威士忌“生肖马”有哪些新变化？

丙午马年将至，威士忌大牌纷纷推出马年限定生肖酒。在中国文化中，马寓意奋进与功成，赋予该系列酒品收藏、赠礼价值。对于马年生肖酒，威士忌品牌在价格、产品数量、渠道、包装设计都有哪些新变化？

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威士忌大牌纷纷推出马年生肖酒

保乐力加旗下拥有多个威士忌品牌。针对丙午马年，其旗下中国威士忌品牌叠川首次推出生肖酒产品，一款容量为700ml的马年限量威士忌，在淘宝平台的零售价为778元。

其另一高端调和威士忌品牌皇家礼炮，马年则是专门推出了一版凸显马年生肖的礼盒，皇家礼炮21年骏马光耀限定版，目前未知售价。

帝亚吉欧旗下的尊尼获加近期推出了3款马年生肖酒，涵盖蓝牌、XR 21。一款750ml的蓝牌农历新年马年限定版威士忌，零售价为1550元，且于尊尼获加京东自营旗舰店独家上市。但在淘宝渠道，尊尼获加还有一款500ml的蓝牌的山海经系列的马年特别限量版，零售价格为768元。

750ml的XR 21赤兔关羽2026马年限量版，目前尚未在国内市场有价格信息。不过已在马来西亚等东南亚国家和地区销售。官方建议零售价为498马来西亚林吉特，按现行汇率计算，约合850元人民币。

人头马君度旗下威士忌品牌布赫拉迪在马年也推出了12年马年限量版礼盒、15年马年限量版礼盒、马年限定单桶5181号，规格都为700ml。在其京东平台官方旗舰店中前面两款分别售价412元、667元。马年限定单桶5181号在淘宝某网店售价为1145元。

大摩威士忌在马年推出了2款生肖酒礼盒装，一款是700ml大摩18年，另一款是大摩亚历山大纪念款。在其淘宝官方店铺的零售价分别是2888元、1999元。

三得利的马年推出了2款生肖酒，一款是600ml的洛雅马年限定瓷瓶版，一款是700ml老牌生肖马礼盒装标贴版，在淘宝店铺的售价分别为1087元、388元。价格与形式与往年并无差异。

格兰纳里奇则推出了13年马年限定版生肖酒，其淘宝官方旗舰店售价为768元。马年与其往年的生肖酒类似，仅一款产品，规格700ml。

罗曼湖也在马年推出了2款规格700ml的生肖酒，一款是马年限定12年，一款是马年限定18年，在其淘宝官网的零售价格分别是508元、1819元。

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威士忌生肖酒的4个变化

变化一，生肖马图案突出，和蛇年不同。马生肖所承载的“马到成功”“一马当先”等积极寓意，更贴合商务人士和企业的新年期许。这也让马年生肖酒收获了与蛇年截然不同的待遇。

特别是保乐力加的皇家礼炮21年马年新春礼盒装。其携手英国知名艺术家艾米丽・卡特打造，以品牌标志性的霸气祥狮为主体，交织象征勇气与奋进的奔腾骏马意象。这与蛇年的新春礼盒形成了鲜明反差，当时皇家礼炮仅推出常规新年限定礼盒，并未融入任何蛇生肖相关元素，生肖主题的存在感远不及马年这般突出。

另外，叠川的马年生肖酒，是携手先锋波普艺术家蔡赞骅打造的纯麦芽威士忌艺术限量版。设计上融汇了东方山水意象与西方马术元素，以 “花马” 为核心视觉，搭配繁花、山河等国风元素，既紧扣马生肖主题，又融入了叠川产地峨眉山的山河意境，色彩鲜明的波普风格让包装更具艺术张力。足以见其对这款生肖酒的用心之处。

大摩马年生肖酒礼盒以鲜明红色为基调，包装上直接融入了线条动感的红色骏马形象，将马生肖元素作为视觉核心，让生肖主题醒目直观。对比大摩蛇年生肖酒包装以深色纹理为主，设计中并未突出蛇生肖的具象元素，生肖主题的存在感较弱。不难看出，大摩在马年生肖酒的设计里，主动强化了马的具象形象，让生肖元素从隐性点缀转变为核心凸显。

另外，罗曼湖马年生肖酒的包装，融入了中国古画风格的骏马形象，瓶身标签清晰呈现马的具象轮廓，搭配复古纹样，国风韵味鲜明，生肖主题直观突出。而蛇年款包装则以刺绣元素为核心，仅用装饰性纹样隐晦呼应蛇生肖。

由此可见，一众威士忌品牌对马年生肖酒的用心，本质是 “马到成功”“一马当先” 等吉庆寓意精准踩中了新年消费的情感期待。而这份将生肖形象作为核心，深耕马年形象设计的重视，与蛇年时弱化生肖的低调处理形成了鲜明对比。

变化二，发售渠道窄，线上渠道设专属产品。据烈酒商业观察，目前在酒类即时零售渠道，例如酒小二、歪马送酒并未上架威士忌生肖酒，另外，在盒马渠道也并未有其身影，仅在山姆渠道有一款布赫拉迪的12年马年的生肖礼盒装，零售价为358.9元。整体来看，生肖酒的销售集中于淘宝、京东等线上平台以及线下渠道。有业内人士分析，品牌方投放渠道窄，很可能是产量小，鉴于库存与消费环境制约的综合考量。

此外，渠道专属产品的划分愈发清晰，例如尊尼获加将不同规格、马年主题的产品分别布局于京东与淘宝，有效避免了渠道间的竞争，实现了消费者触达的最大化。

变化三，有品牌增加款数、升级酒体。大摩将马年生肖酒升级至18年及纪念款，定价直接跃升至2000-3000元区间，相较于蛇年12年475元、15年820元的售价，马年在酒体以及售价均实现了上调。罗曼湖也对12年与18年产品进行了价格上移。相比蛇年的生肖酒，12年售价为458元，蛇年限定18年售价为1580元。此举或旨在强化品牌的高端礼赠属性与收藏价值。

尊尼获加从蛇年2款增至马年3款，新增了独家渠道款与文化联名款；布赫拉迪也从2款增至3款，形成了亲民礼盒+高端单桶的组合。这反映出品牌意图通过更丰富的SKU满足从日常赠礼到深度收藏的不同需求。另外，部分品牌如大摩、三得利等则选择维持产品款数，但通过升级酒体、设计或保持经典来巩固其固定受众。

变化四，细化价格梯度，拓宽市场覆盖范围、匹配市场热度。布赫拉迪新增400-600元价位的12年与15年礼盒，一定程度上降低了其生肖系列的入门门槛；尊尼获加则通过两款规格和价格不同的蓝牌马年生肖酒，覆盖更大市场。同时，像格兰纳里奇这类品牌，则保持单款运作，但灵活调整年份与对应售价，如从蛇年11年约700元至马年13年768元，以适配市场热度，实现动态溢价。

虽然威士忌品牌们的动作如火如荼，但当前威士忌行情疲软，渠道价格也有所下跌、库存高企，叠加礼品、商务场景减少。面对这波生肖酒新品上市与行业疲软的压力，广东洋酒商江楠坦言：“今年还没有采购威士忌生肖酒的计划，毕竟现在库存还较多，甚至还有某些品牌的蛇年生肖酒。春节主要还是以去库存为主线。”

不过，福建洋酒经销商郑钱表示：“生肖酒本就是洋酒品牌为迎合中国文化推出的产品，本质上卖的就是一份新春氛围。商务、礼品需求的疲软，威士忌蛇年生肖酒的动销情况其实很一般，我们希望马年生肖酒能有更好的动销表现。”