Z世代操盘！72岁第一医药打造“氛子药局”，年轻人逛药店像打卡潮店

你印象中的药店是什么样？摆满药品的货架，还是那股辨识度极高的消毒水味？在第一医药旗下新开的“氛子药局”，这些刻板印象统统被打破。在这里，研磨咖啡的香气与淡淡的中药草本味交织成独特的嗅觉标识，年轻人手捧饮品，像逛潮店一样自然地穿梭其间。从清晨的“人参美式”续命，到深夜的“微醺吧台”疗愈，再到试美妆、做手串的社交互动，传统药店正以一种意想不到的“烟火气”，俘获年轻消费者的心。

早茶晚醺+药妆手作 解锁疗愈新体验

梧桐掩映的衡复街区，一家名为“氛子药局”的新店刚刚开业，这是72岁的中华老字号第一医药的一次大胆尝试。

推门而入，左手边的现制茶饮吧台占据C位，店员正忙碌地制作着人参美式、灵芝拿铁等特色饮品，整根人参沉在咖啡中的模样颇具巧思，新会陈皮雪梨茶的清甜香气扑面而来。这里主打“早茶晚醺”模式，白天是元气养生茶饮站，夜晚便切换为微醺社交场，低醇精酿与DIY调饮区的小瓶酒陈列墙，成了年轻人打卡拍照的热门背景板。

吧台旁的中岛体验区摆满了香氛护手霜、功效护肤品等药妆，年轻女孩们驻足试香、挑选产品，周边上班的白领则会选择几个养生茶包，正好在办公室煮起来。记者看到，这里引进的都是年轻人的品牌，包括芙清、敷尔佳、安野屋、闻理迹等美妆护理品牌，以医药级选品标准打造“药店里的美妆实验室”，再加上原木色的货架搭配柔和暖光，墙面点缀着手写体养生小卡片，彻底告别了传统药店的沉闷感。

拾级而上，二楼是轻养生与深度体验的核心区。这里一方面保留了传统药店的核心功能，从肠胃道、感冒解热镇痛到妇科、骨伤科等常用药品一应俱全，专业药师可以根据顾客的需求，提供个性化调理建议，另一方面则主打心灵疗愈，消费者可以围坐在一起DIY国潮手串，在手工制作中放松身心。

通透的落地橱窗，出片的粉色布置，工业风的设计打破了传统药店“冰冷、严肃”的印象，转型为温暖时尚的身心“疗愈空间”，大大降低了大众的“心理进店门槛”——你不需要因为生病了而走进来，而是为了好好放松而走进来。当健康消费变成“高频刚需”，“氛子药局”有望成为年轻人愿意反复前往的日常空间。

Z世代主导创新 为同辈设计“未来药店”

用年轻力量改变传统行业。记者获悉，“氛子药局”的创意源于第一医药内部一场名为“Zstar创星营”的青年创新竞赛。

“去年8月，公司里的16名95后、00后员工组成4支团队，以一家待改造的老店为蓝图展开构想，经过了大约一个月的现场勘址、前期调研、头脑风暴、导师沟通，最终产出了4份创意规划书，在一个月后的终极路演中，‘氛子药局’方案脱颖而出。”“95后”茅晨宇是第一医药的团委副书记、综合办公室高级主管，也是“氛子药局”的创意者之一。

她告诉记者，最初的方案名为“分子药局”，寓意从健康最细微的单元出发，重构医药与生活的关系。在落地前夕，为了更精准地捕捉年轻人对“氛围感”的极致追求，团队将“分”字改为“氛”，最终定名“氛子药局”。这一字之改，标志着项目核心从物理概念转向了情绪与场景价值。

“在第一医药的前几轮创新中，分别关注了银发人群、年轻妈妈等客群，而在年轻员工为主的创新竞赛中，我们想为自己的同辈设计一家‘未来药店’。”茅晨宇表示，“氛子药局”的最终方案集合了4支队伍的创想，大家还积极参与到了实践落地，包括工业风设计、营销方案和商品采购等。

仅仅三个月，“氛子药局”就在复兴中路上开业，一改往日的传统形象，成为周边学生、白领等年轻人的打卡地，也吸引了一些外国消费者。“我们正计划增加多语导览，让外国消费者更了解药食同源、国潮美妆。”她告诉记者，下周16位年轻员工还将开一场复盘会，分析开业一个月以来的得与失，让这一创新业态在调整中继续提升，并推广复制到更多商圈。

原标题：《Z世代操盘！72岁第一医药打造“氛子药局”，年轻人逛药店像打卡潮店》

栏目编辑：叶薇

本文作者：新民晚报 张钰芸

题图来源：张钰芸

图片来源：张钰芸