官宣侯明昊！美肤宝防晒“开年战”如何赢在起跑线？｜特稿

近日，国货大众防晒第一品牌美肤宝官宣，携手国民偶像侯明昊共赴“光耀之约”，致每一位追逐光耀的你。

在中国美妆的浩瀚年表里，能穿越二十余载的经济周期、渠道更迭、消费需求与审美浪潮的品牌屈指可数，它们有些已然写进了教科书，有些被贴上“上一代人选择”的标签。老国货如何赢得年轻人的心？这可能是中国美妆行业最具挑战的命题之一。

当Z世代的购物车滑过国际大牌、新锐白牌与经典国货的交叉路口，决定他们眼光停留的，早已不只是价格或功效，而是一种“你懂我”的情绪共振；当消费者看到这个陪伴自己长大的品牌，也在努力跟上时代，用一种更健康、更真诚的方式变得更好时，一种源于记忆深处的共鸣便悄然升起，如此真切，而且更加强烈，历久弥新。

1月8日，创立已走过二十七载的美肤宝，官宣侯明昊为品牌首位全球防晒代言人。伴随着全网铺天盖地的“有昊友，自东方来”，27年的国民防晒品牌再度被注入了昂扬少年心气。官宣首日全网总曝光3.5亿次，24H明星同款防晒销售突破500万，同时登顶天猫、抖音、微博三大榜单TOP1，社交媒体互动量超百万人次……这些数字像一道道光之缝隙，让市场窥见老牌国货与年轻消费者之间，那层看似坚固的“次元壁”，原来可以被如此轻盈地打破；老品牌的厚重，与少年的自在相遇，可以如此惊艳。

01 一代人的防晒启蒙

有“不怕晒”的底气，更有“晒不怕”的从容

二十年前，伴随着“不怕晒，晒不怕”的广告语，美肤宝走进千家万户，为中国消费者完成了关于防晒的第一次心智教育。它让美肤宝这个名字，与“可靠防护”划上了等号，成为一个时代的防晒代名词。这份深刻的启蒙者印记，是品牌最宝贵的资产，也悄然构成了与新一代对话时的认知底色。

如今在许多00后眼中，妈妈的梳妆台上总少不了它，可离“我自己的防晒”，似乎仍有一段距离。27年的研发积淀，可以是强固的护城河，但无形之中也成为了代际隔阂的城墙——品牌背后是可靠、专业、甚至有些温情的身影；但还需要一把温柔的钥匙，给你开启这扇门的勇气和力量。

这次，美肤宝找到的这把钥匙，叫做侯明昊。1997年出生的他，正卡在从流量小生向实力演员转型的窄门上，粉丝画像天然横跨18-35岁——既是Z世代的核心圈层，又有大批量轻熟龄精致妈妈。这种一人双圈的穿透力，让品牌得以用单一触点，撬动两个增长引擎。而比粉丝画像更关键的，是气质上的不谋而合。侯明昊入行十年，始终保持着一种温润而坚定的少年感；而他“古风小生”的形象，亦是在为当代东方风骨，书写一份干净明亮的注脚。他在《寒武纪》里令人惊艳的沉默式演技，在《人不彪悍枉少年》里阳光率性的本色出演，再到《大梦归离》《逍遥》中流露出的古典风范与侠气，以及综艺中那个一丝不苟记录数据的“理科生”人设，所有这些瞬间，都指向同一个内核：一个愿意慢下来、认真做事、专注作品的真诚少年。

美肤宝27年来，在防晒领域的专注深耕，与侯明昊在演艺圈温润蛰伏、厚积薄发的十年轨迹如出一辙。品牌自1999年创立起，始终坚守在快消费浪潮中，如同一名清醒的“长期主义者”——不追逐短期风口，不盲目扩展品类，而是将资源持续投入在决定防晒效能的底层科技上，比如光防护体系的长期稳定性、极端环境下的抗汗耐磨持久性等领域。这种内在精神的同频共振，让侯明昊的诠释超越了商业代言，拥有了由内而外的说服力与故事感。这并非一次简单的商业代言，而像是一位长期主义的同行者，遇见了在精神层面遥相呼应的伙伴。所以，共赴“光耀之约”便成为这个冬天里最美丽的约定。

而这种精神上的契合，我们也在品牌的官宣视频里找到了最动人的表达：“昊，如日中天；正如光，本该被从容掌控；如今，这门与光交手的技艺，有了更自在的答案；如今，世界上最爱防晒的我们，理应拥有更杰出的防晒——「昊」防晒，更养东方美。”

02 国货大众防晒第一品牌

这次它更懂你，也更懂这个时代了

如果壁垒的突破需要一把温柔的钥匙，那么品牌的研发实力就是坚实的锚。成立二十七年的美肤宝，一直致力于解好一道题——中国人的好防晒，究竟应该是什么样？

作为国货大众防晒第一品牌，三代人的信赖之选，美肤宝的硬实力写在每一步前行的路径中，和每一支被市场选择的产品上：美肤宝轻妆防晒小粉管、隐形粉伞防晒和蔚蓝大伞防晒等经典防晒产品已累计售出防晒产品超1亿支，并于2024年成功挑战吉尼斯纪录；2025年荣获中国香精香料化妆品工业协会“国货大众防晒第一品牌”称号；更是防晒国家标准的制定者、团体标准的制定者。

