打着“整蛊搞怪”旗号，专盯未成年人

当“粑粑糖”“屁屁糖”

成为儿童零食的卖点

你还会觉得这只是无伤大雅的恶搞吗？

一款打着“整蛊搞怪”旗号、

专盯未成年人市场的网红糖果

正挑战着公序良俗的底线

案情简介

2025年5月，奉贤区市场监管局接到线索，反映上海某实业有限公司在其网络交易平台店铺旗舰店销售一款造型奇特的软糖。该商品在标题中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索关键词，并在商品详情页使用“粑粑”造型的图片进行展示，以“整蛊搞怪”为卖点，定位为“儿童节日零食”。

经查，当事人为吸引关注、提升销量，上架销售该款“粑粑糖网红流心爆浆夹心软糖”。虽然涉案糖果本身经检验为合格食品，但其营销方式利用并模仿人体排泄物，指向性明确，内容低俗。

法律分析

本案的核心在于，商品本身合格，但其宣传方式是否合法。市场监管部门从两个维度进行了精准的法律定性：

1.违反网络交易管理规范：当事人将这种恶搞、低俗的元素直接与“儿童零食”关联，主动推向未成年人群体，其行为已经超出了正常的商业创意范畴，违反了《网络交易监督管理办法》第十一条规定，网络交易经营者不得销售“损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或者服务”。

2.触犯广告法禁止性规定：当事人作为广告主，自行编辑发布的商品详情页标题和图片，属于商业广告活动。其内容明显“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项的规定。

鉴于当事人的同一违法行为同时违反《网络交易监督管理办法》与《中华人民共和国广告法》的相关规定，根据上位法优于下位法的法律适用原则，奉贤区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》，责令其停止发布广告，并作出相应的行政处罚。

典型意义

1.网络交易中公序良俗底线意识，明确商品营销边界

本案中，经营者通过“粑粑糖”“屁屁糖果”等低俗化命名及造型设计吸引未成年人关注，虽以“整蛊搞怪”为噱头，实则逾越社会良好风尚的基本底线。该处罚决定明确了在网络交易环境中，商品命名、包装设计与宣传推广不得以迎合猎奇心理为由传播不良文化，尤其在涉及未成年人消费群体时，更应履行更高的社会责任，维护健康文明的市场秩序。

2.压实平台经营者主体责任，推动广告内容合规管理

当事人作为网络交易经营者兼广告主，在网络电商平台自行发布含有违背社会良好风尚内容的广告信息，暴露出部分电商主体对广告合法性审查的缺失。本案的查处警示广大网络经营者，电商平台不是法外之地，商品详情页的文字、图片等内容均属于广告范畴，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》相关规定，杜绝利用低俗、恶搞元素博取流量的行为。

3.体现市场监管对新兴消费形态的主动回应与精准执法

随着“网红食品”“创意零食”等新业态兴起，部分产品借创新之名打“擦边球”，挑战公共道德标准。本案通过对违法行为的精准定性与处罚，既维护了法律权威，也为规范新兴食品营销模式提供了可借鉴的执法范例，有助于引导行业健康有序发展。

供稿：奉贤区市场监管局

上观号作者：上海市场监管