懂内心的渴望。

产品研发源于对亚洲女性肤质的精准洞察，精神共鸣上则通过多个系列限定产品持续传递悦己力量。

如帕帕拉恰系列传递“遵从内心，生而璀璨”，ALL PINK ALL ME系列呐喊“女孩能成为任何想成为的人”，波点系列主张“你永远是少女，你定义你自己”……每一季限定系列如同悦己的多元切面，不被年龄、身份定义，只遵从内心的声音。

而此次花意限定系列，更是将这份关照推向极致——爱自己，才是终身浪漫的开始。

提及花意主题的设计灵感时，PL主理人孙云起在现场分享，“花朵是春天最直白的语言，也是爱最经典的意象。爱自己，像养一朵花，用爱浇灌，让她丰盈成长，肆意绽放。”

这份灵感将“花”与“悦己”深度绑定，为女孩们构筑了一座超脱现实的梦幻花园，让每一份向内而生的爱意，都能在这里找到诗意的栖居地。

花意的浪漫，从踏入序厅的那一刻便已铺陈开来。这里以南法连廊为灵感，柔和灯光与花卉插画交织，将品牌五年深耕亚洲肌底妆的初心，藏进每一处花艺陈列中。

自由的天堂鸟舒展羽翼，虞美人携着勇气悄然绽放，粉风信子凝萃着向内而生的爱意，还有高洁的白牡丹、宁静的薰衣草、象征智慧的鸢尾，传递着“爱意不再向外索求，而是在心底生根开花”的信念，让女孩们卸下外界期待，回归自我对话，感受品牌传递的温度。

移步外滩边的露台，南法浪漫与日常仪式感在此完美交融。特调花咖与花酒的香气萦绕，让人不自觉卸下所有疲惫。DIY专属花束、透明花房打卡、喷泉许愿等环节，让每一位参与者都能直白表达自我。

在这里，时间仿佛慢了下来。不必追赶节奏，只需静坐在花簇环绕的角落，捧一杯花咖，感受悦己带来的力量。

从序厅的静谧叙事到露台的浪漫沉浸，PL以极致的南法花园场景为载体，将“花意限定”的主题融入空间的每一处，让春日的诗意与悦己的情绪深度共振。在这片梦幻而充满想象力的花园里，每一位女孩都能感受到，悦己，是终身浪漫的开始，更是藏在日常里的、最坚定的温柔力量。

科技为壤

让悦己体验落地为真实质感

真正的悦己，既需情绪共鸣，更需要硬核科技为支撑，让每一份“自我偏爱”都有实打实的产品体验兜底。

PL之所以能在五年内从新锐品牌成长为国货底妆中坚力量，核心就在于它始终以用户真实需求为锚点。从“看不见”粉底液到“蹭不掉”系列，每一个大单品的诞生，都是PL精准捕捉用户痛点、用技术给出解决方案的结果。

而随着消费者对底妆的要求愈发严苛，一款“高倍防晒不厚重、持妆服帖还养肤”的产品，成为了更多人的悦己刚需。

此次发布的新品——看不见防晒气垫，便是PL对细分场景需求的高阶回应。

对于防晒底妆来说，防晒力是核心底气。这款气垫标识的SPF50+、PA+++和专业防晒霜执行同一国标测试标准，更拿下了需数年审核周期的国家防晒特证。这不仅考验品牌的研发实力，更需要提前布局的战略眼光，PL用这份“慢功夫”，为消费者的防晒需求筑起了坚实屏障。

为了打破“高倍防晒必厚重”的行业痛点，PL在配方上做了精准突破，采用物理（双型纳米级二氧化钛）+化学（甲氧基肉桂酸乙基己酯）双防晒剂协同防护。

物理防晒剂的小粒径（10-15nm）粉体能深入肌肤纹理，填补毛孔与细纹，大粒径（60-80nm）粉体则能隐匿瑕疵，协同作用既保证了遮瑕力又不显得厚重。这些粉体还经过了科玛独家的有机硅包裹技术处理，提升防水性与颜色稳定性，避免底妆暗沉、搓泥。化学防晒剂则像给肌肤撑起了一层“隐形光盾”，抵御紫外线侵害。

两种防晒剂搭配实现UVA+UVB全波段无死角防护的同时，又不会产生黏腻、闷肤的不适感。

同时，依托丸美生物集团20多年护肤研发积淀，PL首次在气垫中添加双型胶原蛋白，搭配依克多因与第四代山茶角鲨烷等养肤成分，实现边化妆边养肤，敏感肌也能安心使用。

值得一提的是，为了让这份技术实力“看得见”，PL还联合SGS与美垂类达人崔佳楠发起了底妆品类首个“防晒力和妆感双优挑战”。

在模拟日常防晒无死角、电子屏幕照射8小时，到高温高湿、海水浸泡等极端场景中，以真实数据佐证产品防晒力超越专业防晒霜的核心优势，颠覆人们对高倍防晒底妆的认知。

可以说，当行业普遍陷入高倍防晒=厚重妆感的困境时，PL的技术探索不仅解决了女性的具体痛点，更为国货底妆树立了真正的创新标杆，即以用户真实需求为创新原点，而非复刻欧美配方。

悦己之路

从品牌修行到美妆行业价值回响

“我以前老觉得自己手很笨，学不会化妆，直到试了看不见气垫......随便拍拍就能拥有妈生好皮。”

“PL的看不见系列底妆也太懂干皮了吧！妆前乳一抹水润，后续粉底直接扒得牢牢的；粉底液3.0的水光感绝了，近看都没粉感；早八冲气垫，约会用粉霜，连散粉定妆都不卡纹。”

本次发布会有个巧妙之处，序厅的留言墙上，密密麻麻的文字记录着无数女孩对于PL的真实心声。

从字里行间可以看出，对中国年轻女孩而言，PL从未只是一个提供底妆产品的品牌，而是始终与她们并肩同行的同频者。

彩妆消费进入情绪与自我表达的3.0时代，年轻女孩不再满足于产品功效，更渴望通过品牌找到身份共鸣。PL深谙此道，将“自由、悦己”的内核融入品牌肌理，从波点系列的张扬热烈，到绒绒系列的温暖治愈，再到本次花意系列承载的用爱浇灌自己，每款产品都是情感的具象化表达。

可以说，PL不定义标准、不制造焦虑，赞美每一种独特的美，以包容的姿态见证女孩们在自然、自洽中绽放的内在力量，让产品成为她们表达自我的底气。

PL更以贴合年轻女孩的品牌人设，成为女孩们的情绪伙伴。用触手可及的价格提供奢侈级品质，让“悦己”无需高昂成本；用多元的产品设计包容不同风格，让每个女孩都能在PL的世界里找到身份认同。这种精神层面的联结，远比产品功效与品牌口碑更持久深刻。

而这份坚守与创新，更成为撬动行业变革的关键力量，为国货彩妆乃至整个美妆行业树立了价值先行的发展范式。

当多数品牌还在纠结于配方升级、颜值迭代的表层竞争时，PL已然率先完成了从产品提供者到价值共创者的转变。它让行业意识到，美妆的终极意义不是打造完美的外在，而是赋能完整的自我。品牌的核心竞争力，也不再是单纯的技术或性价比，而是能否与消费者建立精神层面的深层联结，能否成为女性自我表达、价值实现的同行者。

未来，随着PL在悦己道路上持续深耕，相信会有更多品牌跟随其脚步，让美妆市场不再只是功效与颜值的竞技场，更成为滋养女性内心、见证自我绽放的温柔土壤，让每一份“爱自己”的初心，都能在这样的生态中，生长出无限可能。