从2011年首款美白隔离防晒霜上市，到2024年开启防晒4.0时代，美肤宝用持续的产品迭代、4次技术飞跃，逐步构建起覆盖专业防晒、底妆防晒和细分防晒等多矩阵防晒的完整布局，走出了一条中国品牌在防晒赛道不断跃迁的成长之路。

从1.0时代独特精纯矿物微球配方技术带来的具有隔离和防护双重效果的美肤宝隔离产品，升级到2.0时代国内美白+防晒双重特证的加持，再到美肤宝防晒3.0时代，新增的“BroadSpectrum广谱光防护科技”、“Solbooster®防晒增效科技”，在提升产品的防晒性能和防晒广度的同时，防晒产品在持续强晒下仍能稳定发挥功效。

而到2024年，以巴斯夫认证的中国首款海洋友好防晒蔚蓝大伞防晒为开端，通过自研防晒增效科技、光防护科技，协同发挥稳定的防晒性能，全系产品实现SPF50+，PA升级到++++等，正是美肤宝迈进4.0时代的象征。在防晒技术方面，美肤宝始终走在中国防晒市场发展的前沿，致力攻克传统防晒痛点，在防晒剂型、肤感、稳定性及养肤功效上实现多重突破，成功推出多款兼具高倍防护与轻盈肤感的明星产品，如美肤宝小粉管、小金管、隐形粉伞防晒等。

轻妆小粉管，润色提亮

一抹之间，修颜匀色，气韵自成

美肤宝轻妆防晒小粉管——本真的光，净白的力，从容的气。创新运用“素颜防晒衣”科技，融合三重碧光微珠与独家姜根增效技术，一抹实现防晒、提亮、修色，造就素颜防晒轻透妆面，并以小于18%的环境友好型防晒剂实现SPF50+ PA++++高倍防护12小时与长效持妆效果，8秒快速修颜，彻底解决传统防晒“厚重假白”痛点，重塑国货防晒技术标杆。

隐形粉伞，如执清风

一把“好伞”，懂得如何“择光”

美肤宝隐形粉伞防晒，伞更大，伞更轻，伞更周密——它致力于从三个维度革新防晒体验：拓宽防护边界、升级轻盈肤感、强化持妆稳定，实现一瓶稳护高倍防晒拒油光 ，一抹隐形更轻盈。采用独特的摇摇乐质地，如水般轻薄，一抹降温速成膜。特别添加冰凉因子，上脸瞬间降温，涂完快速成膜，清爽不黏腻，后续上妆绝不搓泥。

核心搭载专研「抗油弹网膜」科技，有效防⽌油脂溶解防晒膜，即使肌肤出油、流汗或遇水，防晒膜依然稳固在线不流白汤，真正做到“出油不失效”。在防护力上，拥有SPF50+ PA++++ 的高倍防护，防护波段突破384nm以上，全面防御紫外线，真正做到防晒伤、防晒红、防晒黑、防晒皱、防晒斑，就像一把无边的防护大伞，提供长达12小时的持久守护。

蔚蓝大伞，高阶海洋友好

一把“好伞”，懂得如何“择光”

美肤宝蔚蓝大伞防晒，联合知名防晒原料巨头巴斯夫带来高阶防晒革新突破，共创推出中国首款Ecosun Pass标准下的海洋友好防晒——蔚蓝大伞，以三大突破性革新，为中国防晒市场树立了高效防护与环保责任并重的新标杆。

第一，以科学构筑高效屏障，运用6重防晒剂的精准复配及自研Solbooster防晒增效科技、光防护科技、先端超溶科技三重防护科技的加持。产品实测临界波长达382nm，人体PFA值高达18，PA标识为4个+。

第二，以养肤升华防晒价值。产品不止于防晒，更创新融合依克多因、泛醇等修护成分，在高效阻隔紫外线的同时，修护皮肤屏障，并舒缓肌肤，实现一瓶兼具防晒与精华级养护的双重功效。

第三，以责任定义产品未来，品牌积极响应环保议题，严格遵循巴斯夫EcoSun Pass®环境友好评价体系，综合产品的防晒效率以及急性水生毒性、慢性水生毒性、分配系数对数值等8大环境影响指标，率先在中国市场实现了真正意义上的“海洋友好型”高效防晒。

今年，美肤宝正式提出大国防晒全场景生态战略，不再满足于打造一个明星单品，而是以标准力、科研力、产品力、责任力为支柱，构建起一个多维协同的品牌可持续生态闭环。行至27年，美肤宝也在不断书写崭新的行业角色。

•标准制定者：截至2025年9月，美肤宝已主导或参与制定多项国家级及行业级标准，包括蓝光防护国家标准、防晒喷雾团体标准，并牵头起草防晒指数体外测试方法，持续推动中国防晒行业标准化、科学化发展。

