吉林
刚火3天就被“截胡”？新年顶流“哭哭马”商标遭抢注！温州企业提前8个月下手，义乌老板娘急了：还好只注册了鞋帽类？
2026年刚过去13天，一个毛绒玩具突然刷爆全网——它就是义乌市场的“哭哭马”。圆滚滚的身体、耷拉的耳朵、水汪汪的大眼睛，配上委屈巴巴的“哭脸”，这款马年公仔一上架就被疯抢，单日销量破10万件，成了2026年首个顶流爆款！
但就在网友们还在蹲守“哭哭马”链接时，一个消息突然炸了锅：
顶流刚火就遇“商标劫”：温州企业2025年已注册，专权限10年！
1月12日，有网友爆料：“哭哭马”商标已被温州市卡温鞋业有限公司成功注册！消息一出，不少人替义乌商家捏了把汗：刚火就要给别人“打工”？
1月13日下午，生产销售“哭哭马”的义乌老板娘张火清坐不住了。面对记者，她语气带着一丝庆幸，又藏着点着急：“我也是从网上看到的消息，赶紧去查了！这家温州企业确实注册了‘哭哭马’商标，但你们看清楚——他们注册的是第25类‘服装鞋帽’，不是我的毛绒玩具！ ”
记者查询国家知识产权局商标局数据库发现：温州市卡温鞋业有限公司申请“哭哭马”商标的时间是2025年3月，2025年6月28日正式通过注册，专用权限从2025年6月28日持续到2035年6月27日，整整10年！
一个做毛绒玩具的爆款，商标被一家鞋业公司抢注？这操作让不少人懵了：“鞋业公司注册‘哭哭马’干嘛？难道要出‘哭哭马’牌鞋子？”
老板娘回应：“压力不大，但必须马上行动！”
“刚开始看到消息，我心都揪起来了！”张火清坦言，自己做毛绒玩具十几年，第一次遇到爆款刚火就被“盯上”的情况。但仔细一看注册类别，她松了口气：“我的‘哭哭马’是毛绒玩具，属于商标分类里的第28类——涵盖游戏用品、体育器材、玩具等。现在第28类的‘哭哭马’商标还没人注册，所以情况还好，对我压力不是很大。”
话虽如此，张火清已经行动起来：“下一步我要赶紧着手申请第28类的‘哭哭马’商标！ 已经找了代理公司，材料都在准备了。”
。“光有商标不够，外观设计也得保护起来，不然别人换个名字仿我的造型，照样能分流客户。”
更让她安心的是，义乌市相关职能部门1月13日下午已经主动联系她：“说要上门服务，帮我对接商标和专利申请的事，还提醒我注意侵权风险。”
商标“按类别确权”：不同品类互不冲突，但隐患藏在哪？
很多人好奇：温州企业注册了“哭哭马”商标，张火清还能申请吗？答案是：能！
商标保护有个核心原则——“按类别确权”。我国商标分为45个大类，每个大类下还有小类，同一商标在不同大类注册，互不冲突。比如你注册了第25类服装的“苹果”，别人可以注册第9类电子产品的“苹果”（当然，“苹果”是驰名商标，有跨类保护，这里只是举例）。
所以，温州市卡温鞋业注册的第25类“服装鞋帽”，和张火清要申请的第28类“玩具”，完全是两码事。理论上，双方可以各自使用“哭哭马”商标，互不侵权。
但问题来了：如果“哭哭马”火到跨界呢？
假设未来张火清想拓展业务，出“哭哭马”联名卫衣、鞋子，就得跟温州这家鞋业公司打交道——因为对方握着服装鞋帽类的“哭哭马”商标。反过来，如果温州企业想做“哭哭马”玩偶，也得经过张火清同意。
更关键的是，这次是“幸运”——抢注的是不同类别。如果下次有企业提前注册了第28类玩具类的“哭哭马”，张火清怎么办？等到她的爆款火了，才发现商标被别人捏在手里，要么花高价买，要么只能换名字，前期的宣传和客户认知全白费！
义乌小商品的“爆款宿命”：火得快，被抢注得更快？
“哭哭马”的遭遇，不是个例。作为“世界超市”，义乌每年都有无数小商品成为爆款，但“火了就被抢注商标”几乎成了行业痛点。
2022年，冬奥会吉祥物“冰墩墩”爆火，市场上立刻出现大量“冰墩墩”商标抢注申请，从文具到食品，甚至还有“冰墩墩”牌马桶刷；2021年，迪士尼“玲娜贝儿”火了，不到1个月，全国就有200多家公司申请“玲娜贝儿”相关商标……
为什么抢注成风？低成本、高收益。注册一个商标官费只要300元，一旦成功，遇到爆款就能坐地起价。而中小企业往往没这个意识——平时觉得“一个小玩具而已，没必要注册商标”，等火了才发现，商标早就被别人“捡漏”了。
张火清也承认：“以前做的都是普通玩具，销量一般，没想着注册商标。这次‘哭哭马’突然爆了，才意识到商标和专利的重要性。”
中小企业的“护身甲”：爆款未火先“确权”，到底有多难？
“哭哭马”的商标危机，给所有中小企业提了个醒：爆款要火，知识产权得先“火”。
但现实是，很多中小企业做不到“未火先确权”。一方面是意识不足：觉得“还没卖起来，注册了也是浪费钱”；另一方面是成本顾虑：注册一个商标300元，45个大类全注册要1.35万元，对小商家来说不是小数目；还有信息滞后：不知道哪些类别可能涉及未来业务，只能“走一步看一步”。
这次义乌职能部门主动上门服务，算是给张火清吃了定心丸。但全国还有多少像她一样的小商家？等爆款火了才想起保护，往往已经晚了。
有律师提醒：“中小企业至少要注册核心类别+相关类别。比如做玩具的，第28类（玩具）是核心，第16类（文具）、第25类（服装）、第35类（广告销售）可以考虑注册，避免未来拓展业务时被卡脖子。”
追问：温州企业注册“哭哭马”鞋帽类，真的只是“巧合”？
虽然张火清说“压力不大”，但网友们还是好奇：温州市卡温鞋业有限公司，一家做鞋子的企业，为什么要在2025年3月就注册“哭哭马”商标？
记者尝试联系该公司，但电话一直无人接听。有业内人士猜测：“可能是提前布局生肖IP。2026年是马年，‘哭哭马’这个名字带点萌感，适合做儿童鞋、亲子鞋。也不排除是商标投资，赌它会火，等别人要用时高价转让。”
不管是哪种可能，都暴露了商标抢注的“灰色地带”——只要不违反《商标法》“恶意抢注”条款（比如抢注他人在先使用的商标），即使是“预判爆款”式注册，也很难被驳回。
作者声明：作品含AI生成内容
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