直播电商食品新规3月20日施行：10类直播带货行为属违规，违者封号；直播间里严禁售卖13类食品

1月16日，极目新闻记者从市场监管总局获悉，近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规定》），将于2026年3月20日起正式施行。

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市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照这个《规定》要求，履行相应食品安全主体责任。

在处罚力度上，市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍，新规构建了阶梯式处罚体系，提高违法成本：一是对平台未履行登记审核、报告处置等义务的，依照食品安全法处相应罚款；二是对经营者违反培训、合规审核、选品管理、行为规范等规定的，责令限期改正，拒不改正或情节严重的，处1万元至10万元罚款；三是对“店播”未建立管理制度、未查验资质的，依照食品安全法处罚；四是对“店播”未公示许可信息的，依照电子商务法处罚。同时，对直播营销人员违反规定的职务行为，由所在单位承担行政责任，形成“平台+运营者+营销人员”的责任追溯链条。

这10类直播带货行为属违规

市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍，《规定》细化了10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传及误导消费等问题。其中包括，不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；同时明确规定，必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息，不得误导消费者。

会上提到，《规定》要求，平台发现食品安全违法行为，必须立即制止并且报告监管部门，同时根据违法情节，采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置措施；平台接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。

直播间里严禁售卖这13类食品

市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规定》），其中明确了13类不得直播经营的食品，列出“直播禁售食品的负面清单”。

市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍，《规定》明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康以及生命安全。包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这些规定直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题，为直播间食品划定“红线”。

来源：极目新闻 B48