2025年，3552.5亿元！“怀旧经济”在中青年群体中升温，你会为情怀买单吗？

近年来，“怀旧消费”成为一种新的消费趋势，逐渐在中青年消费群体中兴起。一部电影，一个老物件，甚至是一张老照片都能引发回忆共鸣，并在“青春回来了”的触动中为那些过去的时光慷慨解囊。

有数据显示，2025年中国复古经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。

一部电影

“当‘天命最高’的旋律响起，我感觉青春又回来了。至于剧情，特效什么的都已经不再重要了。”嘉定的一处影院内，刚刚看完电影《寻秦记》的市民程女士久久不愿离去，她表示“无论如何都要支持，这是对青春的致敬”，她和很多观众一起听完片尾曲才愿意散场离开。

这部被不少网友称为“穿越剧鼻祖”的电视剧拍摄于2001年，距今已有二十多年，至今豆瓣评分仍高达8.6，稳居高分经典港剧榜前列。

所以，当《天命最高》的旋律在2026年元旦的影院响起，古天乐穿着25年前同款卡通T恤亮相，不少中年观众瞬间红了眼眶。“这项少龙标志性的装扮，连同片头混剪的剧版经典画面，仿佛一把钥匙，打开了时光宝盒。”

在网络端，《寻秦记》的讨论热度同样高温不退。不少网友表示，虽然目前对电影内容褒贬不一，但无论如何，这次电影版《寻秦记》的上映，真是妥妥的回忆杀。

“排片少没关系，我们凑时间看；剧情有争议没关系，我们看的是情怀”，一位网友的留言道出了核心诉求。

有业内人士指出，《寻秦记》被网友们热议的原因不仅在于情怀，还在于深刻把握了怀旧经济的内在逻辑。据统计，80后已成为社会的中流砥柱，拥有强大的消费能力。而2001年版的《寻秦记》正是他们高中、大学时代的共同回忆，25年的时光沉淀更是加深了这份情感的共鸣。

二手物件

除了影视作品，一些“老物件”更是在网络上早早地翻红起来。

近年来，线上的“淘旧物”也成了不少年轻人怀旧消费的重头戏，线上二手交易平台已成为老旧产品交易的热门战场，各类老旧产品如旧邮票、旧钱币、旧玩具、旧书籍、旧唱片等都呈现出活跃的交易态势，其中又以CCD相机最具有代表性。

在小红书上，话题#今天玩CCD了吗#阅读量超9.9亿；#黑胶唱片#阅读量超5.7亿；#古董手机#阅读量超2.4亿；#怀旧小霸王游戏机#阅读量超4720.6万。

所谓的CCD相机，指的是使用CCD电子传感器的老数码相机。CCD的中文全称是电荷耦合元件，能够把光学影像转换为数字信号。以CCD元件构成的CCD相机体积小、重量轻、不受磁场影响，在20世纪80年代开始商业化，随后成为数码相机的主流技术。直到具有低耗电、高感光等特点的CMOS传感器诞生，CCD逐渐被替代，于2017年正式停产。

然而，在最近几年，已经停产的CCD相机却“复活”了。随着拥有百千万粉丝的明星、网红在网络上晒出用CCD相机拍摄的照片，这一“旧技术物”重新得到了年轻人的关注。尤其网红博主对CCD相机给出的高度评价，比如“原图直出”“自带磨皮”等等，更是唤起了许多人的购买热情。　

“除了拍照有氛围，二手机本身就是故事的载体，这种价值是新机无法感受到的。”有网友解释了自己爱上复古怀旧风的原因。

对此，有分析指出，对于消费者而言，怀旧商品在消费市场中化身纽带连接着过去与现在，更延伸向未来，串联起一种既源于怀旧情怀又充满创新活力的消费现象。“老”元素与“新”趋势之间的动能转换，正以前所未有的速度推动商业创新与消费需求的双向奔赴。

复古集市

近年来，在全国各地，越来越多的商业空间选择以复古为主题，也在唤醒消费者的集体记忆。

“在北外滩的来福士，我找到了80年代的上海！”“北外滩来福士B2层的城市集市简直是把90年代的上海弄堂直接搬进了商场！一秒穿越，回忆杀拉满，随手拍都是复古大片”……在小红书上，不少人推荐着复古市集的游玩攻略。

复古集市内，复刻版的上海弄堂呈现在眼前，包括竹椅、缝纫机、公用电话亭……这些都在时刻唤醒大家的旧时记忆，让人仿佛穿越回了上世纪90年代的上海。“走进集市，耳边仿佛响起了儿时弄堂里的广播，仿佛回到了90年代。到处都是复古场景，随手一拍都是怀旧大片。”有消费者表示。

近年来，以怀旧为主题的情境式消费商圈，在全国多地涌现，通过重现特定年代场景，吸引了大量寻求情感共鸣和沉浸式体验的游客，成为当地的打卡热门景点。

有专家指出，这些商圈吸引人的地方在于“既老且潮”，其核心并非堆砌老物件，而是将历史纵深感与真实的生活融合，让老的生活方式“活”在当下，为不同代际的人创造出有共鸣的记忆，从而让人愿意为怀旧付费。

未来前景如何？

为何这种以“回忆”为核心的消费模式，能精准吸引年轻人？

知名财经作家、新闻时评人、眺远咨询董事长兼CEO高承远认为，古早物品自带“滤镜故事”，一张照片、一段片头就能在算法里瞬间差异化。平台乐于推波助澜：稀缺标签提高停留时长，二手溢价抽佣更高。内容-商品-流量闭环跑通，怀旧就成永不缺货的“期货”。

他还表示怀旧经济的支付半径还在扩大。“上一轮是80后怀旧，这一轮00后接棒；下一轮10后也许会把‘2010年代的盲盒’当考古。每十年一次代际更替，就刷新一次需求曲线，存量商品被重新估值，周期可持续。”

苏商银行特约研究员付一夫同样认为，怀旧经济未来发展空间可期，不过形态可能会演变成以下趋势：第一，细分市场深化：怀旧消费可能更垂直化，比如针对特定年代、地域或群体的商品会更受欢迎。第二，技术赋能怀旧：VR、AR等技术可能让“沉浸式怀旧体验”成为新方向，比如虚拟重现经典影视场景。第三，可持续结合：复古风潮可能与环保理念结合，比如古着服饰、老物件改造会更受关注。第四，代际传递：随着时间推移，不同世代的怀旧对象会更新，如90后怀旧游戏机、千禧年音乐等，消费动力持续存在。

付一夫指出，怀旧消费也需要避免过度商业化消耗情感，或陷入单纯“炒冷饭”的困境。能真正挖掘文化内涵、创新体验的品牌或产品，更容易长期赢得市场。

新民晚报原创稿件

记者：杨硕

编辑：龚紫珺

编审：周春晟