从2026年开始，消费可能要变天了

这是深氪新消费第2050期分享：

玩成为了最爱消费的赛道。

作 者|唐纳德

来源|深氪新消费[ID：xinshangye2016 ]

封面图|AI生成

“别担心为20年后的退休存钱了，那毫无意义，人类以后不需要工作，再多的金钱也没有用。”听到全球最有钱的马斯克说钱在以后没用，这般炸裂的言论，你敢信吗？

可这跟消费有什么关系？

其实还真有，钱的最新流通是要拿来消费的，这也意味着今天更想想讲的一定大篇幅与机器人和AI有关，这个产业的兴荣甚至能影响你我未来的消费走向。

不过在此之前，我们还是要从常规的经济角度，按照储蓄、购买、需求、供给等学术用语去看看去年以来，一个一个芸芸众生组成的消费者，到底消费了什么。

大盘层面，消费整体保持了势头，所以有可能不是你不消费，而是别人在偷偷用钱。公开资料显示，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元增长到2024年的48.3万亿元，年均增速约5.5%，2025年全年预计突破50万亿元，消费对GDP增长的贡献率长期维持在60%左右。

数据不会骗人，在人人讲大环境不好的背景下，消费并未掉链子。

稍微关注一点其实能够看到大多的人在房子、车子、大家电等重资产消费的持续投入，也有大量的人犹豫；但你也甚至可以发现，身边的人对演唱会、短途旅行、露营、市集、疗愈经济、咖啡和甜品这些悦己消费乐此不惫。

尤其是玩成为了最爱消费的赛道。这究竟是怎么回事？

你的储备率和购买力

影响了你的消费

在常识消费循环里面，你的储蓄率是决定你会不会消费的第一个因素。

如果没有钱和一定存续，“该花的地方要花”的这个观点可能是不成立的。全国的储蓄率有多少？2025年上半年中国境内住户存款余额突破162.02万亿元，较年初激增10.77万亿元，增幅达7.42%;同期住户贷款余额仅增加1.17万亿元至84万亿元。

这就表明居民“净存款”规模攀升至78.02万亿元的历史峰值。若以15.4亿人口估算，人均存款已达10.5万元。

把这些增长和数据规模放在网上，很多网友会一阵吹嘘和声讨，难道我又被平均了吗。

也许再来上一组收入的数据，才会更为直击灵魂。2025年前三季度，中国居民人均可支配收入为32509元，同比增长5.1%，而人均消费支出为21575元，同比增长4.6%，显示出居民购买力的稳步提升。

假设你去年挣到了钱，那么无论存款也好，收入也好，一个代表你的储蓄能力，一个是你的购买力，对其中的概念可能很有感知。

但万一你没挣到钱，你心中几乎只有一个词：穷。

其实，按照全国市场大盘，储蓄确定没有完全被转化为购买力，只是有的人更愿意花热闹的小钱。比如，根据国家统计局数据，2025年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐支出已达到2531元，同比增长10.3%，增速继续大幅跑赢同期人均消费支出4.6%的整体增速。这不仅仅是一个数字，更代表了一个消费方向：

人们愿意花更多的钱，购买一种“好好活着”的人生体验。说到底，有钱多花没有少花如今变成了有钱合理的花，没有不花了。

我们的需求

往往不是商品供给而是快乐

回过头来看，人们总是有些固定的消费需求的，或者在消费类型中占据主导地位的几个。很多经济观点里面，供给产品是充足的，比如以前的光伏，现在的汽车，因为生产大多，所以需要出口，加之国内内需还有所不同，实则是供给过于充分。

经济学中这叫产能过剩，过剩就导致了内卷、价格战、出海、商品质量下降.......，实际上今天的问题并非再是供给不足了。常识里面大家都知道。需求不足是根本。

需求不足的另外一面，其实是消费需求的内容在变，商品供给的矛盾还是转为情绪价值矛盾，于是，很多人把快乐作为消费第一原则。

吃的方面不多讲，在几轮外卖大战下来，规模都是超几千亿规模走的，只是这些都是流量、补贴支撑起来的虚假现象。不用多说。

喝的消费其实有意义，因为它本质属于一种情绪消费。

艾媒咨询发布的《2026年新式茶饮产品创新及消费趋势洞察》显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%。而在2024年，市场同比增速为6.4%。这也意味着2025年的市场增长动能已明显放缓，截止去年底，全国有超过40万家奶茶店，不过减少也是成了趋势。

