Royal Match活动：Ancient Adventure 的 A/B Test

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Ancient Adventure。

这项活动是一个个人连胜挑战活动：连胜 X 关可以获得 X 金币。

这项活动目前有 2 个在测版本，一个是多 Stage，一个是单 Stage。

这两个版本应该在进行 A/B 测试。

我收到的测试版本是单 Stage。多 Stage 测试版本参考了网友的上传的视频。

多 Stage 版本

该版本一共有 3 个 Stage：

Stage1：需要连胜 5 关获得 100 金币，成功之后，进入 Stage2。其中，第三关获胜后，可以获得一个 2 卡卡包。

Stage2：需要连胜 7 关获得 200 金币，成功之后，进入 Stage3。其中第 4 关获胜后，可以获得一个 3 卡卡包。

Stage3；需要连胜 10 关获得 500 金币，成功之后，结束该活动，活动入口消失。其中第 4 关获胜后可以获得一个 2 卡卡包，第 7 关获胜后可以获得一个 4 卡卡包。

每个 Stage，第一关如果失败，活动不会宣告失败。如果其余关卡失败，活动立马宣告失败，需要重新开始参与活动。

至于如果升到 Stage2 或者 Stage 3 ，活动失败，是否停留到当前阶段，目前没有看到具体的视频。理论上，应该会停留到当前的 Stage，重新开始活动。

Stage 3 挑战成功后，会结束该活动。活动入口消失。

单 Stage版本

只有 1 个 Stage，需要连胜 7 关，获得 200 金币奖励，成功之后，结束该活动，活动入口消失。

其中第 4 关获胜后，可以获得一个 3 卡卡包。

Leva Quest VS Ancient Adventure

Ancient Adventure 的活动机制和 UI，和之前的百人 7 局连胜平分奖励比赛 Leva Quest 有些类似。

百人 7 局连胜平分奖励比赛 Leva Quest：

• • 《熔岩任务》是一项限时活动，玩家需要连续过关 7 个关卡。

• • 该活动为手动参与必须点击活动弹框上的 Start 按钮之后才会正式参与活动。

• • 参与活动后，玩家将与其他 99 名参与该挑战的玩家一起开始熔岩任务。

• • 连续通过 7 个关卡的玩家将成为熔岩任务的获胜者。

• • 大奖为 10,000 金币，将在所有获胜者之间平分。

• • 未能通过某个关卡的玩家将会失败此次挑战。冷却 30 分钟之后，可以重新参与该活动。

• • 如果该活动成功，则当天不会再出现该活动。

Ancient Adventure 不同的地方在于：

• • 这是一项个人挑战，无需与其他玩家比赛。

• • 第一关如果失败，该活动不会宣告失败。第一关之后的其他关卡，只要失败，活动就会失败。

• • 中间关卡会有卡包奖励。

• • 活动失败后，可以马上再次参与该活动，没有冷却时间。

• • 活动开启后为自动参与，点击活动弹框的关闭按钮和 Continue 按钮是等价的，都会进入活动页面。

Leva Quest 是一场100人的竞技挑战，玩家需要与其他99名玩家（其实是机器人，但是玩家可能觉得是真人）同台竞技，争夺10,000金币的奖池。这种设计虽然刺激，但也带来了明显的心理压力：

• • 成功率焦虑：知道有99个对手在同时挑战，胜算感较低

• • 奖励不确定性：即使成功，奖励也要与其他获胜者平分

• • 社交压力：与他人竞争的紧张感

而 Ancient Adventure 采用了完全不同的策略——个人挑战模式。

这种设计巧妙地规避了竞技压力，让玩家可以专注于自己的游戏体验，而不是与他人的比较。

从一次性到渐进式：优化奖励体验

Leva Quest的奖励机制相对简单粗暴：要么全拿，要么全失。而Ancient Adventure则采用了渐进式奖励设计：

• • 多Stage版本：
  Stage 1：5关→100金币
  Stage 2：7关→200金币
  Stage 3：10关→500金币
  中途还有卡包奖励

