智库观察 | “交换冬天”，云浮这一“创意”价值如何？

2026年元旦前夕，云浮跑到了2000多公里外的内蒙古呼和浩特，搞了一场“康养宜居 交换冬天”文旅体和好房子推介会。近日，云浮市政府宣布将于2月13日-2月19日举办新春“南北一家亲·云蒙共团圆”大型文化交流活动，计划邀请千名来自内蒙古的朋友到云浮，体验岭南年味，感受禅意山水。

这创意，“满分”！这一举措，市委、市政府筹划已久，现在迈出了充满想象力的第一步。

2025年底的中央经济工作会议，把“坚持内需主导，建设强大国内市场”放在了2026年经济工作重点任务之首，“扩大内需”已经明明白白提升到“战略之举”的地位。拓宽消费场景，则是落实这一战略的重要方法之一。

“交换冬天”“南北一家亲”，无疑是打造新消费场景的新探索、好路径，也是当前人民对现代生活“潮流”追求的一种体现——北方的冰雪经济红红火火，南方的“暖冬价值”也值得挖掘。

春暖花开时的美丽云浮

“交换冬天” 消费新场景意义重大

“暖冬价值”，我们这个栏目有过多次探讨。在不久前我们关注海南全岛封关运作的时候就认为，海南全岛封关后，过去民间把海南视为“候鸟式迁居”目的地的“地位”大概率将淡化。在近年东北、西北地区人口向往温暖南方已“蔚然成风”的情况下，云浮生态优良、环境优美、人文底蕴深厚，以“最具幸福感城市”金字招牌吸引候鸟式旅居，是值得抢抓的“新风口”。

海南过去之所以能吸引大量东北人“迁居”（网友曾戏称“海南东北省”），冬天气候宜人、滨海风景是重要因素；但也存在着生活成本走高、游客载荷过大等“压力”。

有媒体报道，近几年，东北、西北地区的人民冬天跑到南方城市“猫冬”，目的地已从传统热门的海南岛，扩散到广西的南宁、北海，广东的惠州、汕头、阳江等地，更多地方的“暖冬价值”越来越受到关注。在沿海城市向近海内陆扩散线上，云浮环境优、生活成本低的“山区价值”也值得“被看见”。

人口的流动，必然带动“资源”的流动，对拉动消费的作用不言而喻。吃、住、行、游玩等都会活跃一个地方的消费市场。如果是迁居，那当然是更大的消费“增量”。所以，云浮在呼和浩特的活动，不仅有文旅体介绍，还有好房子推介。

在物质生活已经大大丰富、极其便利的今天，“给我一个消费的理由”，是追求品质和体验者普遍的心态。在这种环境下，“场景”就显得特别重要。

打造消费新场景、培育消费新增长点愈发重要。业内人士分析，消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，消费者希望收获的不仅是一件商品、一次服务，还有更多的情感满足。云浮“交换冬天”这步棋，下在了时代潮流关键的时间节点，也指向了云浮消费提质扩容的未来路径。

精细运营 深挖“场景”的“含金量”

云安“村BA”逐渐成为一个流量IP

近年来，云浮拓宽消费场景，一些成功的探索已为此积累了宝贵经验，也凸显了云浮的独特优势。市区曲棍球赛、云安“村BA”、新兴马拉松、罗定龙舟赛等等，“引流”和“聚气”作用初显，串联起了餐饮、住宿、农产品销售、休闲娱乐等多个消费环节，有效激活本地存量资源，形成消费的“乘数效应”。

郁南无核黄皮农文旅融合空间广阔

同样，云浮各地因地制宜的节庆活动，如罗定的“稻米节”、郁南的“黄皮节”、新兴的“香荔节”等，早已超越了简单的农产品展销。它们融入了文化展演、民俗体验、美食品鉴、乡村旅游等元素，将一个时令性的产品上市节点，打造成一个持续的吸引八方来客的文旅消费季。

云浮民间民俗活动场面热烈

云浮美食资源丰富

云浮，青山绿水、温泉瀑布、富饶物产，构成了康养、休闲、美食消费的坚实基础。“交换冬天”的策划，精准抓住了现代人对温暖气候、清新空气和慢生活的向往。云浮深厚的文化底蕴与乡土活力也是“加分项”——石文化、禅文化、南江文化以及蓬勃的城乡文化活动，为消费场景注入了地域灵魂和持续的生命力，使得消费体验有独特的记忆点，可避免“同质化”竞争。

“交换冬天”“南北一家亲”，大有可为。而云浮要将此变成到“大有作为”，还需进行更系统的谋划和更精细的运营。当前的探索多呈点状分布，尚未完全连成线、织成网，消费链条的纵向深度和横向广度仍有挖掘空间。

非遗禾楼舞引来群众参与体验

云安都杨湾边村成“网红村”

未来，云浮可在深化“文体旅商”融合、打造全时全季消费体验、强化科技赋能与精准营销等方面持续发力。如不止步于“赛事+摊位”、“节庆+展销”的简单叠加，推动非遗技艺、民俗活动（如六祖诞、禾楼舞）从表演观赏向体验参与转变，开发禅修静心、石艺制作、农耕体验等沉浸式项目，让文化真正转化为可消费、可带走的体验产品。

云浮的康养优势适合发展“候鸟式”旅居养老、周末微度假市场。可推动房地产、酒店业与医疗机构、养生企业合作，推出分时度假、康养公寓、长期租赁等灵活产品，将“好房子”的销售与长期的康养服务消费绑定。

云浮市城区，有着山区城市的独特魅力

当然，现代传播的赋能作用不可忽视，“交换冬天”这类主题营销需要更多创新传播，持续输出云浮作为“大湾区美丽后花园”和“最具幸福感城市”的形象。

此外，完善配套设施与服务品质，则是拓宽消费场景的基石。“最具幸福感城市”的金字招牌，需要全市人民的共同构建和维护。提供餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育和社区服务等六大类消费融合的高品质服务，才能真正“近悦远来”，且大家更愿意停留、重复消费和主动推介。

1月15日，“广货行天下”春节行动启幕。另据媒体报道，广东也计划借鉴“苏超”，举办城市足球联赛。这些举措都蕴含丰富的“场景”，值得云浮好好前瞻谋划。

拓宽消费场景，本质上是以消费者为中心，重新组合时空、资源与情感，创造新的价值增长点。它要求一个地方不仅关注“物”的丰俭，更关注“人”的感受与需求的满足。从“交换冬天”开始，云浮完全可以积极拥抱新业态、新模式，在更广阔的市场天地中，将“绿水青山”与“人文乡情”源源不断地转化为助力高质量发展的“金山银山”。

记者：林瑞荣

编辑：彭玉静 麦月勇

校对：廖章飞