有人算过一笔账，一杯星巴克30多，可以坐1周的公交，一杯十几二十的奶茶，可以当几天的早餐，但大可不必为年轻人算找这么细，快乐最重要。

真正的大头和重资产消费还是车，车是因为刚刚新能源汽车渗透率迈过50%，新能源汽车智能化带来的付费需求增加，因为喜好换新能源车，所以新能源汽车整体的还是可以达到1200万以上。

最大的核心资产消费还是房子。

过去几年，高杠杆购房曾被视为是最稳妥的阶层晋升通道。根据中国人民银行2019年的调查，中国城镇居民家庭住房资产占总资产比重高达59.1%，远高于国际30%～40%的平均水平。

而在北京、上海等超一线城市，学区房的溢价更是能达到30%~50%，远超过普通住宅。西南财经大学中国家庭金融调查（CHFS）数据显示，城镇家庭子女K12阶段教育支出约占家庭总支出的15%～20%，部分高收入家庭比例更高。

短期看，政策刺激可能会让部分城市房价短暂企稳。比如一线城市核心区、长三角、珠三角的产业高地。但中长期来看，房地产将进入“慢熊”周期。国家统计局数据显示，我国城镇化率已达65.2%，接近发达国家水平，新增购房需求逐年萎缩。

居民财富结构也在发生历史性转变。当过去十多年中国的房地产价格水涨船高，房产占到了中国居民财富的60%， 但有一天，大家突然发现房子市价100万但是固定资产，是不能马上变现的。

玩的消费其实很有意思，它是人们乐此不疲的消费环节。

《中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》显示，“旅游”连续两年位居民众消费意愿榜首，18~35岁年轻人连续六年保持旅游主力军地位，女性出游意愿持续高涨。

大家在这方面花的钱也足够多，根据文旅部的数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。

其次，出游人数的显著增长也创造了可观的消费，盘活了线下实体经济。同样来自文旅部的数据显示，2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。

数据和朋友圈、小红书的旅游美拍不会作假，无论经济如何，爱玩爱自己是天性，这也是为什么很多地方经济越不好，KTV还是满座的原因。

如果未来几年机器人代替劳动

消费的信心去哪儿找

相较于前面复盘“吃喝玩乐行”方面的消费数据，其实更想花一些篇幅讲下未来改变我们消费认知的东西；AI和机器人。

2026年各个跨年演讲上，超级IP们不约而同地讲述着同一个话题：个体的“AI时代红利”。人人都应该去拥抱AI，提高工作效率、做出短视频、播客、打造个人IP，实现“副业自由”。

据QuestMobile《2024内容创作者生态洞察报告》，全平台月收入超5000元的自媒体创作者占比仅为1.17%；而在每周投入10小时以上的活跃创作者中，76%在一年内停止更新。

这说明，要想从普惠技术中获利，是很难的。

更难的还在后面，直接让大家的消费逻辑彻底变化。

最近，马斯克在德州超级工厂的采访又抛出了极大覆性人们常识的判断，直指AI对人类生存状态的深层影响。

首先，我们要明确下，这些言论看上去不是什么科幻预言，而是基于技术迭代的现实推演，当通用AI机器人逐步落地，就业、学历、养老的传统逻辑正在全面崩塌。

那么，2026-2030年，或将成为人类社会的关键转型期吗？

先给所有打工人泼一盆冰水，未来5年，不是部分岗位被替代，而是全行业职业大洗牌，大批岗位直接灭绝。

咱们先别觉得马斯克说的是危言耸听，这波AI对就业的冲击，早就突破了替代的范畴，直接掀翻了整个职场的求生指南。

马斯克放话3年内，AI手术机器人精度达到微米级，人类医生根本比不了，现在他旗下的Neuralink手术机器人都量产了，意味着AI做手术很快就不是实验室里的稀罕事，而是规模化普及。要知道，人类医生学一台复杂手术要熬好几年，可AI机器人的技能能全球同步复制，是不是突然就觉得以前那些年的苦熬，瞬间变得一文不值。

当然了，蓝领兄弟也不能全部幸灾乐祸，替代同样不可逆。Optimus机器人V3都规模化生产了，续航从2小时干到8小时，成本却压到2万美元以内，做个比较这相当于普通蓝领几年的工资，可它能用好几年，不用交社保、不用休息、不用管理，老板凭什么不用机器人用你？

这趋势早就不是国外的事，国内已经炸了，“十四五”期间工业机器人销量年均涨33.1%，2025年装机量直接暴涨47%，71个行业大类、241个中类都在用机器人。建筑、制造里的重体力活，正在被机器人一个个抢走，蓝领的饭碗同样很危险了。

