百年老字号北京同仁堂的创新实践，四川中医药文旅融合注入新动力

作为中国传统中医药领域的代表品牌，北京同仁堂受邀参加了在吉林长春东北亚国际博览中心举行的2025 长春国际医药健康产业博览会暨长白山人参产业高质量发展大会。通过丰富的产品展陈和互动体验活动，同仁堂呈现了其在现代健康生活环境中融入中医药智慧的方式。本届展会聚焦医药健康产业的创新发展、国际合作及区域产业协同，为行业提供了重要的展示和交流平台，并展示出同仁堂将传统优势与创新实践结合的成果。

（百年老字号北京同仁堂的创新实践，为四川中医药文旅融合注入新动力）

本届健博会受到业界关注程度持续提升，其展区规模达5万平方米，全面展现长春及东北亚医药健康产业链成果，并吸引了来自国内外数百家企业参展。展会设立多主题展区，不仅展示长白山道地药材，还融合医学、医药、医疗与医养等多领域内容，是推动传统医药与现代健康产业对接的重要平台。

在展会现场，北京同仁堂携旗下多家子公司亮相，重点展示了其经典中成药、特色参类产品、大健康系列产品以及日化与文创衍生品等。通过一系列现代化展示方式，同仁堂不仅呈现出传统中医药的精髓，还塑造出其与现代养生、健康生活结合的生动面貌。展台吸引了大量参展者驻足咨询，特别是安宫牛黄丸、五子衍宗丸、清心系列与参苓白术散等传统名方精品，凭借背后深厚的文化积淀与临床口碑成为亮眼产品。

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本届展会上最受关注的产品之一是同仁堂旗下有机野山参品牌——“觅气”。该品牌基于5万亩以上黄金林下种植基地，坚持全程零农药、零化肥种植，并通过中国与欧盟有机“双认证”体系，打造全周期可追溯的质量管理链，从原材料生长到加工出品均严格把控。这种“从源头到成品”的高标准体系既贴合现代消费者对安全健康产品的期待，也体现了传统中医药与现代质量管理理念的融合。

展示现场的互动体验区同样引人注目。参展者在专业引导下参与了如古法搓丸、香囊制作等互动项目，现场体验中医药技艺，不仅让人感受到传统工艺的魅力，也让“中医养生”这一文化理念通过亲身参与方式更加生动。这样的沉浸式体验拉近了公众与中医药文化之间的距离，有助于让更多人理解并接受中医药在现代生活中的价值。

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此外，同仁堂还展示了包括日化、护肤、滋补食品等现代健康产品，如结合草本精粹的护肤系列、药食同源理念开发的营养补剂及功能性健康食品。这类产品不仅承载传统中医药元素，还融合了现代科技与健康需求，使中医药与现代生活场景的契合更加紧密。

在此次展会上，中国工程院院士等专家组成员及行业龙头企业代表纷纷参观同仁堂展位，对其展出的传统与创新产品给予肯定。多位行业领导指出，这类以传统中医药文化为根基，同时结合现代质量管理和健康场景创新的展示，有助于推动行业高质量发展。

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从全国视角看，此次健博会不仅是区域产业协同发展的重要节点，也为企业品牌传播提供了重要窗口。如对于四川地区而言，该省是中药资源与中医文化传承的重要区域，近年来也在推动中医药产品标准化与创新开发。四川本地的药材种植、康养文化与旅游资源密切相关，类似健博会这样的全国性平台有利于四川优秀中医药品牌与全国优秀企业进行深度交流与合作，开拓更广阔的市场空间。

在本届长春健博会上，北京同仁堂的精彩展示不仅延续了其作为中医药文化传承人的历史使命，还体现了品牌如何把传统优势与现代健康生活方式结合起来，在新的发展阶段推动中医药向更广泛的受众拓展。作为拥有三百多年历史的老字号，北京同仁堂秉承守正创新的理念，为大众健康生活贡献可感知的价值。本次展会不仅展现了同仁堂的深厚底蕴与创新成果，也为在现代健康产业体系中表达传统中医药文化树立了典型样本，有利于推动行业高质量融合发展。