家居与花园类目选品策略：从“一次性赠礼”到“场景化体验”

2026年情人节消费的核心趋势是 “心意比价格更重要”与 “礼物即体验”。消费者，尤其是年轻伴侣，倾向于选择能融入共同生活、创造美好记忆的礼物。这为家居与花园类目带来了绝佳机会：我们的商品能持续营造浪漫氛围，直接切入“氛围感经济”。

以下是为您梳理的五大选品方向、具体策略与价格建议：

各类目深度选品与运营指南：

1、氛围香薰与灯光

1）商品方向：主打“礼盒感”与“场景感”。例如，将香薰蜡烛与白陶瓷杯、火漆印章等组合成 “晚安仪式”礼盒，或将智能星空灯与柔软地垫搭配成 “室内野营”套装。

2）趋势与痛点：消费者厌倦了单一商品。需解决“如何用”、“在哪用”的场景构建问题。文案和图片需直接呈现点起蜡烛、打开夜灯后的浪漫场景。

3）上新路径：

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>蜡烛(Candles)

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>烛台(Candle Holders)

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>香薰用品(Home Fragrances)>香薰蜡(Scented Candle)

2、永续浪漫与装饰

1）商品方向：爱心造型，转向抽象艺术感或个性化定制。例如，可刻字或印制纪念日期的胡桃木摆件，或莫兰迪色系的永生花玻璃罩，相框等。

2）趋势与痛点：仿真花受欢迎的关键是“像真花”，色彩饱和、造型生动。

3）上新路径：

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>家居腔调(Home Accents)>装饰物和小配件(Decorative Objects & Figurines)

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>家居腔调(Home Accents)>相框(Frames)

家居与花园(Home & Garden)>家居饰品(Home Decor)>墙贴(Wall Stickers)

3、心意厨房与共餐

1）商品方向：聚焦“成双成对”和“提升效率”。例如，颜色或手柄造型区分的情侣马克杯，或能快速制作华夫饼、三明治的多功能早餐机。

2）趋势与痛点：实用主义盛行。营销应突出“用这份礼物，为TA做早餐”的行动号召，并提供简单的食谱灵感，降低使用门槛。

4、花园情书与绿意

1）商品方向：户外氛围灯串是打造浪漫阳台或花园的利器。以及庭院浪漫派对氛围感十足

2）趋势与痛点：工具类需兼顾颜值（如粉色铲子）和实用性。装饰品有创意且氛围感

5、氛围软装：毯子与抱枕

上新要求：

1、标题带有Valentine's Day相关字眼，便于搜推加权

2、Product Feature应突出商品详情的卖点，避免使用通用模板；

3、详情页需补充细节图、尺寸图，视频添加，避免中文字样；

4、标题建议加入“designer”、“luxury”等关键词；

5、属性设置与图片需准确对应并联动校验；

6、定价应与竞品平台持平或为AM热销品价格的8.5折