关键这波AI机器人和以前不一样，它能全能，你今天“搬砖”、明天烹饪、后天理发，一个机器人学会的技能，全球所有机器人瞬间同步。这种“硅基智能”对碳基人类的降维打击，史无前例。说白了就是白领先死，蓝领后死，没人能独善其身。

那我们人类还能干啥，难道真要被AI淘汰？

别急。按照现在的发展速度，未来的人机关系会彻底反转——以前是人给机器下指令，以后是机器读懂你的情绪，主动给你服务。人类终于能从那些破事缠身的脑力、体力劳动里解放出来，专心搞点有意义的、能满足精神追求的事。

等AI和机器人把生产力炸到天花板，人类根本不用为了生存工作。就像现在有人种菜不是为了吃，而是为了爱好——未来工作，也会变成纯粹的热爱，而不是必需。

但这里有个扎心的问题来了，学历会彻底失效吗？实战能力就真的成了唯一的救命稻草？

答案很残酷，传统学历正在变得一文不值。马斯克不是否定教育，而是戳破了真相，现在的大学培养模式，根本跟不上AI的迭代速度。AI几个月就更新一次，大学4年才出一批毕业生，等你毕业，学的知识早就过时了。

但这不是说不用学习了，而是竞争规则变了。不管你是专科还是名校硕士，只要能驾驭AI、能快速更新自己的认知，就能拿高薪；反之，就算你揣着清华北大的文凭，只会死记硬背理论，照样被市场抛弃。

而一旦你成为这个赛道的佼佼者，财富回报会超出你的想象。

看看现在的市场就知道：比亚迪、宁德时代疯狂加薪抢人，头部企业对AI人才的争夺，已经上升到战略级别。脉脉的数据直接炸了，2025年1-10月，AI相关岗位暴增543%，单月最高增幅超11倍。搜索算法、云计算这些领域，更是两个岗位抢一个人，有的实习生日薪多达四千多。

现在不是AI会不会替代你，而是你能不能抓住AI的风口——要么被AI淘汰，要么驾驭AI赚得盆满钵满，没有中间选项。

想必大家已经清楚，AI不是毁灭了高学历，而是我们要成为人工智能行业的人才。

不过相比前面2点，接下来这第三个观点，是最为炸裂的，前面2个其实倒是符合技术发展规律，也有在今天初见端倪，而下面这个语言，更具有颠覆性。

马斯克他讲的养老无需存。这个观点会直接巅峰我们现在的消费观。

钱是什么？

本质上是资源稀缺时代的“分配工具”。大家想象下，在物质匮乏的年代，因为粮食、衣物、住房有限，我们需要用货币衡量劳动价值，决定谁能获得更多资源，是不是你付出8小时劳动赚工资，再用工资买生活所需，这是维系社会运转的基本逻辑。养老在现在的常识里面，肯定也需要钱的。

可不用存钱养老的这一判断又是如何得出的，我们看看这里面的核心逻辑，其实就在于AI对生产效率的极致提升，当AI与机器人全面接管生产，商品与服务的成本将趋近于零，自动采矿、智能建房、AI手术的普及，将让医疗、住房、食物等基础需求的满足成本大幅下降并成为免费。就像现在的空气和阳光，人人都能免费享用，货币自然失去了存在的意义。

免费？这一听不是共产主义大同社会才能实现的吗？

马斯克进一步预测，未来财富的衡量单位将从货币转向能源与算力，谁能掌握更多能源供给、更强算力资源，谁就拥有核心竞争力。这意味着，养老的核心不再是积累货币，而是获取能源与算力的使用权，这与传统养老逻辑形成本质区别。

接下来的问题在于，我们普通人该怎么去应对这些巨变。

对普通人而言，生存法则已明确，一是我们要掌握AI工具的使用能力，让AI成为协作伙伴而非竞争对手；二是开始有意识的去培养自己不可被AI替”的能力，如创新思维、情感沟通、复杂问题决策；三是调整财富积累逻辑，从存钱转向“积累涉及算力等A能力层面的相关资产。

2026年，AI的影响将从技术圈扩散至各行各业。马斯克的预言不是末日警”，而是“变革预告”，就业、学历、养老的传统逻辑正在崩塌，但新的机遇也在重构。

如果未来真的像预言一样机器人到底都是，可是它还有一个难题，如果买单的人减少，谁来为资本或者机器人提供的服务付费呢？

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