董宇辉翻车？与辉同行带货83元3只“皖西麻黄鸡”被打假

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

一直以来，董宇辉都是直播带货界的一股清流！

一来他因知识型带货成名，与那些整天喊着“123，上链接”，甚至满口粗俗语言的网红主播形成了强烈反差，给行业带来了耳目一新的新气象；

二来无论与东方甄选分手前还是分手后，与辉同行一向以严格选品著称，真没怎么翻过车。

不过就在去年直播带货再度取得骄人成绩的同时，2026年伊始，董宇辉还是遇到了点麻烦。

01

“皖西麻黄鸡”83元3只，与辉同行被打假！

近日有媒体报道，某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”引发了不小的质疑。

而这次率先质疑鸡有问题的，不是消费者，反而是产品相关的产业协会。

1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布郑重声明，原文如下：

针对“与辉同行”安徽行活动中带货的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”（标注品种：皖西麻黄鸡）相关事宜，六安市麻黄鸡产业协会本着客观公正的原则，经专项调查核实，现将有关事项郑重声明如下：

一、经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，截至本声明发布之日，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方提供过货源，双方无采购往来记录。

二、皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本超150元，此为皖西地区主流养殖模式下的行业普遍核算结果。

三、行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超2万只。

特此声明，为维护行业公平竞争秩序与消费者合法权益，坚决杜绝虚假宣传，以次充好等损害地方品牌声誉的行为，呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护麻黄鸡地方品牌纯正性，促进行业健康持续发展。

这则声明一出，在网上瞬间引发了轩然大波。

简单来说就是，与辉同行直播间带货了某供应商83.8元三只的皖西麻黄鸡，该产业的民间协会认为真正的皖西麻黄鸡仅养殖成本就超150元，所以与辉同行带货的是假货，涉嫌虚假宣传。

而就在1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军接受记者采访时又表示：“《郑重声明》发布后，截至目前未收到‘与辉同行’方面的任何回应。我们对售卖产品的信息提出质疑，如何回应是他们的问题，目前协会没有接到回复。”

此外这位会长还表示：“麻黄鸡产品可以起很多商业名称，但品种身份只有一个。某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”的产品详情页信息，相当于向消费者展示该产品的身份信息。”

02

83.3元三只，确实很便宜！

先不说与辉同行直播间卖多少钱，相信很多网友一定好奇，皖西麻黄鸡到底是个什么鸡，为何那么贵，养殖成本就要150元。

百度百科显示：皖西麻黄鸡是安徽省地方特色畜禽品种，原产于霍邱县等淮河中游地区，具有青喙、青胫特征，公鸡表现为全红羽，母鸡为麻黄羽。

其历史可追溯至当地文献记载的“霍邱鸡”品种，经系统选育后于20世纪后期正式定名为皖西麻黄鸡，2008年被纳入《国家种畜禽品种志名录》。

该品种由淮河流域劳动人民长期选育形成，适应性强，耐粗饲且合群性好，成年公鸡平均体重1.82千克，母鸡年产蛋量达141枚，兼具肉质细嫩与产蛋性能均衡的特点。

也就是说，这种鸡是凝结皖西地区劳动人民数百年经验和智慧繁育出的品种，不仅外观特征和普通鸡有区别，味道也不是普通的养殖品种可比。

那么，皖西麻黄鸡成本高，市场价格贵也确实可以理解，当地成立产业协会保护和促进发展也是情理之中。

我们再来看与辉同行直播间直播的皖西麻黄鸡，从商品详情页可以看到，品种上确实注明了其为皖西麻黄鸡。具体产品信息为黄油母鸡2斤3只，2.6斤2只两种规格，总重量在5-6斤之间。

如果以当下普通肉食鸡的市场价格行情做对比，这个价格确实有点便宜。

根据近期各地的官方监测数据，不同品类和地区的鸡肉价格差异较大。

首先，根据农业农村部监测的集贸市场平均价，全国鸡肉的平均价格在22.31元/公斤左右；

常见的白条鸡价格为25元/公斤左右；各地主要批发市场的活鸡批发价格在12.0 - 28.0元/公斤左右。

也就是说，参考市场上最常见的普通食用鸡价格，最便宜也要10-13元左右，6斤的价格也达到75-80元左右，如果单只重量较高，价格也更高。

而与辉同行直播间该产品折合每只约27.7元，又是本来价格就远高于普通鸡的皖西麻黄鸡，所以才引起了安徽省六安市麻黄鸡产业协会的公开质疑。

03

与辉同行下架，网友打抱不平！

随着事件的不断发酵，这场关于皖西麻黄鸡是真是假，到底该卖多少钱的争议，也朝着意向不到的方向发展。

1月13日，有媒体记者致电涉事产品外包装上标注的生产商安徽华某食品有限公司的工商登记电话，对方的回应仅仅是“没有、没有”四个字；

随后记者致电该公司工商登记预留电话，得到的回复是确认该产品有在与辉同行安徽行期间销售，但到底是不是“皖西麻黄鸡”，对方表示需向电商部门同事进一步了解。

而在与辉同行账号橱窗搜索“大别山黄油母鸡”可以发现，目前该产品已下架，未能搜索到该产品；

至于与辉同行方面，目前也没有正式回应此事。只是称目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，客服暂没有收到具体通知；

