参考智库发布“中国百企海外传播力月度分析报告（2025年12月号）”

参考消息网1月15日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年12月号）》。本报告以2025年12月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为40384篇次，涉及40个语种，至少1774家境外媒体在报道中提及中国企业。除有效报道总篇数较上一监测周期略有下降外，其余两个指标均与上一监测周期基本持平。

报告显示，2025年12月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、大疆、中广核及联想等，比亚迪、北汽、海尔及中石油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

中国百企海外传播力总体情况

与上一监测周期有所不同，表现相对优异的企业所涉行业范围在本监测周期趋于扩大，主要为科技、金融、能源、家电、汽车及房地产行业。

中国百企海外传播力之海外传播度指数

中国百企海外传播力之海外影响度指数

中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）境外舆论探讨“中国制造”新认知，推高中国新兴制造企业海外媒体关注度

海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。

海外媒体关注指数

关注中国企业的海外媒体家数

本监测周期内，部分境外媒体对“中国制造”有了新解读，其中，部分在海外媒体关注指数及关注中国企业的海外媒体家数中表现相对较好的中国企业被重点提及。

如西班牙知华课堂网站在报道中称：“‘产地标识’反映了每个时代的经济实力。每个国家在工业革命后都形成了自己独特的标识，尤其是中国，在为西方生产了数十年品牌、设计和技术后，如今正以惊人的速度在多个行业凭借新兴品牌推行自己的技术和创新。”报道表示，像比亚迪、华为、大疆、宁德时代或小米这样的企业，不仅仅是制造产品，而是引领着整个行业。报道认为，中国不再仅仅是世界工厂，而是已经成为全球主要的产品创新中心之一。这些“中国制造”与应用技术、先进制造、硬件创新、清洁能源与电动汽车以及数字融合和人工智能等方面紧密相关。

（二）中国汽车企业欧洲销量再度掀起规模性舆情

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

海外媒体覆盖指数

海外媒体触达指数

本监测周期，境外媒体对中国汽车企业在欧洲布局议题的关注度有所上升。相关企业在上述指标中表现良好。

就议题层面而言，部分境外媒体关注中国汽车企业在欧洲的销量情况。如英国《每日电讯报》网站关注到，中国汽车在欧洲的销量几乎翻了一番。报道称：“据汽车行业分析公司的数据显示，2025年前9个月，中国汽车在欧洲的销量增至509700辆，较2024年的266600辆增长了91%。其中，比亚迪、零跑、东风和奇瑞（旗下拥有JAECOO和欧萌达品牌）等公司的销量均大幅增长。”

英国《卫报》网站也在报道中称，中国企业已经大举进入欧洲市场。尽管布鲁塞尔去年征收了高额关税，但比亚迪等公司仍在稳步提高其电动汽车市场份额。

二、社交媒体传播现状

（一）紧扣体育话题，线上线下联动传播

海媒关注指数及分享量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如联想，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其“紧扣体育话题，线上线下联动传播”的传播策略取得一定成效。

海媒关注指数

分享量

在具体操作层面， 联想将企业品牌影响力打造与F1赛事相结合，通过线下露出及线上传播方式，借助具有国际影响力的体育赛事，多角度提升品牌影响力。如2025年12月6日，联想在其X平台账号发布视频网帖称：“整个赛季的成败取决于最后一场比赛。在阿布扎比大奖赛上，每一个决定都至关重要——无论是在赛道上还是通过技术支持。@F1下赛季再见，我们将带来更快的速度、更多的创新和更多塑造F1的精彩瞬间。”视频中，清晰可见联想在F1赛场的品牌露出。截至统计日，该网帖浏览量达280万，点赞量达865次。

相关网帖截图

（二）追求美好生活为主线，激发受众共鸣

海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，vivo在上述指数中表现良好，凸显其“追求美好生活为主线，激发受众共鸣”的传播策略效果良好。

海外形象指数

海媒评价指数

在具体操作层面，vivo将自身产品特点与人们对美好生活的向往相结合策划内容。2025年12月16日，vivo在其照片墙账号中发布一则用一张张精美的照片制作的视频网帖，并配文称：“一瞬、一帧、一景，准备好加入创作者的世界了吗？让我们用#vivoVISIONplus再拍一张吧。”截至统计日，该视频观看量超717万次，收获35.5万次点赞。

相关网帖截图

（三）覆盖语种数量略有下降，科技企业依然优势突出

2025年12月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为73种，较上一监测周期（77种）略有下降。在表现优异的企业中，科技企业依然优势不减。此外，通讯、半导体、金融企业表现亦较为抢眼。

具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，华为、小米及腾讯组成“第一梯队”，该梯队整体覆盖语种数量较上一监测周期略有上升。中国电信、海思半导体、中国黄金、保利集团和中国银行组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”覆盖语种数量较上一监测周期有显著提升。

覆盖语种数量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。