苹果终于下手，App Store 开始测试“隐藏广告”

2026·01·17

你慢慢会发现，金无足赤，人无完人，“体面”在商业里从来都不存在。

三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业定标准。最强大的企业，往往会选择搭建生态平台，把自己化成规则的一部分。苹果就是一家热衷于定标准的企业，区别在于它喜欢先把门关上——比如禁止应用侧载。

苹果不允许用户通过第三方安装 APP，一切都必须通过 App Store 来完成。这就导致 App Store 的营收能力，要遥遥领先于其它同行——2024年，苹果应用商店的收入为 1034 亿美元，而 Google Pay 的收入为 467 亿美元。

要注意，Google Pay 的下载量至少是 App Store 的三倍，收入却只有它一半不到。连 Google 都拼不过苹果，其它厂商更不必说了。而 App Store 之所以那么赚钱，无非就是来源于：广告推广，内购抽成。

应用商店向来都是广告的重灾区。作为 iPhone、iPad 唯一能下载 APP 的渠道，开发者只能在这儿付费推广，手游也必须得给苹果让出分成。不过虽然已经很赚钱了，但苹果却还不够满意。

前段时间，App Store 在搜索结果里，加入了底部广告位。这已经有点过分了，但更过分的还在后面。根据外媒 9to5Mac 的爆料，在 iOS 26.3 系统中，苹果正在灰度测试全新的“隐藏广告”。

以前，如果搜索结果里弹出了付费推广的 APP。App Store 会用特殊的淡蓝色背景覆盖它，以提示用户“这不是正常的搜索结果”。而在这次测试中，苹果移除了淡蓝色背景，让被推广的 APP 看起来更像是自然结果。

经过这次调整，App Store 搜索结果中，广告 APP 跟正常的 APP，唯一的区别就是“AD”的标识。很显然，苹果这是故意模糊“广告”的界限，降低广告的存在感，提升点击率，获取更多的收入。

这个变化还没有全面推送，目前处于灰度测试阶段，只在部分“幸运用户”才能发现。

这种套路我们并不陌生，国内很多搜索引擎就是这么干的。在搜索结果里优先展示广告，同时隐瞒它是广告的事实，滚烫的现金比任何理想都重要。

“隐形广告”一定会提升 App Store 的营收，毕竟大多数用户都是粗心大意的。他们不会发现 App Store 被暗改，更加会不小心点到广告，发现下载错了再卸载就好了。

不过说实话，很多事情都是量变引起质变。每一次用户体验的牺牲，用户其实都是能感受到的。温水煮青蛙的时候，青蛙感受不到太大痛苦，但不代表它意识不到自己身处险境。

我很奇怪的是，为什么不差钱的苹果，也要开始尝试“不体面”的赚钱方式。

明明没有这个必要的。对吧？