杭州某酒馆被曝汉服接吻服务：擦边营销，正在疯狂作死！

最近，杭州一家主打“国风”的烧鸟酒馆彻底火了，但火的不是美食，而是一组辣眼的“汉服互动”视频。

视频里，身着轻纱汉服的女舞者围着顾客贴身游走，尺度大到让人瞠目结舌：嘴对嘴喂棒棒糖、蒙着面纱近距离暧昧对视、直接坐在客人腿上投怀送抱，甚至把腿抬到客人肩膀上额头相抵，岔开双腿对着客人脸下腰时，还主动拉过客人的手环绕自己……

商家把这些视频精心剪辑后发到各大平台引流，评论区里竟有不少人追着问地址，仿佛这不是国风酒馆，而是某种风月场所。

有网友锐评戳穿真相：“这哪里是国风？分明是披着汉服外衣的封建糟粕，把‘勾栏听曲’那套搬出来了！”更有人痛心疾首：“女性地位好不容易提升，反倒被这些营销当成物化自己的工具，硬生生拉回陪酒时代。”

随着舆论发酵，官方很快介入核查。最终这家酒馆因过度营销被约谈，涉事舞蹈表演被紧急叫停。面对质疑，商家还试图狡辩“视频是摆拍引流，被喂糖的是女性，线下尺度没这么大”，可监管部门核查后发现，视频中确实存在舞者与男性顾客的亲密互动，所谓的“摆拍”不过是想逃避责任的借口。

说真的，现在的商家为了流量，已经把“擦边”玩得毫无底线了。国风本是中华文化的瑰宝，是衣袂飘飘的雅致、是谦谦君子的端庄，怎么就成了低俗营销的遮羞布？

不止杭州酒馆：全行业都在“不擦边就活不下去”？

杭州这家酒馆的翻车，绝非个例。如今各行各业，仿佛陷入了“不搞擦边就没客流”的病态怪圈。

之前云南一家“猛男餐厅”就因类似套路翻车，被罚款10多万元。餐厅里的肌肉猛男对着顾客嘴对嘴喂食、贴身热舞，甚至表演钢管舞舔杆的低俗动作，完全不顾现场还有未成年人，严重违背公序良俗，被查封也是意料之中。

重庆一家火锅店更离谱，直接在门口摆上巨幅海报，用“够胸你就来”“胸大就打折”当噱头，还详细标注“A杯9折、B杯8折……F杯G杯免单”，配图是7个穿着暴露的动漫女性形象。2025年了，居然还能在光天化日之下搞这种物化女性、羞辱身材的恶臭营销，好好的火锅店不琢磨锅底和食材，一门心思走歪路，愚蠢又低级。

更让人无语的是，这种风气已经渗透到了各种日常场景：台球厅雇穿超短裙黑丝袜的女生排排坐，镜头全程盯着大腿拍视频引流办卡；

理发厅让身材姣好的女生对着正在剪发的顾客跳性感舞蹈；就连体彩店都跟风，冒出一大批“黑丝老板娘”，穿着暴露服装对着镜头扭来扭去吸引买彩票的人。

旅游行业更是把擦边玩成了“割韭菜”套路。网上一堆拼接的美女视频，配文极尽暧昧：“重庆旅游专属哇塞小姐姐陪伴，白天当向导，晚上温柔倾听你的情绪”“接待uncle，带他吃老火锅、逛洪崖洞，专属记忆不重样”。

等有人真的报名“私人定制旅游”，才发现所谓的“美女向导”全是盗来的视频素材，陪伴自己的只有五大三粗的中年司机。

背后的黑暗逻辑：荷尔蒙经济学，终究是饮鸩止渴

这些商家之所以疯狂追捧擦边营销，核心就信奉一套“荷尔蒙经济学”——靠贩卖容貌、身体和性感元素刺激消费，他们深知，荷尔蒙比产品本身更容易变现。

这背后藏着三个肮脏的心思：

一是利用“多巴胺陷阱”。大脑处理情色暗示的速度，远比感知菜品美味、服务优质要快得多。商家用低俗互动直接劫持消费者的注意力，哪怕大家骂声一片，只要能带来流量，他们就觉得“值了”。

二是贪图“成本优势”。研发一款优质锅底、打磨一道特色菜品，可能需要半年甚至更久的反复调试；但培训几个舞者学扭腰、搞亲密互动，三天就能上岗。走肾远比走心便宜，投机取巧成了他们的首选。

三是借“算法推波助澜”。平台向来优先推荐完播率高的内容，而擦边视频恰好能让人忍不住反复观看，形成“流量鸦片”循环。商家靠低俗内容拿到流量倾斜，又进一步刺激更多人跟风模仿。

可他们忘了，这种营销模式终究是饮鸩止渴。新《广告法》早就明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚。哪怕能靠擦边赚一波快钱，最终只会彻底毁掉品牌形象，还会被监管部门严惩。更可怕的是，这种歪风会污染整个行业：只要一家擦边酒馆爆火，其他正经商家就可能被迫跟进，形成“要么低俗、要么倒闭”的扭曲竞争。

我们的每一次选择，都在定义市场的底线

拆解这些低俗营销的链条就会发现，不仅是商家在推波助澜，我们每个人的选择，都在悄悄影响着市场的走向。

每次给这类擦边引流视频点赞，都是在为物化女性、亵渎文化的行为投票；每次为了“胸大打折”走进火锅店，都是在告诉商家“踏实做产品不如投机取巧”；每次默许传统文化被情色化，都是在亲手破坏我们的民族审美。

其实大家心里都清楚：酒馆的核心是酒香、氛围和烟火气，不是大腿和暧昧互动；火锅的灵魂是锅底、食材和口味，不是顾客的胸围；旅行的意义是看风景、感受风土人情，不是所谓的“夜间陪伴”……

低俗来钱快，但快钱烫手；文化赚钱慢，但慢钱踏实。当所有行业都在争相“脱衣服”博眼球时，那些穿戴整齐、认真做事的商家，反而会成为最稀缺、最能长久的存在。

毕竟，真正的竞争力从来不在尺度，而在长期主义。

希望这次杭州酒馆的整改，能给所有商家敲醒警钟：靠擦边营销的流量，终究是镜花水月；唯有守住底线、做好产品，才能走得长远。也愿我们都能守住自己的审美和选择，让真正的好产品、好文化被看见。

共勉。