科技创新者：围绕防晒科学体系建设，美肤宝已累计获得7项防晒相关科技进步奖，持有17项授权发明专利，发表13篇高水平论文，完成5项科技成果鉴定，系统性夯实研发能力底座。

•产品构建者：以“多剂型、多场景、全人群”为防晒产品布局核心，构建起广覆盖、强渗透的市场护城河。

•责任推动者：始终坚持“科技向善”理念，在保障消费者安全与功效体验的同时，长期关注环保、公益等议题，持续探索“社会价值+经济价值”的双循环闭环，践行企业ESG使命。

从1亿支的销量奇迹，到4.0时代的技术飞跃；从国家标准的制定者，到全场景矩阵的构建者——美肤宝的每一步，都踩在中国防晒行业进化的鼓点上。

从流量代言到长效增长：

美肤宝与侯明昊将如何演绎“价值共生”？

SPF50+、PA+++、光稳定性、抗汗持久性……这些在实验室里客观理性的实证数字，在社交平台上却需要转化为陪伴感和信赖感；美肤宝致力于让全场景的矩阵，成为真正陪伴每位用户的同路人。借助此次侯明昊的官宣，美肤宝运用社交媒体，打了一波老品牌焕新的翻身仗。

预热期以「粉蕴东方，昊见新生」开启叙事，将27年品牌历程与2026新年仪式感深度绑定。这种去商业化的打法，实则是把代言人官宣从一个商业行为，升维为东方美学与年轻世代的情感对话。再到「灵猫」概念的植入，猫是侯明昊的象征，更是Z世代社交语言中的治愈符号，更是东方文化里的灵兽意象。美肤宝用“灵猫现，知光之热烈；亦懂守护，拥翠玉于怀”的拟人化叙事，既承接了品牌“养防相重”的产品哲学，又为侯明昊的“少年感”找到了具象化的文化载体。“以柔掌引昊光万丈”，将防晒产品的物理防护，转化为可感知、可共情的“温柔守护”，成功在用户心智中预埋了“侯明昊=光之使者”的身份锚点。

回归东方的文化母体，将代言人名字解构为品牌社交资产——「昊」+「美」=? 的造字悬念，不仅是对侯明昊个人气质的高度概括，更是美肤宝27年东方防晒哲学自在大美的精准提炼。这种深度的身份绑定，让美肤宝的老国货焕新，不再是“请个年轻人说年轻人能听懂的年轻话”的表面功夫，而是真正让品牌年轻化的内核，拥有了可持续生长的文化根系。

从「粉蕴东方」的文化预埋，到「冬天也要记得涂防晒」的社交讨论，再到「昊美宇宙」的造字悬念，品牌社交平台讨论度飙升1500%，“美肤宝真的太懂我们了”“还得是老国货会玩”“偏偏你最争气”，美肤宝不仅重新赢得了年轻消费者的目光，更成为了他们情感认同与自我表达的一部分。所以，这场翻身仗的核心逻辑，不只是让年轻人爱上一个老品牌，而是让一个老品牌，活成了年轻人生活里的新“昊”友，本质上完成了一场从“被购买”到“被喜爱”，从“功能认同”到“身份认同”的深度联结。它不再是年轻人梳妆台上一个“老国货”的选择，而是成为了他们生活叙事中一个有趣、有料、有共鸣的“重要角色”。

作为美肤宝全球首位防晒代言人，侯明昊与之结合的官宣战役，不在于首日销售额飙升的数据狂欢，而在于一种更珍贵的认知觉醒：真正的年轻化，是找到那个愿意俯身倾听的翻译官，用彼此都能心动的语言，把技术沉淀转化为可感知的信任状，把时间的沉淀说成一个新的故事。真诚自会回响，官宣首日即登顶三大平台榜单，全网总曝光突破3.5亿次。

美肤宝用这场官宣划了一道破折号——前半段是27年的国民品牌历史，后半段是更懂新世代用户的代际更迭。破折号的走向，取决于品牌能否持续提供硬核产品力答卷，用27年的产品力、科研力、标准力，持续为用户撑起那把真正“不怕晒”的大伞。所以，如何将情感驱动型首购转化为需求驱动型复购，是接下来美肤宝要思考的关键。美肤宝战役的终局，并不在官宣即巅峰的瞬间，而在于未来某天，消费者谈论防晒时，不再区分老牌国货与新锐品牌，而是会骄傲地说：“是那个不怕晒，晒不怕的美肤宝啊，它一直都在。”

在快速迭代、新锐频出的市场浪潮中，一个品牌能够穿越二十余年时光已属不易，而要在漫长岁月之后，依然被一代又一代年轻消费者所选择、所热爱，则近乎一场关乎生命力与吸引力的双重修炼。它要求品牌在坚守经典内核的同时，必须完成与新时代语境的无缝对话——这不仅是营销的革新，更是一次品牌灵魂的年轻化重塑。时间赠予了信赖与底蕴，而时代则抛出了全新的考题。

（本文作者为中国香妆融媒体内容主笔老郭。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）

原创：老郭

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合作 laoduoyuya｜头图来源 美肤宝供图