吉利：不争先，争的是源源不断

在商业世界中，我们常问：什么才能让品牌真正穿越周期？

技术在迭代，渠道会变革，营销热点转瞬即逝。但有一种力量，一旦嵌入企业的骨骼，便能持续创造认同、引领需求，那就是体系化能力。

吉利银河在23个月内销量突破百万，不仅是一个速度纪录，更揭示了一种被许多企业低估的竞争逻辑：设计，从来不只是“美化产品”，而是一种高维的商业战略。它翻译品牌灵魂，构建体验秩序，最终在用户心智中筑起护城河。

01.

设计上升为竞争力

从“点缀”到“引擎”的认知重构

汽车行业长达百年的发展中，设计长期被视为工程之后的“包装工序”。在产业转型的关键节点，吉利汽车集团CEO淦家阅明确提出“设计是吉利的核心竞争力”，这不是一句口号，而是对商业本质的一次重新定位。

吉利设计集团副总裁陈政的解读直指核心——“设计是品牌的翻译官”。它要解决的，是如何将企业的技术实力、品牌理念和情感承诺，转化为用户可感知、可触摸、可信赖的完整体验。这超越了“造型”的范畴，进入了“商业叙事”与“系统创新”的层面。

这种战略定力，要求企业抵抗短期诱惑，将设计提升至与研发、供应链同等的决策高度。它不是等待产品成型后的美化，而是介入产品定义的最初阶段，回答“为何”的根本问题。

02.

构建“话语体系”

设计从灵感到可复制的系统能力

许多品牌不乏惊艳的设计瞬间，但往往昙花一现，根本原因在于依赖个人灵感，而非系统能力。吉利带来的启示在于，它正试图构建一套可复制、可迁移、可参考的中国汽车的设计话语体系。

这包括：

• 核心的路径：陈政提出的“三个阶段：百家思齐、破壁和美、弘潮共鸣”，将设计从感性评价维度推升至可衡量、可进步的价值创造体系。它阐明了设计演进的内在逻辑，为行业提供了从多元探索到突破边界、最终实现广泛共鸣与引领的系统性框架。

• 有原则与标准：2025国际汽车设计论坛上发布的《吉利设计9大原则》等，是在实践层面对“什么是好的设计”建立的内部共识。这确保设计语言在不同车型、不同周期内可以做到连贯且持续的进化。

• 文化根脉的现代表达：“中国色·吉利青”、“中国纹样”、“中国R角”等探索，不是简单的符号搬运，而是寻找现代科技产品与东方美学哲思的连接点，解决文化自信与全球审美的融合难题。

• 以及阶段性认知的稳步提升：近期国际汽车设计论坛上陈政发布的关于“什么是中国设计”的阶段探索，进一步打开和明晰了探索方向，真正的中国设计，终究要回归“根脉、主张、特征”的三维贯通。唯有扎根东方文化根脉、确立清晰的价值主张、塑造鲜明的设计特征，才能构建起完整自洽、知行合一的设计体系。

这套价值体系，不仅让设计从造型部门的产出，转变为企业可持续的、可管理的核心竞争力。“十年三步走”更会让中国设计以此为依托，持续生长出引领全球汽车设计发展的底气。

03.

静默的引擎

全球化团队与体系的共生

任何系统能力的落地，终究要回归“人”的核心驱动上。中国设计话语权的构建，是一场对核心人才极度挑剔的筛选。它要求领军者不仅要拥有贯穿海内外的丰厚实战经验，能汲取全球设计变革期的养分、深谙中国设计进化逻辑。更要以自身为支点，构建一支直面全球审美竞争、高效协同、持续创造价值的全球化团队。吉利设计全球掌舵者陈政及其带领的全球化设计团队正是这一时代要求的现实版缩影，陈政本人横跨海内外的设计阅历，在此发挥了关键性“融合转译”与“架构构建”的作用。

他提出的“中国设计·全球审美”的内核也正是建立在这种高效转译与融合机制之上，本质上也是将个人与团队的全球化经验进行系统化落地的操作方案，让我们在这一发展阶段能够看到其如何将设计转变成可衡量、可驱动品牌向上发展与向下扎根的战略性力量。

04.

价值的终极检验

在市场红海中建立“审美溢价”

体系的威力，最终要在最残酷的战场上检验。平均售价超20万元的银河M9，在高手林立的大六座SUV市场实现“上市即上量”，是一个标志性事件。它不仅佐证了设计是用户决策的关键因素。也证实了这个时代的用户愿意为“美感”、“体验”和“情感共鸣”付出成本。此时的设计直接打通了品牌价值与商业回报的通道。

这也回应了苹果公司早已验证的真理：顶级的设计，本身就是最好的商业策略。它构建的是一种竞争对手难以快速模仿的复合壁垒，这里面融合了对文化洞察、系统思维和用户体验的深度理解。

05.

穿越周期的密码

设计是应对不确定性的“确定性”

行业有周期，市场有波动。消费路线会变，消费热点会转。那么，什么是品牌可以长期依赖的“确定性”？

吉利银河的路径暗示了一个答案，建立在深刻用户洞察和品牌信仰之下的设计体系。它确保无论行业风云如何变幻，品牌始终能清晰地向世界表达自己是谁，为何值得信赖。这种与用户建立的深层情感连接，是抵御周期波动最稳定的基石之一。

当设计从“成本”变为“战略”，一场商业竞争的也将会发生根本性的位移。

这不再只是一个美学问题，而是一个严肃的商业战略问题；不再仅是设计师的责任，而是企业最高决策者必须主导推动的系统工程。它要求企业要拥有将抽象理念转化为系统化体验的意志、智慧与耐心。当设计真正融入商业的血液，企业便获得了一种超越周期波动、持续创造价值与认同的深层力量。

吉利的这场静默的革命，正在重新划分未来商业版图的疆界。

声明：以上内容是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。

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