年轻人爱上情绪消费 要懂其“心”护其“行”

中国商报（记者 王彤旭）一杯包装上印着治愈文案的咖啡，一个造型软萌、主打解压功能的毛绒玩具，一场无需提前规划的周末短途游……如今，情绪消费已深度融入年轻人的日常生活，成为其消费结构中愈发重要的组成部分。

“谷子（指周边商品）”入选《咬文嚼字》编辑部发布的2025年十大流行语。近年来，“谷子经济”火热出圈，印证了以情绪价值为核心的消费潮流正加速崛起，彰显了年轻人从“物质满足”向“精神慰藉”的消费转向。

上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超九成受访青年认可“情绪价值”，近六成受访青年愿意为情绪价值买单。在实物消费中，毛绒玩具、香薰等商品销量持续走俏；在体验消费里，演唱会、脱口秀、城市骑行备受青睐；“谷子”等圈层消费更是异军突起，2024年市场规模已飙升至1689亿元，预计到2029年将突破3000亿元。

的确，在物质生活日益丰裕的当下，越来越多的年轻人开始追求消费带来的精神慰藉、情感共鸣与生活仪式感。读懂这份消费选择里的“心声”，比单纯评判消费行为本身更有意义。

当前，年轻人的情感需求和情绪消费正在被“看见”和认可。毕竟，情绪消费给年轻人带来了包括治愈、悦己、审美、社交等诸多正向情绪价值。此外，情绪消费积极推动相关产业从“功能驱动”转向“情感驱动”，有助于构建具有人文关怀的消费生态。

但在热潮之下，情绪消费也暗藏隐忧。比如，部分年轻人陷入“谷圈”而无法自拔。此外，相关交易的不规范易滋生风险，虚假宣传、网络诈骗时有发生。情绪消费一旦越过理性边界，便会背离初衷。

引导情绪消费健康发展，需要社会各方形成合力。要读懂年轻人的“心”，更要守护好年轻人的“行”。

商家不应只追逐流量与短期利益，而要深耕情绪价值的本质，用优质产品和服务满足年轻人的精神需求。比如，将优秀传统文化融入潮玩设计，让消费兼具情感共鸣与文化内涵；监管部门需要完善行业规范，加强对二手交易平台、圈层社群的监管，严厉打击违法违规行为，为年轻人营造安全的消费环境；消费者要树立理性消费观念，分清“情绪需求”与“盲目跟风”，应在能力范围内为快乐买单。此外，家庭与社会应多关注年轻人的心理状态，要搭建更畅通的情绪疏导渠道，让年轻人别过度依赖情绪消费。

年轻人爱上情绪消费，不仅是一场消费潮流的变迁，更是年轻人自我表达、寻求认同的生动实践。唯有洞察年轻人消费背后的情绪诉求，并做好引导与规范，才能让情绪消费真正成为滋养年轻人心灵的养分，让年轻人在理性消费中收获快乐与成长。