• • 单Stage版本：
  7关→200金币
  第4关有卡包奖励

这种设计的精妙之处在于：

• • 降低挫败感：即使没有完成最终目标，玩家也能获得阶段性奖励

• • 增强持续动机：每个小目标都给予即时反馈

• • 提升完成率：分阶段的设计让玩家更容易坚持到底

Leva Quest 失败后需要30分钟冷却，成功后当天不再出现。这种设计虽然能防止玩家过度沉迷，但也限制了活动的参与度。

Ancient Adventure 则采用了即时重试机制：失败后可以立即再次参与，没有冷却时间。这种设计显然是为了：

• • 提高DAU：更多的参与机会意味着更高的日活跃度

• • 增加粘性：玩家更容易形成"再试一次"的心理

• • 优化数据：更多的参与数据有助于产品迭代

Leva Quest 需要玩家主动点击"Start"按钮参与（因为是比赛，需要确认后再匹配竞赛玩家），而 Ancient Adventure 则是自动参与模式。这个看似微小的改变，实际上体现了产品设计的深层思考：

• • 降低决策成本：减少玩家的犹豫时间

• • 提高转化率：自动参与能显著提升活动参与率

• • 优化用户体验：减少不必要的操作步骤

Ancient Adventure 还有一个值得关注的设计：第一关失败不会导致活动失败。这种"新手保护"机制体现了产品经理对用户体验的深度思考：

• • 降低进入门槛：给新手玩家更多容错空间

• • 减少流失率：避免因为偶然失误导致的挫败感

• • 数据优化：提高活动的整体完成率

用户分层

不同的活动设计满足不同类型玩家的需求。

游戏内存在不同类型用户（核心玩家、休闲玩家、鲸鱼玩家等）。

• • Leva Quest 吸引那些喜欢与他人竞争、追求较大不确定奖励的核心/重度玩家；

• • Ancient Adventure 则对更注重稳定收益、或更倾向个人进度的休闲/中度玩家更具吸引力。

推出两种类似但侧重点不同的活动，可以同时满足多类玩家的心理：例如，有的人更倾向于团队/排名竞争，有的人则偏好固定奖励和轻松玩法。

多样化 LiveOps 策略

Royal Match 一直以频繁的活动运营著称。

据统计，该游戏平均每月推出 36 场竞赛活动（2022 年数据），远超行业同类游戏（平均每月不足 10 场）。

多样化活动不仅能够反复刺激玩家登录，还能持续驱动内购。

Ancient Adventure 作为新增玩法，是运营策略的一环：通过丰富活动类型来保持玩家的新鲜感和黏性。

心理与经济学考量

Leva Quest 随着挑战推进和失败淘汰，剩余玩家可获奖励增加，借此激发“损失厌恶”心理，促使玩家投入资源保证胜出。

Ancient Adventure 虽然竞争元素减弱，但仍设计了阶段奖励和卡包吸引，利用玩家的收集欲和连续挑战动力。

与此同时，固定奖励降低了玩家的挫败感：不会出现挑战最后失败却 0 收益的情况，使得玩家感觉更“公平”、更愿意反复尝试而不会因为一次失败放弃。

提升活动参与率与留存

去掉冷却、自动参与、新手友好的失败规则，都是为了降低玩家流失阻力。

已有经验表明，长时间冷却或高失败惩罚会降低再参与意愿。

Ancient Adventure 允许玩家第一关失败不计、失败后可立即重新开始，这种宽容度更高的设计能有效保持高活跃度。

此外，活动内置卡包奖励也满足了收集系统的长期目标，促使玩家持续投入并保持游戏进度。

小结

综上所述，Royal Match 推出与 Leva Quest 机制类似的 Ancient Adventure 活动，实则是一种多维度运营优化：一方面延续了高频LiveOps策略，丰富游戏内容和玩家目标；另一方面也通过调整奖励结构、参与规则来覆盖更多玩家群体。

此举可能既是为测试不同活动参数（奖励丰俭、难度分级），也是为了吸引不同偏好的玩家，提高整体活动触达率。

最终，这种多样化活动设计有望进一步提升游戏的活跃度和付费转化，而持续的数据反馈（如活动参与率、平均付费、留存率等）将帮助开发团队不断迭代、优化未来的活动形态。

参考 1：https://www.youtube.com/watch?v=RXhRfz2--mU

参考 2：https://www.youtube.com/watch?v=D-QzHWjXLe8

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