而对于六安市麻黄鸡产业协会的质疑，与辉同行客服表示：“已收到反馈，我们会记录下来。”

1月14日，霍邱县市场监督管理局的工作人员也做出回应，已前往涉事公司调查，所售的产品为黄油母鸡，但是否属于皖西麻黄鸡，尚未有定论。另一工作人员同样表示，当日上午单位已开展调查，领导正开会研判此事。

因此，与辉同行直播间带货的“皖西麻黄鸡”，目前并没有定论。本着客观公正的态度，还是让子弹飞一会，等待市监部门的最终调查通报。

一向口碑不错，拥有庞大粉丝群体的董宇辉和与辉同行，在这场争议中也得到了部分网友的力挺。

有博主就表示：“我买了三只，不看标签不看鸡的品种，我收到的三只鸡顺丰送到家。包装很好，有冰袋有保温袋。打开后鸡重量足，干净，无异味，新鲜，煮的鸡汤很好很香，比我在菜场买的鸡好多了多。整体鸡的品质无任何问题，我买了很多东西基本不踩雷，同价格品质好，一定要在他的店铺买。支持，还会继续购买。”

还有不少网友表示，“一年产2万只，怎么养活的一个协会”、“150元一只老鸡，找鬼要！83元三只太正常了！”

由此可见，大部分网友并不在意鸡的品种，更是对一只鸡的养殖成本高达150元产生了怀疑。大家更在意买到手的产品，是否便宜实惠，吃到嘴里是不是真的好吃。

04

事件反转，当地回应来了！

就在协会、网友对于“皖西麻黄鸡”的真假、价格问题争论不休的同时，这场争议也迎来了一定的反转。

1月14日，媒体“新黄河”报道指出，针对当地关于皖西麻黄鸡品种保护的意见与建议，2025年9月5日六安市农业农村局曾公开回复。

回复函件称本市麻黄鸡保护品种为淮南麻黄鸡，已注册“霍邱麻黄鸡”“霍邱土鸡蛋”国家农产品地理标志证明商标，“金安麻黄鸡”“裕安麻黄鸡”“裕安麻黄鸡蛋”分别被评为全国名特优新农产品。

相关工作人员还介绍说，“淮南麻黄鸡”并非现在行政区划下的淮南市麻黄鸡，主要分布在淮南寿县、六安霍邱、金安、裕安以及河南固始等地。现在安徽六安市以及淮南市对麻黄鸡的命名都在抢注册。

工作人员还称，目前“皖西麻黄鸡”并没有注册地标产品，因为其他地市更早进行保种工作。“原本想联合淮南市一起注册地标产品，但因为跨区域需要省里牵头，该项工作一直未进行。”

简单说，这事的核心是“皖西麻黄鸡”这个名字还没“转正”，背后还有很多问题待协调。

从官方认证的现状来看：六安市当地的麻黄鸡，官方保护的品种叫“淮南麻黄鸡”。这个品种在霍邱、金安、裕安等地，已经成功申请了“霍邱麻黄鸡”等地理标志或名优产品认证。

当地虽然想用“皖西麻黄鸡”这个名号去注册地标产品，但因为历史原因，这个品种在淮南市也有分布。

这就导致协调上存在一定的困难，注册工作一直没完成，所以它目前还不是受保护的地标产品。

而对于最近的争议，当地畜牧业部门表示已经关注，相关协会正在商讨中，目前还没有明确的结论。

综合媒体报道的这些信息来看，产品协会对于“皖西麻黄鸡”的定义、养殖成本相关的说辞，就多少有些显得站不住脚。

他们所谓的“单只养殖成本超150元”，很可能是遵循最严格古法养殖、面向高端小众市场的极致产品。

但市场本身是分层的，消费者对“好吃不贵”的追求同样真实合理。网友对收到产品的认可，实质上是为“性价比”做出的最现实反馈。

而这场争议又反映出另一个现实，就好比阳澄湖大闸蟹、东北五常大米，“皖西麻黄鸡”是否也存在原产地产量稀缺，传统养殖技术周期长成本高等问题。

因此，在产品稀缺与消费者需求的矛盾之下，真与假早已混淆不清。而这也不单单是与辉同行一家直播间的问题。

所以，地标农产品的健康发展，不能困于概念、成本价格之争，让产品走出去，建立更为开放、透明的标准体系更重要。