IP联动、新品首发、大展重启……多元场景激活迎新消费

近日，陆家嘴九六广场联手知名ip“line friends”，推出新春主题活动，高达8米的布朗熊坐镇东方路入口；全球多领域专业运动品牌迪卡侬在世纪汇广场开出年度首家全新门店；上海艺术设计大展时隔10年后在上海美术馆（中华艺术宫）重启……

岁末年初，浦东创新打造多元消费场景，促进文旅商体展融合发展。不少商场因地制宜，持续推动业态升级，发力布局首店经济、夜间经济与体验经济。通过打造集购物、体验和休闲于一体的空间，推出各具特色的主题活动，更好满足广大市民游客对品质、服务的多样化需求。

玩转ip联动，激活新春消费

商业体与ip联动，已成为营造节日气氛、吸引客流的重要方式。此次陆家嘴九六广场联手知名ip“line friends”，推出的“福满新春 萌友集结——2026新春主题全国首站”系列活动，为商圈注入活力。九六广场相关负责人介绍，此次商场深化合作，首次将ip活动与场内商户运营结合，推动“商品力”与“ip力”双向赋能，激发节庆消费新动能。

本次新春主题全国首站活动设置五大主题互动站点，市民可根据“任务卡”按图索骥，在收集ip碎片兑礼的同时，体验贯穿商场的沉浸式游逛动线。现场还设有降雪造景、音乐live等氛围营造，增强沉浸体验。活动期间，凭line friends快闪店消费凭证，可在九六广场内20余家商户享受专属权益。

入驻刚2个月的咖啡店“after coffee”已迅速换上ip主题装饰，年味十足。主理人顾先生介绍，该品牌以自烘咖啡豆为特色，此次参与联动，提供8.8折优惠。“陆家嘴商圈的堂食氛围浓厚，下个月我们还计划推出‘红火’的草莓系列堂食新品，迎接新春！”

美式西餐厅“蓝蛙”也借势推出优惠，原价62元的招牌“蓝蛙炸鸡”活动中可享半价优惠。店长方小茜告诉记者，ip联动会显著带动客流，叠加正在进行的“上海环球美食汇”活动，在餐饮淡季通过异国美食注入消费暖流。“许多周围酒店的住客是外籍客人，觉得我们的汉堡、炙烤类菜品风味很贴近本土。”方小茜介绍，近期店内经典双人餐销量增长了约20%。

记者了解到，2025年末以来，商场已陆续引入perry’s、geer等酒吧品牌，作为主力店的“天美影剧院”即将开业，魅ktv等娱乐业态也将陆续入驻，逐步构建“日间休闲、夜间娱乐”的全时段消费生态。

年度首家全新门店开启，让运动触手可及

近日，迪卡侬在世纪汇广场开出年度首家全新门店。该店销售面积2010平方米，为近年来迪卡侬在沪新开业规模最大的门店。世纪汇店覆盖迪卡侬全品类运动产品，按基础款、进阶款、场景款产品进行分区陈列，精准匹配不同运动水平人群的需求。值得一提的是，kiprun系列新品kipride max3顶级缓震跑鞋在店内全国首发亮相，供跑步爱好者到店选购。

基于对周边骑行、跑步等运动场景活跃度高、参与氛围浓厚的观察，门店针对性拓展体育装备及自行车品类布局，并提供自行车维修、保养与租赁等服务，更好满足运动爱好者的实际需求。

在运营羽毛球、跑步、骑行、徒步等多元社群的基础上，世纪汇店将强化其作为上海跑步与骑行社群聚点的功能，通过定期举办主题活动聚集人气；同时拓展亲子运动场景，推出飞盘、露营、跑步、羽毛球等家庭友好型活动，构建“专业产品+核心服务+社群互动”的完整体验闭环。

“未来，我们将以门店为触点串联起周边丰富运动资源，通过优质的产品和服务切实助力上海体育生态的建设。”迪卡侬零售上海区域副总监吴倩说。

设计大展时隔10年盛大重启

“创意之光，照见未来”第四届上海艺术设计大展正在火热举行。这是上海艺术设计大展时隔10年后的盛大重启，共征集到投稿作品1300余件/组，经多轮评选后遴选入展作品426件/组，另有策展人特邀作品12件/组。入展作品分为艺术、设计两大篇章，以艺术、衣、食、住、行、娱乐和国际特邀七大主题板块、339个组合的形式呈现。

上海获评世界“设计之都”15年来，创意与设计产业规模已突破1.6万亿元，成为经济高质量发展的重要增长极。为此，本次大展同时聚焦行业亮点与产业需求，搭建学术与产业、创意与市场的对接桥梁。中国美术家协会主席范迪安表示：“观众可从展览中看到中国设计的进取姿态，看到中国设计与国际设计界的紧密联系，也能充分感受到上海设计的别样魅力。”

本届大展以“创意之光、照见未来”为主题，在征集作品阶段突出三大导向：一是彰显文化自信，二是践行“人民城市”理念，三是推动跨界融合，鼓励运用人工智能等新技术，探索艺术、设计与科技融合的新业态与新形态。

参展作品涵盖智能设计、绿色设计、数字设计等多元领域，既有赋能国之重器的精品力作，也有新能源汽车、人形机器人等前沿科技的创意表达，更有呼应国风国潮的民生文创精品，直观呈现了上海科创中心建设的最新实践成果。展览中有大约20%的作品，呈现了国际艺术设计领域的创新成果。本届大展主策展人之一候正光表示，本届大展既有专业性与学术性，也强调公众性、互动性与社会性，希望给广大观众带来更好体验。

展览将持续至3月25日。展览期间，主办方还将邀请展览主策展人、各板块分策展人以及入展设计师、艺术家，开展工作坊、分享会、讲座、艺术导赏等公众美育活动。

上观号作者：浦东观察