科勒曼中国首店开幕，126年传奇品牌把“山野”搬进市中心

拥有126年历史的高端专业露营品牌科勒曼Coleman正式进驻中国市场。1月16日，随着一盏魔都最大的科勒曼经典露营灯亮起，科勒曼中国首家旗舰店在上海新天地东台里开幕，为期10天的“好暖山野露营节”同步开营，为中国户外消费市场注入新的活力。

线上线下同步开业，百年品牌深耕中国市场

当下，中国户外生活方式正迎来爆发式增长。一项调查显示，2025年中国户外生活方式产业规模突破3万亿元，年增速超20%。随着健康意识提升和政策推动，参与人数持续增加，预计到 2030 年这一市场规模将实现进一步跃升，突破更高量级。

充满潜力的中国市场，正成为科勒曼布局全球的重要落点。开幕仪式当天，来自上海及全国各地的户外生活方式爱好者与品牌忠实粉丝齐聚，纽威大中华区市场部负责人刘犇介绍：“凭借出众的产品力与服务力，科勒曼已成为高端露营赛道的代名词，致力于为每一位消费者打造如居家般安心自在、舒适无忧的户外生活体验。”

如今，科勒曼全球用户规模已突破1亿人，消费者累计持有产品总量达5亿件，在欧美、日本等市场家喻户晓。正式布局中国市场前，它便凭借过硬品质收获大批忠实拥趸，成为户外爱好者心中的“宝藏品牌”。此次中国首家线下旗舰店落地及全平台线上旗舰店开业，彰显了品牌深耕中国市场、服务中国消费者的坚定决心。

2026年恰逢科勒曼成立126周年，此次入华布局正是品牌洞察中国市场趋势后的精准决策。现场，纽威大中华区总经理程剑华接受专访时，深入解读了品牌新主张“山野世家 山野是家”的深层逻辑：“中国人‘以天地为庐’，只为在山野中与风同频，心归辽阔，这与品牌理念不谋而合。科勒曼相信户外生活不仅是向外探索，更是情感与人文的向内回归，通过人与人的相遇、共鸣与分享，在自然中重建紧密的情感联结与人文温度。”

他表示，品牌不仅提供高品质户外功能装备，更关注人与人之间在自然中的联结与共享，并通过产品让这一愿景落地。这种理念也贯穿于产品设计中——从真实场景出发，秉承品质耐用的匠心工艺，融入社交与情感考量，让露营成为家人、朋友共度的轻松时刻，在自然中也能感受居家般的安心与自在。

沉浸式空间赋能，打造都市里的“山野之家”

作为科勒曼深耕中国市场的第一站，上海旗舰店不仅仅是一个产品销售空间，更是一个沉浸式的“山野之家”，将广袤自然的自由气息与温馨亲切的居家氛围融为一体。

为让消费者沉浸式体验“山野之家”，上海旗舰店在材质、色调与光影各方面都精心打磨。程剑华揭秘道：“材质上，力求还原登山营地、林间小屋的质感与肌理，传递自然本真；色调以大地色系为主旋律，营造出平和包容的氛围；光影设计则模拟自然光线的变化，让人仿佛置身树荫之下或篝火之旁，消弭了商业空间的冰冷感。”

不同于传统货架罗列的布局，店铺营造了一场探索之旅，从品牌百年发展脉络，到全品类核心产品体验区，再到完整露营场景复刻区，让消费者置身其中感受户外生活的魅力。从入门级装备到专业级套装一应俱全，无论是资深户外玩家还是露营新手，都能找到专属“山野解决方案”。

同步启动的“好暖山野露营节”，更是将这份户外氛围推向高潮。即日起至25日，上海新天地东台里化身“迷你山野”，五大主题体验区各具特色，山野宠物派对、山野厨房、山野Live音乐会等丰富活动，为都市人打造了一场家门口的沉浸式户外狂欢。

未来，科勒曼将持续倾听中国消费者的声音，结合中国气候特征与露营习惯，优化产品与服务，推出更贴合本土需求的装备。同时，品牌还将举办更多线下活动，让更多人走进自然、感受露营的魅力，让“山野为家”的生活哲学深入人心。

原标题：《科勒曼中国首店开幕，126年传奇品牌把“山野”搬进市中心》

栏目主编：徐晶卉

本文作者：文汇报 周渊